[摘要] 主要采用文獻(xiàn)資料、訪談和綜合分析等研究方法，從我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念、現(xiàn)狀著手，分析了休閑體育產(chǎn)業(yè)在培育健康消費(fèi)、樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣、提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、改善我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需五個(gè)方面的效應(yīng)，提出了發(fā)展我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)要提高認(rèn)識(shí)、確定產(chǎn)業(yè)地位、加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控、推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)對(duì)休閑體育人才的培養(yǎng)與引進(jìn)、開發(fā)我國(guó)特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)模式的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 小康社會(huì)休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀效應(yīng)對(duì)策

一、前言

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的日益提高，人們的消費(fèi)觀念也在隨著發(fā)生變化，花錢買健康、花錢買快樂的消費(fèi)意識(shí)越來越濃，休閑體育產(chǎn)業(yè)空前繁榮，龐大的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了無限的商機(jī)，給投資者帶來了巨大的利潤(rùn)。休閑體育產(chǎn)業(yè)的各種效應(yīng)充分體現(xiàn)出來。如何正確認(rèn)識(shí)和發(fā)揮休閑體育產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全面構(gòu)建小康社會(huì)有著極為重要的意義。

二、休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念

休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會(huì)各部門提供的與休閑體育密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它包括與體育活動(dòng)有關(guān)的一切產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和。

2.休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，體育消費(fèi)需求也隨著體育運(yùn)動(dòng)的生活化、市場(chǎng)化和商品化大幅度增長(zhǎng)。許多國(guó)家的家庭和個(gè)人用于獲得健身器材、服裝、場(chǎng)地、指導(dǎo)的消費(fèi)大幅提高，形成巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，加之政府的扶持和鼓勵(lì)，休閑體育產(chǎn)業(yè)以其成本低、安全性高、滲透性強(qiáng)和輻射范圍廣的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)地位顯著上升，成為擴(kuò)大就業(yè)人口獲得巨額收入的重要行業(yè)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來，主要圍繞競(jìng)技運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與比賽，實(shí)行“金字塔”型的政府行政管理體制，經(jīng)費(fèi)來源由各級(jí)政府財(cái)政投入，具有典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)特征。如今，我國(guó)的體育發(fā)展趨勢(shì)從過去“舉國(guó)體制”正逐步的過渡到國(guó)家與社會(huì)共同辦體育、走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路。這對(duì)我國(guó)休閑體育的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至在今后一段時(shí)期內(nèi)能夠影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向。和發(fā)達(dá)國(guó)家休閑體育規(guī)模相比，我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模還不夠大，屬于“朝陽產(chǎn)業(yè)”，其經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響還有待于進(jìn)一步發(fā)掘。2003年中國(guó)人均GDP首次突破1000美元，隨著收入的增加消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生很大的化。2002年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為37.7%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為46.2%。這無疑為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，創(chuàng)造了極為有利的發(fā)展空間。今天，我們只要稍微用心觀察一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，休閑體育場(chǎng)所不再是哪個(gè)城市和哪個(gè)階層人們的專利，只要我們?cè)敢?，我們可以在任何一個(gè)城市找到自己喜歡的休閑體育場(chǎng)所:保齡球館、游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)、桑拿、健身、餐飲、游戲機(jī)……也許，我們會(huì)驚嘆休閑體育與生俱來的強(qiáng)大生命力，不但悄悄的滲透到城市的每一個(gè)角落，而且還正在向郊區(qū)和農(nóng)村蔓延，己經(jīng)成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是毋庸質(zhì)疑的事實(shí)。

三、休閑體育的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)給我國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來了巨大的效應(yīng)。

1.休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于人們的健康消費(fèi)

全面建設(shè)小康社會(huì)倡導(dǎo)的是健康的生活方式.體閑體育從誕生起便與豐富多彩而又健康有益的體育活動(dòng)方式結(jié)合在一起.諸如徒步旅行、登山、釣魚、健身、健美等等.既滿足了人們體閑的需求.又促進(jìn)了人們的身心健康。因此體閑體育作為人們體閑方式的主要形式融入到小康社會(huì)的方方面面。而體閑體育產(chǎn)業(yè)將以其特有而又鮮明的時(shí)代特性使體閑娛樂與體閑健身有機(jī)地結(jié)合為一體.促進(jìn)人們的健康消費(fèi)。

2.休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于培養(yǎng)良好的社會(huì)風(fēng)氣

