顯示器價(jià)格上漲，是3月份以來上游液晶面板價(jià)格上調(diào)的連鎖反應(yīng)，因?yàn)槊姘鍙S實(shí)在無力繼續(xù)承擔(dān)價(jià)格不斷下跌的后果。但是漲價(jià)能否讓巨虧的面板企業(yè)扭虧為盈，上游面板廠希望引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向大尺寸屏幕的愿望能否實(shí)現(xiàn)，尚未可知。

2007年2月，LG-飛利浦、三星、友達(dá)、奇美四大液晶面板巨頭宣布限產(chǎn)以救市。

“從3月份開始，各種尺寸的LCD顯示器都在漲價(jià)，目前已經(jīng)漲了120元左右”。北京一家代理三星、優(yōu)派、飛利浦等顯示器的經(jīng)銷商對(duì)記者表示。

顯示器價(jià)格上漲，是3月份以來上游液晶面板價(jià)格上調(diào)的連鎖反映。根據(jù)Display Search最新的價(jià)格信息，從3月到6月中旬，PC用LCD面板漲價(jià)比較明顯，其中19英寸寬屏從114美元漲到136美元，17英寸從103美元升到125美元，15英寸面板也小漲了18美元。

對(duì)于盈利狀況不佳的面板廠來說，漲價(jià)無疑是個(gè)利好因素。但是漲價(jià)能否讓LG-飛利浦這樣的巨虧企業(yè)扭虧為盈，上游面板廠希望引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向大尺寸屏幕的愿望能否實(shí)現(xiàn)，尚未可知。

意料之中的漲價(jià)

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli的預(yù)測(cè)，在價(jià)格迅速下滑的刺激下，今年全球液晶電視出貨量將達(dá)到7520萬臺(tái)，比去年的實(shí)際銷量增加42.7%，2008年的出貨量有望突破一億臺(tái)。

“價(jià)格上漲是預(yù)料之中的事情，但是對(duì)整機(jī)廠商的影響不會(huì)太大，主要還是反映了上游面板廠商的競(jìng)爭(zhēng)，以及上游企業(yè)的消費(fèi)導(dǎo)向”?？导鸭瘓F(tuán)平板營(yíng)運(yùn)中心市場(chǎng)部一位人士表示，上游企業(yè)的策略就是需求在增大，但是產(chǎn)能不增加，并把有限的產(chǎn)能用于切割盈利狀況好的大尺寸面板，而對(duì)中小尺寸面板的產(chǎn)能進(jìn)行控制。

Display Search的最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月，40英寸以上的TV面板在總體TV面板中的比例已經(jīng)達(dá)到25%左右，而去年6月的時(shí)候，這個(gè)比例還只有15%左右，可見其成長(zhǎng)迅速。而最主流的TV面板仍然是32英寸，在總體TV面板中所占比例為37%左右。

“對(duì)于終端市場(chǎng)需求來說，消費(fèi)者肯定是買跌不買漲，上游企業(yè)就是通過這個(gè)達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的”。該人士認(rèn)為，這也是42英寸面板價(jià)格不升反降，從595美元降到590美元，而同期32英寸面板卻從305美元漲到325美元的原因所在。

在中國(guó)大陸液晶電視企業(yè)中，雖然廈華與中華映管合作，但是廈華董事會(huì)中的四席都來自中華映管，基本上還是受上游控制的。也就是說，整體上看，液晶電視廠商的議價(jià)能力都并不強(qiáng)。不過康佳集團(tuán)相關(guān)人士表示，“并不著急”，因?yàn)榭梢耘c上游協(xié)商解決，比如采購(gòu)一批42英寸面板，就能以較優(yōu)惠的價(jià)格拿到一定量的32英寸面板，以此解決緊俏的32英寸面板供應(yīng)問題。

“企業(yè)總是為了利潤(rùn)而生存的，上游向大尺寸走，整機(jī)廠商也會(huì)跟著走”。上述人士表示。

面板廠減產(chǎn) 止血自救

造成提價(jià)的第一大原因，就是2006年面板價(jià)格大跳水，一批面板廠陸續(xù)出現(xiàn)虧損，為了避免虧損持續(xù)擴(kuò)大，面板廠被迫減產(chǎn)、保證獲利，也就是一種“止血自救”法。“去年面板廠基本處于生產(chǎn)多少、虧損多少的境地。各家為了競(jìng)爭(zhēng)，互相殺價(jià)，別人降了你不降，別人就能多賣，也就能保住一定的利潤(rùn)?！彼迥救A咨詢有限公司研究總監(jiān)周彥武表示。

