[摘要］旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義，應(yīng)引起旅游部門的高度重視。本文通過(guò)對(duì)保定旅游購(gòu)物品的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其存在著一些問(wèn)題，如購(gòu)物品設(shè)計(jì)缺乏新意，從業(yè)人員素質(zhì)不高，對(duì)旅游購(gòu)物品的宣傳不夠，旅游購(gòu)物品的質(zhì)量差，等等。筆者借鑒其他城市旅游購(gòu)物品的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合保定自身優(yōu)勢(shì)，提出具體開(kāi)發(fā)對(duì)策，即拓寬旅游購(gòu)物品種類，產(chǎn)品創(chuàng)新樹立品牌，培育高層次開(kāi)發(fā)人才，完善購(gòu)物品銷售網(wǎng)，加強(qiáng)政府扶持與宣傳力度。

[關(guān)鍵詞］旅游購(gòu)物品購(gòu)物品開(kāi)發(fā)保定

旅游購(gòu)物品主要指旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中購(gòu)買的實(shí)物性購(gòu)物品，它包括旅游紀(jì)念品、文物古玩及仿制品、土特產(chǎn)品、日用品。旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)槁糜握叩馁?gòu)物消費(fèi)彈性較大，并在很大程度上取決于旅游購(gòu)物品的特色，質(zhì)量，價(jià)格和購(gòu)物環(huán)境，旅游部門從中獲得的收入是“無(wú)限度”的。因此，開(kāi)發(fā)旅游購(gòu)物品對(duì)增加保定城市收入有很大作用。同時(shí)，旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)在一定程度上弘揚(yáng)和傳播文化。旅游購(gòu)物品不僅可以強(qiáng)化旅游地的形象，延長(zhǎng)游客的旅游經(jīng)歷，還是旅游地的義務(wù)宣傳員。

保定自古就是歷史文化名城，文化資源豐富。旅游購(gòu)物品濃縮了旅游地文化內(nèi)涵和資源特色，直觀反映了旅游發(fā)展的規(guī)模和水平，是旅游宣傳展示的有效途徑。

一、保定旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

“保定府三件寶，鐵球面醬春不老”的民謠長(zhǎng)盛不衰地在保定流傳了300多年。這句民謠，既代表了保定自古以來(lái)商業(yè)的繁榮，又反映了保定人健身養(yǎng)生的傳統(tǒng)習(xí)俗。其中，鐵球即健身球，握兩個(gè)或多個(gè)鐵球在手中轉(zhuǎn)動(dòng)可健身祛病，它最早起源于明朝，被譽(yù)為古城“保定三寶”之首。面醬、春不老是色味俱佳、營(yíng)養(yǎng)豐富的佐餐食品。此外，馬家老雞鋪清真鹵煮雞，以保定面醬為原料腌制的槐茂醬菜、滿城雪桃、磨盤柿、高碑店豆腐絲、驢肉火燒等久負(fù)盛名。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保定市還逐步培養(yǎng)形成了眾多享譽(yù)全國(guó)的特色專業(yè)市場(chǎng)，如白溝箱包市場(chǎng)、蠡縣皮毛市場(chǎng)，紡織之鄉(xiāng)——高陽(yáng)縣的紡織品市場(chǎng)，中國(guó)北方服裝城——容城縣的服裝市場(chǎng)，藥都——安國(guó)市的藥材市場(chǎng)，等等。

二、保定旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

保定旅游購(gòu)物品的發(fā)展雖然取得了一些成就，但還存在一些問(wèn)題。

1.旅游購(gòu)物品質(zhì)低、類少、包裝簡(jiǎn)陋

保定現(xiàn)有旅游購(gòu)物品檔次低、質(zhì)量差、品種花式單一，款式陳舊，包裝簡(jiǎn)陋，與價(jià)值極不相稱，使人容易產(chǎn)生劣質(zhì)產(chǎn)品的感覺(jué)，而且新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)力，無(wú)法滿足各個(gè)層次旅游者的多方面需求。創(chuàng)新對(duì)于開(kāi)發(fā)保定市旅游購(gòu)物品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而且是迫在眉睫?！叭藷o(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”雖然是句老話，但富有哲理。只有把特色和質(zhì)量作為生命，開(kāi)發(fā)主打精品或拳頭產(chǎn)品，才能不斷開(kāi)拓進(jìn)取，保定旅游購(gòu)物品市場(chǎng)也才能有突破性的進(jìn)展。

