[摘要] 在技術(shù)相對(duì)成熟的今天，產(chǎn)品的差異主要表現(xiàn)在外觀造型上。本文運(yùn)用創(chuàng)新思維方法，進(jìn)行產(chǎn)品外觀造型的差異性設(shè)計(jì)研究。用逆向思維法、組合法、仿生法進(jìn)行外觀造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)人員信企業(yè)進(jìn)行開拓設(shè)計(jì)思路有良好的參考價(jià)值。

[關(guān)鍵詞] 差異化 創(chuàng)新方法 設(shè)計(jì) 外觀造型

產(chǎn)品的創(chuàng)新，也就是設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，當(dāng)創(chuàng)新出一種新產(chǎn)品（第一代）進(jìn)入市場時(shí)，會(huì)采用訴求功能的方法進(jìn)行營銷拓展，而當(dāng)商品進(jìn)入成熟期（第二、三代）的時(shí)候，則要通過訴求流行與造型來促進(jìn)銷售。當(dāng)前技術(shù)的開發(fā)已相對(duì)成熟，變化主要在于形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品上，而它們的開發(fā)成本相對(duì)來說卻可能是較低的。本文主要從形式產(chǎn)品中的外觀造型上來說明，在種類繁多的商品中，要想引起消費(fèi)的注意，就要形式新穎，富有創(chuàng)意，一般可以從以下幾個(gè)

方面著手。

一、外形的逆向思維法設(shè)計(jì)

逆向思維就是打破慣常的思維方式，反其道而行之，往往會(huì)得到奇妙的設(shè)計(jì)方案，達(dá)到求新、求異、與眾不同的效果。一般用反義詞來表示。如放大和縮小，夸張和本色，現(xiàn)代與傳統(tǒng)等。

夸張和本色：本色指產(chǎn)品看起來是其“應(yīng)有的樣子”。一般一個(gè)產(chǎn)品一經(jīng)創(chuàng)造出來被消費(fèi)者認(rèn)可后，就擁有了它的基本特征?？梢栽诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行形態(tài)的修飾，一般本色會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感?？鋸堉笇?duì)產(chǎn)品應(yīng)有的形象進(jìn)行夸大、變形，打破消費(fèi)者的固有概念，從而產(chǎn)生新奇感?？鋸埧梢允窃煨?，還可以是色彩、材料、裝飾，設(shè)計(jì)史中的波普風(fēng)格和孟菲斯運(yùn)動(dòng)，就是反對(duì)固定模式，采用大膽的色彩、古怪的造型、形成反傳統(tǒng)、反本色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。菲利普·斯塔克的榨汁機(jī)，其夸張的造型給人們留下了深刻的印象。圖1所示的木質(zhì)樹枝造型的U盤，與我們所熟悉的U盤造型、材料也大相徑庭，趣味十足。

放大和縮?。阂话阒感误w大小的縮放，如洗衣機(jī)的容量設(shè)計(jì)，有些廠家追求大容量、大塊頭，而海爾公司卻推出了小小神童即時(shí)洗，追求小容量、小塊頭，適合于夏季衣物的即時(shí)清洗。放大既可以是整體的放大，又可以是局部的放大。如針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的手機(jī)，其按鍵的設(shè)計(jì)比普通手機(jī)的按鍵要大，解決了老年人視力下降、視物不清所帶來的不便，方便使用。臺(tái)燈的開關(guān)放大到整個(gè)燈泡體上，成為觸摸式臺(tái)燈。產(chǎn)品或高或矮、或長或短、或重或輕等都是放大縮小的變異。

現(xiàn)代與傳統(tǒng)：產(chǎn)品的現(xiàn)代指產(chǎn)品具有時(shí)代感和生活氣息，易于被人們所接受。隨著我國的入世，國外品牌大量涌入國內(nèi)，高科技、太空感，日新月異的更新?lián)Q代讓人們對(duì)流行時(shí)尚的產(chǎn)品愛不釋手。如iMac電腦帶來的透明時(shí)尚，手機(jī)的更新?lián)Q代等。而另有一些人堅(jiān)持只有民族的才是世界的，他們追求自然、強(qiáng)調(diào)反璞歸真，從歷史中尋找設(shè)計(jì)的靈感，將中國元素應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面。隨著世界對(duì)于中國的了解，神秘的東方文化也對(duì)世界設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。因而帶有東方傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品順應(yīng)了人們的需求。

