看過哈利，波特的朋友一定都希望擁有一本“能說會動”的魔法書，事實上一種新型的多媒體電子雜志早已悄無聲息地把我們帶入了這個迷人的魔法世界。

所謂電子雜志就是以文字、圖片、Flash動畫、音頻、視頻等多媒體技術(shù)為表現(xiàn)形式，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播途徑(包括下載閱讀)的定期出版的電子刊物，電子雜志在外表形式上幾乎和平面雜志一樣：有漂亮的封面、有劃分精細(xì)的欄目，甚至有獨立的選題策劃，可以說平面雜志有的，電子雜志都有；但電子雜志有的平面雜志卻沒有：電子雜志是“會說話”的雜志，除了文字和圖片，它還有音、視頻等多媒體元素，更有超鏈接等網(wǎng)絡(luò)元素。

電子雜志的前身是郵件列表，其內(nèi)容一般只包含文章的標(biāo)題、簡介以及鏈接地址等，并且可以自動投遞到訂閱網(wǎng)民的郵箱。美國編輯邁克爾·金斯利和大衛(wèi)·塔爾博特于1996年分別創(chuàng)辦了電子雜志的鼻祖《Slate》和《Salon》，在中國，20世紀(jì)末期也同樣出現(xiàn)了第一批中文電子雜志，創(chuàng)辦于1999年的《青草》就屬此類。短短數(shù)年間，電子雜志的實踐者不斷地進(jìn)行改進(jìn)，開發(fā)新的產(chǎn)品。到了今天的Web2.0時代，電子雜志已完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的束縛，成為集Flash動畫、視頻短片、背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體的數(shù)字媒體，精美的高清晰度圖片、動人的背景音樂、令人興奮的視頻、雜志化的頁面安排、翻頁時發(fā)出的聲響、動態(tài)的內(nèi)容……這一切使得電子雜志成為有史以來最吸引人的閱讀方式。

電子雜志最大的特點就是多媒體和互動性；

首先，其多媒體性突破了傳統(tǒng)雜志單純的平面文字和圖片的整合，將圖、文、聲、像等各個元素運用一定的編輯手段更好地融合在一起，形成了自己獨特的風(fēng)格，為讀者提供了一場視聽盛宴：讀者在閱讀電子雜志的同時，不僅有背景音樂、圖片、Flash動畫，同時，可以對畫面進(jìn)行360度旋轉(zhuǎn)觀察；還可以收看精彩的視頻或2D動畫，所有的這些比起傳統(tǒng)平面雜志簡單的圖文，顯然能賦予讀者更多的視聽享受，從而將讀者從“讀文時代”、“讀圖時代”帶進(jìn)“感官時代”。

其次，其互動性以最大限度的動感形式將內(nèi)容提供給讀者瀏覽，每一頁內(nèi)容里都巧妙地配置各式各樣的圖文，并在其中包含很多鏈接，新的內(nèi)容隨著鼠標(biāo)的點擊層出不窮地展現(xiàn)出來，帶給讀者一種全新的動感十足的閱讀體驗，此外，由于電子出版物有著成熟的索引程序，方便的檢索入口，從而使讀者可以借助電腦對信息進(jìn)行快速檢索，只要檢索邏輯式立意正確，僅需幾秒至十幾秒就能檢索出自己所需的內(nèi)容。此外，有些電子雜志還與讀者之間形成更深入的互動，讀者可以通過提交自己的選擇看到不問的內(nèi)容，就像參與游戲一樣。

因此，可以用6個字概括電子雜志：好看、好聽、好玩，雜志這個詞的意義悄然發(fā)生著變化，它不再只是一張張翻閱的紙、漂亮的封面，更有深度的報道，而是變成了一個數(shù)據(jù)包，里面可以裝載音樂、視頻、文字和圖片，幾乎能把所有時下人們感興趣的內(nèi)容和表現(xiàn)手段都容納進(jìn)去。

