[隨著家電企業(yè)開拓國際市場的步伐正向縱深方向發(fā)展，潛藏的諸多不利因素越來越多。例如，美國數(shù)字電視專利成為彩電出口的攔路虎，此舉將在很大程度上影響著將來的競爭格局。]

彩電出口嚴(yán)重下滑

近日，我國內(nèi)地家電企業(yè)如康佳、海信、TCL、長虹、廈華等紛紛公布了2007年度中期財報，其中除廈華巨虧外，TCL在連續(xù)兩年虧損之后迎來了首個贏利中報，康佳、長虹也分別獲得4247萬和1.9億元的凈利潤。彩電企業(yè)上半年的答卷似乎不錯，但仔細(xì)分析卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)的出口都是下降的，而且是大幅度下降。此前包括創(chuàng)維、廈華等大牌彩電企業(yè)已公開表示，海外業(yè)務(wù)的下降已經(jīng)成為影響公司業(yè)績的重要因素。為此，作為彩電出口大戶的廈華，已成為國內(nèi)首家在平板電視時代出現(xiàn)全面虧損的彩電品牌，而創(chuàng)維也發(fā)布“受海外業(yè)務(wù)拖累，業(yè)績遠(yuǎn)遜于預(yù)期”的預(yù)警。雖然彩電企業(yè)都不愿意正面承認(rèn)海外市場下降的現(xiàn)實(shí)，據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，今年1-6月，我國內(nèi)地累計出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。

賽諾市場研究公司高級研究總監(jiān)盛哲析，內(nèi)地彩電企業(yè)海外市場銷量迅速下降的原因有很多種，主要原因有三種：

第一，CRT電視市場的大幅縮水。由于全球平板電視的興起，CRT電視受到了前所未有的沖擊。不久前發(fā)布的《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書2007年上半年盤點(diǎn)》中，今年上半年中國彩電總產(chǎn)量為3835萬臺，產(chǎn)銷率達(dá)99.8%，但CRT電視的產(chǎn)量從77.1%下降至67.5%。第二，技術(shù)壁壘，如美國ATSC、歐盟的RoHS指令以及反傾銷等。在模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變過程中，美國ATSC制式在上半年對中國企業(yè)的確帶來不少麻煩，內(nèi)地企業(yè)積極應(yīng)對，甚至專門成立中彩聯(lián)用抱團(tuán)的方式來與美國ATSC制式委員會談判?！吨胁事?lián)董事長樊文建表示，他對出口美國抱有很大信心，但從上半年的市場反饋來看，顯然這種抱團(tuán)并沒有取得成功。另一方面，去年7月1日正式實(shí)施的歐盟RoHS，也對內(nèi)地整機(jī)企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。第三，臺灣液晶顯示器廠商大規(guī)模OEM打亂了內(nèi)地其他企業(yè)的正常做法，導(dǎo)致很多企業(yè)紛紛采用OEM的方式來獲取利潤。而國外彩電巨頭則是臺灣OEM最大的客戶，在8月16日索尼彩電新品發(fā)布會上，索尼全球電視業(yè)務(wù)本部高級部長吉川孝雄就明確表示，索尼將優(yōu)先發(fā)展大屏幕電視，小尺寸液晶電視方面將交給臺灣企業(yè)OEM。

家電產(chǎn)業(yè)研究專家羅清啟表示，雖然今年上半年各個彩電企業(yè)的財報還算不錯，但這份成績單其實(shí)是“高分低能”。這些企業(yè)尚未完成從傳統(tǒng)顯像管電視生產(chǎn)商向平板電視生產(chǎn)商的過渡。

此外，從上述公司公布的中報中不難看出，目前很多家電企業(yè)盈利的生力軍已經(jīng)不再是彩電主業(yè)了，多個傳統(tǒng)彩電企業(yè)在平板時代來臨之時正在加快多元化發(fā)展?！皞鹘y(tǒng)彩電企業(yè)也很難做好通訊業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@個產(chǎn)業(yè)更注重技術(shù)?！绷_清啟強(qiáng)調(diào)。