二、形狀的組合法設(shè)計(jì)

組合法是通過不同原理、不同技術(shù)、不同方法、不同產(chǎn)品、不同現(xiàn)象等的組合，產(chǎn)生新成果的創(chuàng)新方法。在此主要是指形狀的組合，組成現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品總體形態(tài)和單元形態(tài)大都為抽象的幾何形體，如圓柱、球、立方體等加上一些曲面形成的，在些基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、增減等變化。正是由于這些幾何形體的規(guī)整性和條理性，才為形態(tài)單元的分解與組合提供了更廣闊的空間。形態(tài)單元的合理組合，使造型生動(dòng)、活潑、富于變化，增強(qiáng)了藝術(shù)感染力，同時(shí)也為生產(chǎn)加工、裝配調(diào)試帶來了方便；有目的的組合也會(huì)使造型簡潔、統(tǒng)—、整體感強(qiáng)。在此以壺為例來進(jìn)行說明，將壺分為壺體、壺蓋、壺帽、壺嘴、把手五個(gè)單元部分，其各部分的基本形態(tài)如表所示。

壺的組成部分及單元形態(tài)表

單就這些基本形態(tài)的排列組合就有許多，加上各單元形態(tài)的變形和增減及總體形態(tài)的變化，會(huì)有更多。

三、仿生設(shè)計(jì)

仿生可以分為抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比較逼真的再現(xiàn)事物的形態(tài)。具象形態(tài)具有很好的情趣性、可愛性、有機(jī)性、親和性、自然性，人們普遍樂于接受，在玩具、工藝品、日用品應(yīng)用比較多。但工業(yè)產(chǎn)品不宜采用具象仿生。抽象仿生是將事物獨(dú)特的本質(zhì)特征進(jìn)行抽象后用簡單的形體反映。既可以是對(duì)事物整體形象的反映，也可以是對(duì)事物的某一部分特征反映，還可以是事物的某種狀態(tài)、動(dòng)作或姿勢的反映。對(duì)同一事物，不同的人進(jìn)行抽象會(huì)產(chǎn)生不同的形象，這與個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)、表現(xiàn)手法、選取事物的特征部位有著千絲萬縷的聯(lián)系，因此抽象后的形態(tài)是不計(jì)其數(shù)，而且具象形態(tài)又不勝枚舉，這就為仿生的工業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化提供了選擇的可能。如“安娜·吉爾”開瓶器是對(duì)身體的模仿;柯布西埃1928年設(shè)計(jì)的躺椅是對(duì)人躺下時(shí)姿勢的模仿；抽象仿生是經(jīng)過加工后呈現(xiàn)的形象，因此不同的人對(duì)同一抽象體也會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，耐人尋味，充滿了趣味性。

形式產(chǎn)品的差異還可從品牌、包裝、色彩、特色等方面展開，如同樣的產(chǎn)品，名牌比非名牌的價(jià)格高出許多，消費(fèi)者往往會(huì)看中名牌，品牌的效應(yīng)不容忽視，企業(yè)也要化力氣來構(gòu)建自己的品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。獨(dú)特的包裝、亮麗的色彩、獨(dú)具一格的特色都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生微妙的心理作用。

四、結(jié)論

產(chǎn)品要想在市場上占居一席之地，必須進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，使之與眾不同。而技術(shù)的成熟又使得產(chǎn)品有實(shí)質(zhì)層面上差異較小，因此運(yùn)用創(chuàng)新思維方法對(duì)外觀造型即形式產(chǎn)品進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，可以以最小的投資獲取最大的利潤，是一種行之有效的方法。

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