休閑體育產(chǎn)業(yè)過程中，由于缺乏有效的引導(dǎo)機(jī)制和強(qiáng)有力的制約機(jī)制，在我國(guó)個(gè)別地區(qū)、個(gè)別群體中，以賭博為目的棋、牌、球等各類所謂“休閑活動(dòng)“卻發(fā)展異常迅速，并且一些地方出現(xiàn)了賭、食、居相配套的半隱敝性經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，造成了不良的社會(huì)影響。有人因賭博而傾家蕩產(chǎn)或家庭不和，有人丟掉了本職工作，以賭為業(yè)。打著體育保健的招牌的黃色休閑場(chǎng)所的存在不僅污染了社會(huì)環(huán)境，浪費(fèi)了社會(huì)資源，還造成了性疾病傳播和青少年犯罪，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，踐踏了國(guó)法律，雖然一些人從中獲得了“休閑”，但社會(huì)卻付出了沉重的代價(jià)。我國(guó)的近幾年一直推行“全面健身計(jì)劃”，倡導(dǎo)全面健身，這不僅能夠沖擊并拋棄落后、愚昧、腐朽的不良生活習(xí)慣，抵制精神污染，減少賭博、吸毒、暴力、色情等丑惡行為的發(fā)生，而且通過家庭或集體形式的休閑體育活動(dòng)，建立和睦家庭關(guān)系和社會(huì)關(guān)系，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)安定團(tuán)結(jié)，從而有利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

3.提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)

從經(jīng)濟(jì)的角度看，就業(yè)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，勞動(dòng)者得到了有報(bào)酬的從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或非經(jīng)營(yíng)性工作的機(jī)會(huì)，其實(shí)質(zhì)是人以特定的方式參與社會(huì)勞動(dòng)，從而使自己的物質(zhì)需求和精神需求得滿足的社會(huì)機(jī)會(huì)。就業(yè)總是是任何國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問題，它不僅關(guān)系到勞動(dòng)者的生存發(fā)展和享受，而且關(guān)系到社會(huì)的安定。在解決就業(yè)問題上，從體育休閑活動(dòng)所涉及的諸多因素看，休閑體育產(chǎn)業(yè)是一種既具服務(wù)性，又具生產(chǎn)性的綜合性產(chǎn)業(yè)部門，體育休閑活動(dòng)的發(fā)展必然帶動(dòng)為休閑體育業(yè)提供服務(wù)的各行業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

4.改善我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)農(nóng)業(yè)、工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，第三產(chǎn)業(yè)雖然近年來獲得了快速發(fā)展，但存在整體規(guī)模小，結(jié)構(gòu)不合理，領(lǐng)域窄等困境，且以餐飲、運(yùn)輸、批發(fā)零售等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，金融、信息保險(xiǎn)、咨詢等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá)。而休閑體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它首先是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密相連的、并與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)有密切的依托性和關(guān)聯(lián)性。因此我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面能夠推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)、商業(yè)、制造、交通運(yùn)輸、飲食服務(wù)、金融保險(xiǎn)、文化衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，可充分利用休閑體育的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)以改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；此外，還能起到調(diào)整和改善我國(guó)東西部區(qū)域城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的作用。

5.休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需

發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)最適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，最能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)。我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)需求不足很大程度是結(jié)構(gòu)性矛盾引起的。經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)告訴我們，生產(chǎn)決定消費(fèi)，但生產(chǎn)歸根到底是為了消費(fèi)、依賴消費(fèi)。雖然工業(yè)生產(chǎn)飛速發(fā)展大大提高了生活資料的供應(yīng)能力，導(dǎo)致日用消費(fèi)品極大豐富，但由于我國(guó)是人口大國(guó)，仍不能像西方發(fā)達(dá)國(guó)家那樣刺激無節(jié)制的物質(zhì)消費(fèi)。我們可以提倡興起以精神消費(fèi)為主的休閑體育消費(fèi)，因?yàn)楫?dāng)人們基本物質(zhì)需求滿足后，精神需求就上升為主要消費(fèi)目標(biāo)，精神產(chǎn)品的消費(fèi)空間非常巨大。

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，人們的收入水平逐漸提高，我國(guó)居民已有巨大的消費(fèi)潛力。消費(fèi)需要“錢”和“閑”，雙休日及延長(zhǎng)假期政策給人們提供了全年114天的休息日，增加了人們的消費(fèi)時(shí)間，擴(kuò)大了消費(fèi)空間。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及對(duì)外開放的進(jìn)一步發(fā)展，人們的視野會(huì)越來越開闊，消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生變化，越來越多的人愿意花錢長(zhǎng)見識(shí)、買健康。用在休閑體育的花費(fèi)顯著增長(zhǎng)，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)成為了擴(kuò)大內(nèi)需的突破口。