羅清啟認(rèn)為中國彩電企業(yè)要根本解決的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，整個國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該跟上全球產(chǎn)業(yè)步調(diào)?！澳壳皣H上已經(jīng)開始由平板電視向平面電視過渡，而中國還在由傳統(tǒng)顯像管電視向平板電視過渡?！?/p>

空調(diào)業(yè)喜迎豐收

受今年高溫所致，今年空調(diào)業(yè)銷售旺季早在2月份就已啟動。即使面對2006年冷凍年度遺留下來的，總量超過1000萬臺的庫存空調(diào)，2007年強(qiáng)大的消化力還是將其一掃而空。此外，今年上半年我國空調(diào)的出口量達(dá)到了2884萬臺，同比增幅達(dá)10.7%；同期出口金額為43.9億美元，同比增幅達(dá)23.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年空調(diào)國內(nèi)外市場行情高漲，主要是由于多個國家和地區(qū)出現(xiàn)罕見的高溫天氣，導(dǎo)致空調(diào)需求量猛增。

據(jù)中國海關(guān)出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月我國空調(diào)的出口量達(dá)到了2884萬臺，同比增幅達(dá)10.7%；同期出口金額為43.9億美元，同比增幅達(dá)23.6%。我國空調(diào)出口方向以歐盟、日本和美國為主；另外，國內(nèi)頗具實(shí)力的空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)已基本適應(yīng)國際要求，主要企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能、吸引外資投入、提高空調(diào)的技術(shù)含量等也為出口奠定了良好的基礎(chǔ)。但有業(yè)內(nèi)人士指出，若想繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，企業(yè)應(yīng)打好技術(shù)牌，走技術(shù)研發(fā)路線，以防對國外技術(shù)壁壘；此外要注意，原材料的持續(xù)漲價將對空調(diào)出口形成一定的壓力，要注意提高供應(yīng)鏈管理能力，并積極關(guān)注各國在空調(diào)器進(jìn)口方面的政策性動向。

空調(diào)業(yè)集中度快速提高。由于空調(diào)產(chǎn)業(yè)較低的進(jìn)入壁壘，大量企業(yè)從低端切入，導(dǎo)致2001年以來整個行業(yè)利潤不斷下降，行業(yè)集中度提高。自2003年以來，空調(diào)品牌數(shù)量急劇減少。樂華、迎燕、萬家樂、東洋等品牌先后退出了空調(diào)市場。2007年，小天鵝退出空調(diào)市場，市場傳言松下也將退出中國空調(diào)市場。

行業(yè)技術(shù)成熟、產(chǎn)能相對過剩、充分的競爭是推動空調(diào)行業(yè)集中度提高的主要因素?？照{(diào)屬于成熟產(chǎn)品，技術(shù)進(jìn)步相對緩慢，這使得原有領(lǐng)導(dǎo)廠商的技術(shù)、成本優(yōu)勢更易保持。

6月數(shù)據(jù)顯示，歐洲家用空調(diào)出口同比增加42%，北美洲同比增加106%，拉丁美洲同比增加62%，它們占整體出口的比重分別為22.12%、23.45%，9.27%。從目前的數(shù)據(jù)來看，即使在人民幣升值的背景下，歐洲及拉丁美洲都出現(xiàn)量價齊升的跡象，表明需求非常旺盛。通過對現(xiàn)有數(shù)據(jù)的判斷，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在全球氣溫變暖及歐美消費(fèi)良好的背景下，出口仍將保持旺盛。

出口形勢將更加復(fù)雜

家電巨頭企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，彩電出口大幅下滑，除受人民幣升值、歐盟綠色環(huán)保指令等因素影響之外，還受國外頗具貿(mào)易保護(hù)主義色彩的專利費(fèi)的制約。

