橘黃色的燭光在蛋糕上跳躍，蛋糕下的白色床單寧靜而柔和。在四川省內(nèi)江市第二人民醫(yī)院血液科19床，一場生日會(huì)正在舉行。

黃芳把雙手放在胸前，緊閉雙眼，在十幾名同學(xué)和父母的注視下許下心愿，然后緊吸了一口氣，吹滅了插在蛋糕上的20根蠟燭。

這是一場特別的生日會(huì)，一方面，生日會(huì)的主角是一位白血病患者，另一方面，過20歲生日的黃芳事實(shí)上今年只有19歲。

19歲女孩為什么要過20歲生日？這一切源于一場策劃。

在傳統(tǒng)慈善機(jī)構(gòu)找不到希望

黃芳家住內(nèi)江市東興區(qū)馬龍村，就讀于內(nèi)江市第十二中學(xué)高二年級(jí)。

今年年初，她漸漸感覺身體不適。3月底，黃芳到當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做了個(gè)檢查，結(jié)果讓她不知所措：她患上了慢性粒細(xì)胞白血病。

黃芳住進(jìn)了內(nèi)江市第二人民醫(yī)院，長達(dá)4個(gè)多月的治療由此開始。

從入院到現(xiàn)在，在內(nèi)江市第二人民醫(yī)院的花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到4萬元左右。如果加上入院之前的檢查及其他費(fèi)用，則已經(jīng)花費(fèi)7萬元以上。

如果要進(jìn)行骨髓移植，則至少需要二十多萬元。黃芳的醫(yī)療費(fèi)用對(duì)于這個(gè)家庭無異于天文數(shù)字。

這時(shí)，黃芳的父親黃星友想起了慈善機(jī)關(guān)和政府部門。

他來到了市紅十字會(huì)，說明原委后，接待的工作人員告訴他，對(duì)這類情況無能為力。

在內(nèi)江市慈善總會(huì)，黃星友得到了大體相似的回答。

官方的惟一希望來自于市民政局，該局承諾給予黃芳4000元的捐助，但現(xiàn)在一個(gè)多月過去了，還沒見任何兌現(xiàn)的跡象。

能求助的渠道全都找過了，黃芳和家人仍然沒有看到生的希望。

不速之助

這時(shí)，一個(gè)陌生的電話主動(dòng)找上門來。

對(duì)方自稱叫懷望行，家住江西南昌，說在網(wǎng)絡(luò)上看到黃芳的同學(xué)為她寫的求助信息，希望能用自己的方式為黃芳提供幫助。

他所說的“自己的方式”，就是通過策劃慈善活動(dòng)，吸引媒體的報(bào)道，進(jìn)而吸引大家的支持。人們把這個(gè)稱為“策劃慈善”，把懷望行這樣的人叫做“慈善推手”。

針對(duì)黃芳，懷望行給出的是一個(gè)“每周過一次生日”的策劃，即把一周當(dāng)成一年來過，把生命濃縮在有限的日子里，以此來揭示白血病患者對(duì)生命的珍視和渴望。

黃芳和家人雖然對(duì)這個(gè)活動(dòng)心里沒底，但也覺得不妨一試，他們實(shí)在沒有其他的稻草可抓了。

于是，就出現(xiàn)了文章開頭的那一場面。

懷望行和黃芳都對(duì)這一輪的媒體報(bào)道抱有很大希望，但結(jié)果讓他們大失所望。

有位記者寫出了詳實(shí)的報(bào)道，卻在編輯那兒卡了殼，給出的理由是，“這種活動(dòng)也太離譜了。”懷望行承認(rèn)，每個(gè)人對(duì)這件事可能都有不同的理解。

這一結(jié)果對(duì)懷望行和黃芳都是個(gè)不小的打擊。

懷望行并沒有打算放棄。在他看來，“這不算失敗，只是需要繼續(xù)摸索?！庇谑?，又一個(gè)生日策劃出籠。

這一次策劃的要素如下：時(shí)間：6月23日；地點(diǎn)：內(nèi)江大千廣場；內(nèi)容：黃芳要過128歲生日；不僅為自己過生日，也為普天下的白血病患者過生日；同時(shí)朗讀一篇談白血病患者群體的文章，號(hào)召更多的人關(guān)注這一群體。

活動(dòng)的成效在于：網(wǎng)友和熱心市民當(dāng)場捐助了幾千塊錢；不足之處在于：在媒體的報(bào)道上又遇到了一些挫折。成都市某主流媒體提出，要對(duì)這一活動(dòng)予以報(bào)道，但有個(gè)前提，就是必須對(duì)一直處于幕后的懷望行進(jìn)行披露。

炒作染指愛心？

對(duì)于被披露，懷望行表示，這是早晚的事情。

但對(duì)于炒作一說，懷望行并不認(rèn)同，“是不是炒作要看其追求的目標(biāo)，炒作者是為了自己出名，而我是為了慈善?！?/p>

在被媒體披露后，懷望行在自己的博客上發(fā)表了一篇《不再幫助黃芳的聲明》，在此聲明中，懷望行表示，“我認(rèn)為我能做的已經(jīng)做了”，“我還有多個(gè)患者需要我用時(shí)間再幫下去，而且我需要更多的時(shí)間來思考白血病這個(gè)群體的救助問題。”此聲明引來很多網(wǎng)友的爭議。

事后他坦承，這是他的又一個(gè)策劃，名為“苦肉計(jì)”。因?yàn)樽约旱纳矸荼慌逗?，大家的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從黃芳轉(zhuǎn)到自己身上，這篇聲明可能會(huì)讓更多人對(duì)黃芳產(chǎn)生同情，并進(jìn)而對(duì)黃芳繼續(xù)關(guān)注下去。事實(shí)上，一位北京的網(wǎng)友就表示，為了給黃芳籌錢，他甚至不惜給人下跪。

“我并沒有給黃芳帶來多少幫助?！睉淹谐姓J(rèn)，其他的患者得到的捐助雖有多有少，但狀況都沒有得到實(shí)質(zhì)改變的現(xiàn)實(shí)卻是相同的。活動(dòng)辦了，媒體也報(bào)道了，就是不見捐款，給人一種“雷聲大、雨點(diǎn)小”的印象。

基金斷想

前不久，懷望行的一個(gè)“文港借筆”的策劃得以實(shí)施。引人注意的是，這次活動(dòng)幫助的對(duì)象不是一人，而是包括黃芳、江西樟樹的黃志華以及湖南的一位患者等三人，這反映了他以后的策劃思路。

同時(shí)，他還希望有機(jī)會(huì)與政府慈善部門合作。在他看來，政府慈善仍然是慈善之重，民間慈善還是很有限的，只可以作為政府慈善的響應(yīng)與補(bǔ)充。

“政府慈善同樣需要策劃?！睉淹姓J(rèn)為。他希望自己策劃慈善的舉動(dòng)能夠吸引有關(guān)部門的注意，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，他也會(huì)主動(dòng)與這些部門進(jìn)行聯(lián)系。

按照懷望行自己的想法，這些策劃籌到的錢95％留給慈善；5％留給自己?！斑@樣我就不需要再開小店，可以一門心思地策劃慈善了。”

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近年來的一些民間策劃慈善事件

2005年9月：重慶女大學(xué)生陳易在天涯網(wǎng)絡(luò)為自己身患癌癥的母親募捐，策劃“賣身救母事件”，得10萬余元，有網(wǎng)友懷疑其誠信。陳母手術(shù)失敗謝世，網(wǎng)絡(luò)掀起討論。

2005年12月：媒體報(bào)道了為救患有先天性心臟病的兒子，彭輝林19年來一直為此奔波，打工、窩居，但面對(duì)至少15萬元的醫(yī)療費(fèi)走投無路的求助聲音后，無一市民表示愿意捐款。直至《南方都市報(bào)》得知彭輝林原是深圳清水河大爆炸中救人的一等功臣后，公眾反應(yīng)才漸漸熱起來。

2006年6月：一名網(wǎng)絡(luò)寫手在博客上發(fā)表一篇《我拿什么拯救你，我的女兒》的文章，宣傳關(guān)乃利夫婦賣掉房子帶著養(yǎng)女小蓉蓉從黑龍江來京治白血病的事跡，在網(wǎng)上引起關(guān)注，后被媒體報(bào)道，總捐款額達(dá)到47萬余元。

（許行帆摘自《中國新聞周刊》）