為什么“中國(guó)的Craigslist”沒(méi)做起來(lái)，而19樓、籬笆網(wǎng)等

區(qū)域互動(dòng)社區(qū)卻發(fā)展很好？

2005年左右，隨著美國(guó)分類信息網(wǎng)站Craigslist逐漸為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注，中文網(wǎng)絡(luò)也快速出來(lái)了一大批類似網(wǎng)站，他們主要的業(yè)務(wù)模式都和美國(guó) Craigslist一樣：同城分類信息。但迄今為止，這類網(wǎng)站沒(méi)有一家獲得真正成功。為什么會(huì)這樣？

因?yàn)镃raigslist在舊金山灣區(qū)，不只是一家分類信息網(wǎng)站，它更本質(zhì)上是一個(gè)區(qū)域性很強(qiáng)的市民生活社區(qū)?；蛘哌@么說(shuō)，Craigslist是一個(gè)同城，但不只是分類的網(wǎng)站。而國(guó)內(nèi)效仿者學(xué)其皮毛，著重于分類信息，這恰恰本末倒置。反而，國(guó)內(nèi)一些城市，前幾年就存在幾家立足本地化生活應(yīng)用的網(wǎng)站，比如北京的55bbs，上海的籬笆網(wǎng)，廈門(mén)的小魚(yú)，青島的青青島，安徽的合肥論壇，以及我最看好的——杭州的“19 樓”網(wǎng)站。

19樓網(wǎng)的發(fā)展，本身就充滿傳奇。這個(gè)網(wǎng)站建站于2001年，原來(lái)只是杭州《都市快報(bào)》幾個(gè)編輯自個(gè)玩的論壇，因?yàn)椤抖际锌靾?bào)》在寫(xiě)字樓的 19樓，所以他們隨口就以此作為網(wǎng)站名字。當(dāng)時(shí)只有1臺(tái)服務(wù)器，而且就放在辦公室；上班開(kāi)機(jī)，下班關(guān)機(jī)。所以最開(kāi)始的時(shí)候，19 樓是一個(gè)“朝九晚五”的上班族網(wǎng)站。在隨后幾年，得益于與《都市快報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)、紙媒互動(dòng)；得益于有一群網(wǎng)感非常好的種子用戶；通過(guò)口碑相傳，在2006年網(wǎng)站正式開(kāi)始專業(yè)運(yùn)作，不到一年，19樓網(wǎng)站注冊(cè)用戶就突破100萬(wàn)，每天PV超過(guò)1000萬(wàn)，每日發(fā)貼量接近20萬(wàn)，幾乎成為杭州乃至浙江網(wǎng)民人人皆知的區(qū)域互動(dòng)門(mén)戶網(wǎng)站。

有意思的是，為什么一些所謂“中國(guó)的Craigslist”沒(méi)做起來(lái)，而19樓、籬笆網(wǎng)等區(qū)域互動(dòng)門(mén)戶網(wǎng)站卻做起來(lái)了？一般在每個(gè)城市，賣(mài)得最火的報(bào)紙一定是當(dāng)?shù)囟际袌?bào)；而不是專門(mén)的分類信息報(bào)紙——那樣的報(bào)紙幾乎都是白送給讀者，也沒(méi)幾個(gè)人要。19樓這類都市生活網(wǎng)站和同城分類信息網(wǎng)站的對(duì)比，就和上例類似。對(duì)一個(gè)城市用戶來(lái)說(shuō)，他需要的往往是生活的“細(xì)節(jié)”，而不只是“信息”。因此，如果做區(qū)域網(wǎng)站，可能一定要面向“全面”的生活，這是我的第一個(gè)思考。

有一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上流行“網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)暴力”，一些大型論壇幾乎比比皆是低俗、暴戾內(nèi)容；但是在19樓這類區(qū)域性網(wǎng)站上，這個(gè)問(wèn)題不太突出。為什么？因?yàn)閰^(qū)域性網(wǎng)站關(guān)注的往往不是“務(wù)虛”的大問(wèn)題，不是什么政治、經(jīng)濟(jì)、文化大事件；反而，區(qū)域性網(wǎng)站一般的話題都會(huì)集中在日常生活的細(xì)節(jié)：有什么好吃的，好玩的等等?；蛘哌@么說(shuō)，區(qū)域性網(wǎng)站，一定要面向“真實(shí)”生活，消費(fèi)生活。

19樓網(wǎng)站的發(fā)展中，尤其有意思的是“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。其實(shí)國(guó)內(nèi)很多區(qū)域性報(bào)紙都試圖在做同樣的事情，但類似19樓這樣成功的還不多見(jiàn)。為什么？因?yàn)檫@里有一個(gè)“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到底誰(shuí)是主體的問(wèn)題？就19樓來(lái)說(shuō)，他們發(fā)展前期，紙媒并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站過(guò)多干涉，是以“網(wǎng)站為主體”發(fā)展起來(lái)的；這恰恰符合了網(wǎng)站的草根、平民和互動(dòng)性，從而能在網(wǎng)絡(luò)渠道上進(jìn)行口碑傳播。而反例是國(guó)內(nèi)一些傳媒投資的網(wǎng)站，傳媒太想做主人，結(jié)果網(wǎng)站幾乎都不了了之。所以我的第三個(gè)思考是：現(xiàn)實(shí)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)融合的時(shí)候，網(wǎng)站應(yīng)用一定要以網(wǎng)絡(luò)為主體，現(xiàn)實(shí)實(shí)體為從屬。

前段時(shí)間，因?yàn)榫W(wǎng)盛上市，國(guó)內(nèi)業(yè)界和VC界熱捧“垂直（行業(yè)）應(yīng)用”，這是在“條”狀的深入。其實(shí)，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，就好比“塊”，是和“垂直（行業(yè)）應(yīng)用”并存的一個(gè)大應(yīng)用。但這方面，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用得到的關(guān)注卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而一些區(qū)域網(wǎng)站，默默積累發(fā)展了多年，可以說(shuō)是一大片“沉默的”寶藏，正蓄勢(shì)待發(fā)。

（作者為螞蟻網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO）