[摘要] 本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行綜述，提出在當(dāng)前所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，我們應(yīng)該采取措施大力發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 對(duì)策

體育，是人類一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，體育的發(fā)展是人類文明的一個(gè)重要標(biāo)志。以前，沒有人認(rèn)為體育活動(dòng)也可成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，然而自從1985年國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》開始運(yùn)用三次產(chǎn)業(yè)分類方法將體育部門列入第三產(chǎn)業(yè)以后，使體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國(guó)內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可以看出體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必

然結(jié)果。

一、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

在當(dāng)代，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是全球化的產(chǎn)業(yè)。從體育健身娛樂、體育培訓(xùn)到體育比賽的門票、體育廣告、指定用品和電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，從體育無形資產(chǎn)的開發(fā)到體育彩票的銷售，從體育服裝用品和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料的生產(chǎn)到體育場(chǎng)館和體育旅游的經(jīng)營(yíng)，體育產(chǎn)業(yè)已滲透到人們的日常生活，融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中。在西方發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，體育早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門， 尤其自上世紀(jì)70年代以來，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育的經(jīng)濟(jì)功能被不斷開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)在許多國(guó)家成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部門，有些甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)，如美國(guó)、意大利、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。其他發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)也有相當(dāng)龐大的規(guī)模。90年代以來，由于體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日益明顯，一些發(fā)達(dá)國(guó)家已提出“國(guó)民體育總產(chǎn)值”的概念。 可見，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可缺少的重要組成部分。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育部門是一個(gè)以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門。在過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)我國(guó)體育事業(yè)在以前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下采用的是全民辦體育的方式，完全依靠國(guó)家的財(cái)政撥款和投資，體育和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系 ，表現(xiàn)為體育和財(cái)政之間的關(guān)系，體育是純消費(fèi)部門。國(guó)家財(cái)政對(duì)體育投入的多少，既影響了體育事業(yè)發(fā)展和增長(zhǎng)的速度與結(jié)構(gòu)，又間接地決定了體育增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響力的大小。而財(cái)政對(duì)體育投入的比例與結(jié)構(gòu)，除了意識(shí)形態(tài)、觀念和國(guó)家的體育政策外，經(jīng)濟(jì)總量是一個(gè)決定性的因素。體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門，在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，尚未成為一個(gè)獨(dú)立完善的產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生了重大變化，體育的發(fā)展必須首先要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能 ?，F(xiàn)階段我國(guó)的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)越來越多 。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門，它應(yīng)該通過自身的發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，它應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程正處于淺層次的經(jīng)營(yíng)階段，體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在逐步改善這種局面。但總的說來，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)水平與國(guó)情還不相稱。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究

經(jīng)過對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的分析，可以看到我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的改革后，已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。但同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒的意識(shí)到我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還存在種種不足和問題。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手。

1.國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度相應(yīng)增大對(duì)體育的財(cái)政撥款，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；應(yīng)對(duì)體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展。

2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。

3.要培育和完善體育市場(chǎng)體系的運(yùn)行機(jī)制，調(diào)整和優(yōu)化體育企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革發(fā)展，加大與國(guó)外企業(yè)的交往合作，大膽引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系，在國(guó)際體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力。

4.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。

5.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)一步健全體育市場(chǎng)，推行項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。

6.要進(jìn)一步加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化建設(shè)，建立健全的體育市場(chǎng)管理的相關(guān)法規(guī)，形成體育市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)則，使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展真正有法可依。

總的來說，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門類。我們必須緊緊抓住2008年奧運(yùn)會(huì)的歷史機(jī)遇，深化改革，努力創(chuàng)新，積極培育和拓展體育消費(fèi)市場(chǎng)，在管理、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等方面上一個(gè)新臺(tái)階。同時(shí)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)社會(huì)主義初級(jí)階段的實(shí)際，走出一條具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門。

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