2007年第一季度，友達(dá)遭遇了2005年第二季度以來的首次虧損，不僅營(yíng)收較2006年同期減少了14.7%，毛利率也降到了0.4%，遠(yuǎn)低于2006年同期的16.7%以及上季的8.1%，整體稅后凈虧損達(dá)到51.05億元新臺(tái)幣。

今年第一季度，LG-飛利浦的凈虧損為1690億韓元，雖然比上一財(cái)季有所降低，但是離扭虧為盈還是遙遙無期。

業(yè)內(nèi)人士分析，面板廠主要是設(shè)備折舊和運(yùn)營(yíng)成本特別高，如果毛利率低于一定的水平線，就將導(dǎo)致虧損。

另一方面，從市場(chǎng)供需的角度看，上游面板企業(yè)互相殺價(jià)造成了面板價(jià)格的快速下跌，有力地刺激了市場(chǎng)需求，然而面板廠卻看好獲利前景較好的大尺寸面板市場(chǎng)，在產(chǎn)能分配上向大尺寸傾斜，造成了供需的不平衡。

目前，面板企業(yè)普遍看好大尺寸電視面板的市場(chǎng)需求。業(yè)界比較一致的看法是; 四代以下生產(chǎn)線以中小尺寸PC及筆記本電腦面板生產(chǎn)為主; 五代生產(chǎn)線將以17英寸及19英寸液晶顯示器為主; 六代線以上以20英寸以上大屏液晶顯示器及40英寸以下液晶電視面板為主; 至于七代以上則主攻大尺寸液晶電視。

因此，面板廠也加速了向大尺寸市場(chǎng)的滲透。2006年8月，夏普位于日本龜山二廠的第一條八代線提前量產(chǎn)，主攻45、57、65英寸等尺寸面板，轉(zhuǎn)而將32、37英寸的面板訂單釋放給中國(guó)臺(tái)灣省的面板企業(yè)，以提高獲利率。奇美的7.5代線于5月正式量產(chǎn)，友達(dá)也加快了7.5代線的擴(kuò)產(chǎn)速度。

景氣能持續(xù)多久？

LCD面板業(yè)一直有“液晶循環(huán)”的說法，也就是面板的供給和需求之間，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求與供給過剩交替出現(xiàn)的周期現(xiàn)象。造成這種價(jià)格循環(huán)波動(dòng)的主要原因，就是液晶面板的市場(chǎng)需求難以事先預(yù)期，新生產(chǎn)線從投資建廠到量產(chǎn)又需要一段時(shí)間。

據(jù)了解，新建面板廠從用地及生產(chǎn)線規(guī)劃、生產(chǎn)設(shè)備下單、廠房基礎(chǔ)建設(shè)、機(jī)器搬入以及良率調(diào)整，需要一年半到兩年的時(shí)間，但是通常廠商是在看到面板需求大增后才積極擴(kuò)產(chǎn)的，等到各家紛紛投入資金擴(kuò)產(chǎn)、各工廠進(jìn)入量產(chǎn)階段時(shí)，市場(chǎng)又因?yàn)楣┙o過多而進(jìn)入了供過于求的階段。

至于此次漲價(jià)能夠持續(xù)多久，業(yè)界表現(xiàn)出不同的看法?！皟r(jià)格上漲肯定會(huì)持續(xù)到‘十一’，并且供不應(yīng)求的趨勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻。雖然‘五一’期間某品牌32英寸液晶打出了3999元的價(jià)格，但是我們定價(jià)肯定會(huì)在4000元以上?！币晃灰壕S商負(fù)責(zé)人表示。

周彥武更是預(yù)期，此次漲價(jià)會(huì)持續(xù)到年底，因?yàn)槿⑺募径让姘逍枨髸?huì)持續(xù)增加，下游整機(jī)廠商只能被動(dòng)接受上游開出的價(jià)格，無力扭轉(zhuǎn)價(jià)格上漲的趨勢(shì)。

有分析人士表示，面板廠必須在價(jià)格提升和短期利益創(chuàng)造之間獲得平衡。如果7月份面板價(jià)格的漲幅過大，有可能打擊消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，降低面板的出貨數(shù)量，反而不利于面板廠的獲利，并導(dǎo)致景氣周期提前結(jié)束。