從技術(shù)侵略到市場(chǎng)壟斷，被跨國(guó)巨頭深深刺痛的中國(guó)家電業(yè)，不可能希求通過(guò)“不務(wù)主業(yè)”來(lái)拯救自己。

根據(jù)滬深兩市今年第三季度財(cái)報(bào)，家電類(lèi)上市公司美的、TCL、康佳、海信、海爾、春蘭、長(zhǎng)虹等均已涉足股市投資，這些企業(yè)要么動(dòng)用上億元資金從事“打新股”業(yè)務(wù)，要么增持?jǐn)?shù)量可觀的股票在二級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)獲利。

從競(jìng)爭(zhēng)困局到“不務(wù)主業(yè)”

曾經(jīng)是中國(guó)家電業(yè)“王牌”軍——彩電，在市場(chǎng)占有率下降、利潤(rùn)率銳減、核心技術(shù)缺失、價(jià)格戰(zhàn)雪上加霜、連鎖渠道“逼宮”的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)語(yǔ)境下，正失去其炫目的魅力與光環(huán)。在可圈可點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)彩電品牌中，海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、廈華、長(zhǎng)虹等都面臨著來(lái)自行業(yè)整體性的核心技術(shù)缺失、利潤(rùn)率下滑和海外市場(chǎng)反傾銷(xiāo)加劇的巨大威脅。

信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示：僅今年1-8月全國(guó)生產(chǎn)的918萬(wàn)臺(tái)液晶電視中，國(guó)產(chǎn)五巨頭：TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和康佳只生產(chǎn)了269萬(wàn)臺(tái)，約占30%的份額，其余全部為外資巨頭和臺(tái)資企業(yè)。

索尼、夏普、松下、東芝、山水、三星、LG，攜其上游面板等核心技術(shù)在華彩電市場(chǎng)掀起了一輪緊似一輪的生產(chǎn)規(guī)模與市場(chǎng)布局的進(jìn)攻浪潮，這令仍沉浸在市場(chǎng)的虛假繁榮、迷失在概念峰會(huì)上高談闊論和處于沖動(dòng)興奮期的中國(guó)家電企業(yè)而言，無(wú)疑是當(dāng)頭重棒。

而平板化彩電潮流的快速崛起也加速了中國(guó)彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機(jī)——增效不增收、高端產(chǎn)品低端利潤(rùn)，各項(xiàng)成本上升，價(jià)格戰(zhàn)頻繁。

正是在這種種困境面前，家電上市企業(yè)群體性地瘋狂炒股、掘金資本市場(chǎng)。

生死抉擇

根據(jù)季報(bào)，康佳就因?yàn)槌垂?，第三季度?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1320萬(wàn)元，2007年1-9月凈利潤(rùn)為5567萬(wàn)元。同時(shí)康佳的主營(yíng)收入同比增長(zhǎng)卻為-4.75%，凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)為-18.62%?？梢?jiàn)，做主業(yè)不如做副業(yè)來(lái)得精明和有利可圖。而背后，則滲透著生存大于發(fā)展的邏輯。

近三十年來(lái)，跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)滲透和侵略正逐步實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)壟斷化的“陽(yáng)謀”，從彩電、電腦、DVD、EVD、數(shù)字移動(dòng)與播錄設(shè)備、軟件到其它具有核心技術(shù)的產(chǎn)品，無(wú)不凸顯出這種凌厲的野心。

在這種野心面前，雖然投資股市暫時(shí)獲利，但炒股不可能炒出核心技術(shù)，挪用主業(yè)經(jīng)營(yíng)急需的大筆資金，投資于股市，這將是行業(yè)的災(zāi)難。

可以說(shuō)，中國(guó)家電企業(yè)正進(jìn)入利潤(rùn)和技術(shù)上的空洞化。被標(biāo)準(zhǔn)淘汰還是成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者，中國(guó)家電業(yè)正面臨著生死抉擇。

從“世界工廠”到“價(jià)值磁場(chǎng)”

中國(guó)家電制造業(yè)要贏得未來(lái)，擺脫代工的尷尬命運(yùn)，除了繼續(xù)秉承“制造業(yè)的根本在于做好產(chǎn)品”，并放棄掘金股票等資本市場(chǎng)的短期投機(jī)行為之外，更重要的是，要盡快擺脫核心技術(shù)的“短腿走路”方式，真正舍得投資于專(zhuān)利技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品的附加值和品牌溢價(jià)能力。除此之外，更要走可持續(xù)發(fā)展之路，用品牌價(jià)值和全球顧客滿意度來(lái)還原中國(guó)家電制造業(yè)，從而完成由“世界工廠”向“價(jià)值磁場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變。

責(zé)任編輯：田瑞秋