[摘要] 隨著全球市場經(jīng)濟體系的不斷發(fā)展與完善，知識產(chǎn)權(quán)日益贏得人們的重視。世界各國對馳名商標的重視與保護力度亦在不斷加大，關(guān)于馳名商標的法律規(guī)制問題已成為我們不可回避的話題。

[關(guān)鍵詞] 馳名商標 法律規(guī)制

現(xiàn)代社會，經(jīng)濟發(fā)展迅猛，馳名商標的重要性日益被商家和大眾認可。而馳名商標的背后凝聚的是巨大的市場利潤與商業(yè)輻射區(qū)，其形成又可謂冰凍三尺，非一日之寒。正是基于馳名商標的重要，以及形成之不易，世界大多數(shù)國家紛紛對之進行法律規(guī)制。筆者在此不揣冒昧，擬對馳名商標的法律規(guī)制問題做一個嘗試性的歸納。

一、馳名商標的概念和保護的特殊性

所謂馳名商標（well-known mark），又稱知名商標，是指在市場上享有較高聲譽、為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強競爭力的商標。

馳名商標這一概念首創(chuàng)于1883年的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。而對于什么是馳名商標，《巴黎公約》并未明確規(guī)定。但是，馳名商標作為一個法律上的重要概念，已經(jīng)為世界上絕大多數(shù)國家所認可。

相對于一般商標而言，馳名商標的保護比較特殊，主要體現(xiàn)在如下幾個方面：

第一，馳名商標的保護力度比較大。一般商標必須注冊才能受到法律保護；而馳名商標即便是未注冊，同樣受到法律的保護。

第二，馳名商標的保護范圍比較廣。一般商標的保護只是要求在同一種商品或類似商品上不得出現(xiàn)與之相同或近似的商標，而馳名商標的保護范圍則擴大至不相類似的商品或服務(wù)上。

第三，馳名商標爭議解決的期限比較長。而且，如果對方是以欺詐手段注冊或使用馳名商標的，馳名商標所有人可以不受時間限制，隨時請求撤銷注冊或者禁止使用。

第四，保護的地域也不一樣。一般商標只在其注冊國受到法律保護；而馳名商標不僅在注冊國受法律保護，其在所有《巴黎公約》會員國內(nèi)均受到法律的保護。

二、國際社會對馳名商標的法律規(guī)制

鑒于馳名商標的經(jīng)濟和社會意義尤為凸顯，對它的保護日益成為國際社會所關(guān)注的熱點問題。《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》在1925年修訂的海牙文本中率先在國際公約層面對保護馳名商標做出了規(guī)制。

《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條規(guī)定：

本聯(lián)盟各國承諾，當某一商標已經(jīng)成為本公約受益人所有，且已被有關(guān)注冊或者使用國主管部門視為該國馳名商標時，若另一商標構(gòu)成對此商標復制、模仿或者翻譯，并足以造成誤認，在其本國立法之允許情況下依職權(quán)，或者應(yīng)有關(guān)當事人之請求，駁回或者撤銷后一商標之注冊，并禁止其使用于相同或類似之商品上。當一商標之基本組成部分構(gòu)成對任何此種商標之復制或者模仿，并足以造成誤認時，此等規(guī)定亦適用。

從這里我們可以清晰地看出，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》對馳名商標的保護主要著眼于商標注冊和商標使用。而且，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》對馳名商標的保護并非以注冊商標為前提，這就無形中擴展了馳名商標保護的區(qū)域和領(lǐng)域。

目前，絕大多數(shù)國家對商標的保護采用注冊原則、先申請原則，未注冊的商標不能得到法律的保護。但是，對馳名商標的保護而言，則毋須是注冊商標。由此可見，與一般商標相比，法律對馳名商標的保護力度明顯加強。

1994年4月，TRIPS協(xié)議在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的基礎(chǔ)上進一步擴展了對馳名商標的保護范圍。TRIPS協(xié)議將馳名商標保護的客體擴展至服務(wù)商標，并將馳名商標所有人的權(quán)利延伸到不相類似的商品或服務(wù)上。

三、我國對馳名商標的法律規(guī)制

自上個世紀80年代開始，我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護日益重視。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，馳名商標的保護自然提上了規(guī)制日程。

我國最早出現(xiàn)的保護馳名商標的情形是對美國杜邦公司“FREON”(氟里昂)商標的保護。當時，我國并沒有明確規(guī)定馳名商標的保護問題。

我國真正從法律上認可馳名商標是1985年我國加入《巴黎公約》，其關(guān)于馳名商標的保護在我國正式生效。我國國家工商行政管理局就曾直接引用《巴黎公約》的相關(guān)條款來保護馳名商標，著名的案例有對杭州“娃哈哈”馳名商標的保護和對美國“米老鼠”、“唐老鴨”馳名商標的保護，等等。

2001年我國成為TRIPS協(xié)議的成員國，TRIPS協(xié)議中關(guān)于馳名商標的保護規(guī)定隨即也適用于我國。

除了國際公約的規(guī)制外，我國還制定了一系列國內(nèi)法對馳名商標進行比較周詳?shù)谋Ｗo。

《中華人民共和國商標法》第十三條規(guī)定：“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似的商品申請注冊的商品是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！?/p>

2003年國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標認定和保護規(guī)定》，把對馳名商標的認定由以往的“主動認定，批量認定”改為“被動認定，個案保護”，這一舉措使我國馳名商標的法律保護更加完善。

由此可見，我國對馳名商標的保護基本與國際接軌，保護領(lǐng)域相對來說比較全面，保護力度也相對較強。

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