2.旅游購(gòu)物品設(shè)計(jì)人才匱乏

保定至今還沒(méi)有專門的機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)旅游購(gòu)物品的設(shè)計(jì)研制工作。即使現(xiàn)在越來(lái)越意識(shí)到設(shè)計(jì)旅游購(gòu)物品的重要性，但也經(jīng)常由于研制人員的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)開(kāi)發(fā)資金投入不足，缺乏市場(chǎng)調(diào)研而無(wú)法推出適當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)的旅游購(gòu)物品。旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)所涉及的學(xué)科眾多，要把旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)好，必須要有高層次人才。

三、保定旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)

1.加強(qiáng)宣傳和促銷

促銷，是將購(gòu)物品推入市場(chǎng)的營(yíng)銷組合的重要手段之一?！熬葡阋才孪镒由睢?，好的購(gòu)物品也需要大力推銷。尤其是在信息技術(shù)發(fā)達(dá)、各種宣傳撲天蓋地的今天，如果沒(méi)有成功的促銷活動(dòng)，自己的購(gòu)物品就會(huì)被別人的購(gòu)物品宣傳浪潮所埋沒(méi)。

舉辦旅游購(gòu)物品展銷會(huì)是購(gòu)物品促銷的有效途徑。2002年1月份沈陽(yáng)旅游購(gòu)物品產(chǎn)銷對(duì)接訂貨會(huì)上，展示了79類近7000余種旅游購(gòu)物品，成交額達(dá)1174萬(wàn)元，業(yè)績(jī)也相當(dāng)不菲。并且這次訂貨會(huì)開(kāi)創(chuàng)了由政府協(xié)調(diào)，組織旅游購(gòu)物品供、產(chǎn)、銷同時(shí)出席，三位一體的新方式，把旅游購(gòu)物品的生產(chǎn)制造單位、經(jīng)營(yíng)銷售單位、科研設(shè)計(jì)單位及民間藝人組織起來(lái)，讓他們聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，來(lái)加強(qiáng)旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)促銷，不僅提高了全社會(huì)旅游購(gòu)物品的開(kāi)發(fā)意識(shí)，促進(jìn)了旅游購(gòu)物品的規(guī)?；?、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，在旅游購(gòu)物品展示、展銷、經(jīng)貿(mào)洽談、名牌培育、擴(kuò)大交流與合作等方面也取得了良好效果。因此，這種方式很值得保定市借鑒推廣。

2.品牌的創(chuàng)新和樹立

要改變各地旅游購(gòu)物品雷同、缺乏特色、缺少創(chuàng)新的局面，就必須在對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行系統(tǒng)、全面的調(diào)查，深挖特色，拓寬旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)的思路，依托地方的深厚的文化背景，開(kāi)發(fā)出一批富含地方特色、獨(dú)具個(gè)性的旅游購(gòu)物品，提高其文化品味，利用文化增加旅游購(gòu)物品的附加值。

旅游購(gòu)物品品牌是對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)、銷售模式的規(guī)范和提升，市場(chǎng)需要品牌購(gòu)物品支撐。建立相對(duì)獨(dú)立，結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)水平高，設(shè)備先進(jìn)的旅游購(gòu)物品生產(chǎn)基地是提高產(chǎn)品質(zhì)量、樹立生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品牌最有效的途徑。

3.培育高層次旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)人才

要有一批有實(shí)力、有水平的旅游購(gòu)物品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)隊(duì)伍，不斷設(shè)計(jì)出有新意、有品位、有地方特色的旅游購(gòu)物品。科研隊(duì)伍的主要任務(wù)是研究開(kāi)發(fā)民族旅游購(gòu)物品的生產(chǎn)技術(shù)：對(duì)旅游購(gòu)物品的壽命周期、市場(chǎng)要求、可供量、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買意向以及旅游購(gòu)物品的設(shè)計(jì)、造型、色彩、裝飾品種質(zhì)量、商標(biāo)、牌號(hào)、款式、包裝等進(jìn)行系統(tǒng)性的研究。

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