四、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

1.提高認(rèn)識(shí)，確定休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展地位

我國(guó)通過對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的分析和重新審視，特別是根據(jù)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)需求趨勢(shì)的預(yù)測(cè)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，在當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭的前提下，完全可以把體育休閑產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，甚至在某些地區(qū)可以作為產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)行業(yè)。因此，各級(jí)政府部門必須轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的有利條件和廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，把休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來，從而確立休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位。

2.加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，積極推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控、統(tǒng)籌體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。政府應(yīng)從國(guó)家戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，承擔(dān)起調(diào)控、規(guī)劃、引導(dǎo)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，推行積極的休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略；制定并實(shí)施《國(guó)家休閑發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，加強(qiáng)與休閑相關(guān)的各種設(shè)施建設(shè)。制定《國(guó)家休閑產(chǎn)業(yè)政策》，設(shè)立公共休閑設(shè)施發(fā)展基金，用于加大扶持盈利面較窄但為大眾喜歡的文化娛樂設(shè)施建設(shè)，放寬準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)企業(yè)、民間以及外資介入體育休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)家應(yīng)該采取信貸、稅收優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼等多種手段，從宏觀的角度來推動(dòng)我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過休閑產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不但滿足了高收入階層高消費(fèi)的休閑需求，通過消費(fèi)對(duì)國(guó)民收入進(jìn)行了再調(diào)節(jié)，而且可以從根本上拉動(dòng)我國(guó)整體的休閑體育供給水平。

3.加強(qiáng)對(duì)休閑體育人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

要從根本上解決我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏的問題，需要在高等教育的課程、學(xué)科、專來的改革與設(shè)置上做文章。應(yīng)在目前的體育院校和綜合性大學(xué)的經(jīng)濟(jì)院系開設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程和專業(yè)，設(shè)立高層次的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)位點(diǎn)，吸引社會(huì)優(yōu)秀人才選擇體育經(jīng)濟(jì)專業(yè)，加快培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)所需的專業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理人才。建立體育產(chǎn)業(yè)的新學(xué)科和科研機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，及時(shí)指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的實(shí)踐。我國(guó)的教育主管部門應(yīng)該鼓勵(lì)并有計(jì)劃地批準(zhǔn)一些有條件的大學(xué)盡快開設(shè)這些專業(yè)，目前運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心、職業(yè)俱樂部、體育中介機(jī)構(gòu)和從事健身娛樂經(jīng)營(yíng)的企業(yè)等部門急需體育經(jīng)營(yíng)管理人才。在發(fā)展的初期可采用委托培養(yǎng)、合作辦學(xué)或政府指定的方式進(jìn)行運(yùn)作，彌補(bǔ)我國(guó)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中體育經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏的難題。同時(shí)，從我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際出發(fā)，鼓勵(lì)休閑體育經(jīng)營(yíng)單位的有關(guān)人員崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修，通過招聘引進(jìn)一些非體育部門的經(jīng)營(yíng)管理人才到體育經(jīng)營(yíng)單位從事體育的經(jīng)營(yíng)管理工作，集中培養(yǎng)符合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的主要從事休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的高層次專業(yè)人才。

4.開發(fā)我國(guó)特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)模式

要打造一批創(chuàng)新型經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)服務(wù)手段，不斷提升我們的服務(wù)水準(zhǔn)和質(zhì)量，滿足求新求變的服務(wù)需求，帶動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展；要打造一批聯(lián)合經(jīng)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)，注重資源的整合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開發(fā)的最大效益。聯(lián)合經(jīng)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)是規(guī)模經(jīng)營(yíng)的良好模式，也是企業(yè)做大的必要途徑。適應(yīng)國(guó)際化的需求，一些知名的企業(yè)、國(guó)際化的企業(yè)，使之成為我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的名牌，成為整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。要以市場(chǎng)和消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以我們獨(dú)特的國(guó)情、市情、民情和文化特色為基礎(chǔ)，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)基本手段，打造我們獨(dú)具特色的體育休閑服務(wù)項(xiàng)目，使文化體驗(yàn)和精神財(cái)富體驗(yàn)成為休閑體育項(xiàng)目的靈魂。

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