在買假名牌的人眼中，花好幾千英鎊買個正宗手袋的人既蠢笨又浮華。

曾幾何時，買假名牌的需要遮遮掩掩，穿假名牌的被發(fā)現(xiàn)后臉紅心悸?，F(xiàn)在，買假名牌在英國消費者中已經(jīng)逐漸成了“廣泛認(rèn)可”的行為。

7月23日，英國一家為許多家喻戶曉的知名品牌提供法律服務(wù)的達(dá)文波特·萊恩斯律師事務(wù)所發(fā)表了一份調(diào)查報告。報告指出，在英國消費者心目中，擁有假名牌已經(jīng)得到社會的普遍認(rèn)可。大約66%的人承認(rèn)去年曾經(jīng)購買假貨，這一數(shù)字與2006年相比增加了20%。人們花在買假名牌上的錢增加了10%。

假名牌市場的繁榮靠的不僅僅是那些買不起真名牌的人，20%的假名牌被年收入在5萬英鎊以上的家庭買走。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，人們大多是在市場貨攤上購買假貨，但也有更多的人在國外旅游期間或者通過拍賣網(wǎng)站購買假名牌。與2006年相比，從歐洲帶回來的假貨增加了5%，從印度和中國帶來的假貨分別增加了7%，29%的消費者承認(rèn)，曾經(jīng)在Ebay（即“易趣”）買過假名牌。

假名牌市場的規(guī)模很難統(tǒng)計，眾說不一。但是業(yè)界人士普遍認(rèn)為，英國的買假文化“規(guī)模浩大且日漸強盛”。達(dá)文波特·萊恩斯知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人特雷西說，消費者心態(tài)與行為的轉(zhuǎn)變潮流“令人非常擔(dān)心”，現(xiàn)在英國到了必須“直面打假”的時候了。

但是，怎樣打假呢？從達(dá)文波特·萊恩斯的調(diào)查結(jié)果來看，途徑有兩條，一是法律威懾:買假貨可能導(dǎo)致坐牢;二是宣傳教育:證明假貨與“恐怖主義”以及有組織犯罪之間的聯(lián)系。

要走第一條道路，英國政府必須首先引入相應(yīng)的法規(guī)。但是，從調(diào)查結(jié)果可以看出，這樣的法律肯定不會“得民心”。

接受調(diào)查的人中雖然有71%表示，如果買假貨的后果是蹲監(jiān)獄，他們會三思而行，但同時也有很多人認(rèn)為，即使有了法律，也無法貫徹執(zhí)行。68%的人干脆說，買假貨根本就不能算是非法行為。

走第二條道路，說說容易做來卻很難。調(diào)查確實發(fā)現(xiàn)，改變消費者行為最有效的途徑是反復(fù)強調(diào)造假的部分利潤流入了犯罪團(tuán)伙甚至恐怖分子的手中。將近80%的英國消費者說，如果知道自己是在間接地支持犯罪，他們將停止購買假貨。但問題是，坐在家里可以想出很多條造假買假和犯罪恐怖之間可能存在聯(lián)系的理由。但是，拿出確鑿的、能夠讓人信服的證據(jù)卻是另外一回事。一些專門從事查處知識產(chǎn)權(quán)犯罪行為的貿(mào)易組織表示，迄今為止，他們也沒有發(fā)現(xiàn)假貨與恐怖主義的關(guān)系;英國執(zhí)法部門也曾表示，除了可以證明北愛爾蘭民兵組織銷售假冒香煙與恐怖行為的關(guān)系之外，手中并不掌握其他的證據(jù)。

市場對假冒名牌的渴望與需求也正是英國打假面臨的最大挑戰(zhàn)。制造假貨肯定是非法的行為，那么，買假名牌、穿假名牌有錯嗎?

穿假名牌者大多為自己的“聰明才智”沾沾自喜，他們認(rèn)為，只有足球運動員的未婚妻、俄羅斯石油大亨的老婆、沙特王室的公主和金融城的暴發(fā)戶才會花好幾千英鎊買個正宗名牌手袋，目的是顯派露富。在買假名牌的人眼中，這些人既蠢笨又浮華。

極端推崇假名牌者還有人振振有詞地質(zhì)問，名牌廠商把在中國制造的成本20英鎊的皮包運到英國來賣2000英鎊，這和光天化日之下的搶劫有什么區(qū)別？像芭寶莉這樣的英國經(jīng)典都把生產(chǎn)線搬到中國去了，難怪人們不愿意再把辛苦錢浪費在買真名牌上！