今年3月1日開始，美國政府規(guī)定，所有在美國國內(nèi)銷售的電視機(jī)都必須是數(shù)字電視，并要向所有出口到該地的數(shù)字電視征收每臺高達(dá)20多美元的標(biāo)準(zhǔn)專利費(fèi)，而目前我國輸美彩電每臺利潤也僅有2-3美元。不止美國，歐洲、日本等地也開始醞釀對我國數(shù)字電視出口征收專利費(fèi)用，從而使國內(nèi)彩電企業(yè)出口面臨巨大危機(jī)。

即使是出口形勢喜人的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，也同樣面臨著專利費(fèi)問題的威脅。同樣是在今年3月，美國協(xié)同阿根廷、巴西、冰島、毛里塔尼亞以及挪威六國向聯(lián)合國環(huán)境計劃署提交建議書，希望在2007年9月蒙特利爾舉行的國際會議上就加快逐步停止使用HCFC22空調(diào)制冷劑問題進(jìn)行談判。這使得我國空調(diào)企業(yè)由HCFC22制冷劑過渡到完全環(huán)保的R410A的時間變得緊迫。

據(jù)空調(diào)企業(yè)初步估計，新制冷劑替代成本大約增加15%，即平均每臺空調(diào)成本提高250元左右。對此，春蘭進(jìn)出口公司總經(jīng)理馮斌表示，春蘭早已掌握了新冷媒空調(diào)的核心技術(shù)，但由于成本等方面的原因，短期內(nèi)要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)與銷售不很“現(xiàn)實(shí)”。

為了盡快突破家電產(chǎn)品出口瓶頸，有關(guān)專家建議：當(dāng)前，一要推動企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，改變“數(shù)量多、利潤少”的局面，走自主品牌出口和自主創(chuàng)新之路；二要加速推動創(chuàng)業(yè)融資體系的發(fā)展，鼓勵和扶持中小企業(yè)(行情論壇)自主創(chuàng)新和發(fā)展壯大，積極培育我國家電產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)；三要加大國際市場的開拓力度，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場與新興市場的全面增長。鼓勵通過對外承包工程，促進(jìn)大型和成套設(shè)備出口，加快開拓非洲、拉美、俄羅斯等新興市場。

總體而言，我國家電產(chǎn)品出口在總值增長的同時，增速有所減緩。業(yè)內(nèi)專家表示，這是我國家電產(chǎn)品出口“產(chǎn)業(yè)升級”過程中的陣痛表現(xiàn)，隨著人民幣升值、國外貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素影響，我國家電產(chǎn)品出口形勢將更加復(fù)雜。

洗衣機(jī)國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，出口表現(xiàn)良好2007年5月洗衣機(jī)國內(nèi)銷量同比增加29.66%，前5月累計同比銷量增加10.54%，剔出2006年行業(yè)負(fù)增長的因素，洗衣機(jī)行業(yè)增速較為平穩(wěn)。同時從洗衣機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層面數(shù)據(jù)觀察，2007年前6月，滾筒洗衣機(jī)和去年同期相比，零售量同比增長18%，零售額同比增長24.34%；相比之下，波輪洗衣機(jī)零售量、零售額同比增長為4.80%和11.57%；雙缸洗衣機(jī)只增長了1.77%和6.94%；單缸洗衣機(jī)則分別下降23.81%和19.95%。滾筒洗衣機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升明顯，暗示高端洗衣機(jī)消費(fèi)增速明顯。

冰箱國內(nèi)熱銷，高端產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上升國內(nèi)冰箱前6月累計消費(fèi)量同比上升26%，6月單月銷售263.43萬臺，同比增加9.84%，環(huán)比僅減少11%，庫存連續(xù)4個月在減少，顯示銷售勢頭非常旺盛。6月單月出口推算同比增加29.83%。對開門和多門等高端冰箱消費(fèi)比重出現(xiàn)上升趨勢，同時銷售均價上升6.4％。

冰箱相對洗衣機(jī)在農(nóng)村市場中，其保有量仍然偏低，如果農(nóng)村市場啟動，未來冰箱消費(fèi)量增速將較為明顯。