目前，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出近百家電子雜志發(fā)布平臺和近千個品種，其領(lǐng)域也擴(kuò)大到服飾、美容、數(shù)碼、體育、娛樂、攝影、游戲、旅游等諸多方面。而且，電子雜志多為免費瀏覽和下載。許多傳統(tǒng)雜志價格不菲，像時尚類雜志一般不低于20元，對普通民眾來說，它們還是奢侈品，而電子雜志則在一定程度上滿足了人們的需求，有關(guān)媒體統(tǒng)計，2006年，中國的電子雜志已經(jīng)發(fā)展到9000多種，而電子雜志平臺也從三五家發(fā)展到了20多家，數(shù)據(jù)顯示，2006年中國數(shù)字雜志用戶數(shù)量達(dá)3200萬。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測：到2010年，這一數(shù)字將增至8200萬。

從傳統(tǒng)雜志到電子雜志，變化的不僅是形式與內(nèi)容，電子雜志的出現(xiàn)還具有更深遠(yuǎn)的劃時代意義：它大大降低了創(chuàng)辦雜志的門檻，使得“個人辦雜志”的理想和夢想成為了現(xiàn)實，“沒有刊號的限制，沒有紙張和印刷費用，發(fā)行成本非常低廉，較低的運營成本無疑是這種網(wǎng)絡(luò)電子雜志在中國一夜爆發(fā)的主要原因?！彪娮与s志成為取代精英化傳統(tǒng)雜志的全民娛樂的一種新工具，很多明星就都推出了自己的電子雜志，比如徐靜蕾的《開啦》、楊瀾的《瀾LAN》、陳魯豫的《豫約》等都深受網(wǎng)上讀者的歡迎。

其實，不只是明星，我們每個人都可以創(chuàng)辦自己的電子雜志——通過專門的軟件，花上幾分鐘，一個略通電腦知識的人就可以將自己的文章或精美相片整理成冊，加上炫酷的動態(tài)效果，展現(xiàn)自己獨具的美麗，表達(dá)自己獨特的思想。再通過類似ZCOM或Xplus這樣的發(fā)布平臺，我們就可以將自己的雜志輕松發(fā)布到網(wǎng)上，供大家閱讀、觀看，讓更多朋友認(rèn)識了解特別的你，分享你的喜怒哀樂。

就像美國學(xué)者托夫勒早在他的《第三次浪潮》中指出：第二次浪潮中的大眾傳播媒介不斷向人們的頭腦中輸入統(tǒng)一的形象，結(jié)果產(chǎn)生了大眾媒介和“群體化的思想”。而第三次浪潮帶來了一個“非群體化傳播工具”時代，一個新的信息世界與新的傳播科技一起出現(xiàn)了，自媒體時代已經(jīng)到來，加利福尼亞洲未來研研院院長保羅·薩福認(rèn)為：“在新媒體文化中，人們不再被動地‘消費’媒體，而是積極地參與其中，通常這意味著創(chuàng)造內(nèi)容，以任何一種形式、任意一種規(guī)模?！痹谶@個充滿個性化的時代，展現(xiàn)自我、記錄生活、分享快樂是不可或缺的關(guān)鍵詞。電子雜志的出現(xiàn)，徹底改變了人們的記錄、閱讀和交流習(xí)慣，從一個讀者一下子變成作者、主編，這種參與的樂趣也許才是電子雜志帶給人們最大的改變吧。

當(dāng)然，作為一個新生事物，電子雜志也不可避免地存在一些問題：

其一、形式花哨，內(nèi)容匱乏，同質(zhì)化嚴(yán)重，目前很多電子雜志的內(nèi)容大量來源于網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)存資源，缺乏自己的原創(chuàng)內(nèi)容，信息老化，缺乏新鮮感，雖然從表面上看，幾乎所有的電子雜志都制作得富麗堂皇，但這種視覺盛宴卻遮不住其內(nèi)容乏善可陳、華而不實的不足之處，對于讀者來說，長期對著電子雜志也很容易產(chǎn)生審美疲勞。出版物不論以何種面目出現(xiàn)都是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，無論是紙質(zhì)書、電子書還是網(wǎng)絡(luò)，依然以其內(nèi)容和內(nèi)在品質(zhì)為主，技術(shù)是手段，是為了讓內(nèi)容更豐富，更具吸引力，一本獨立發(fā)行的雜志，必須以其原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源及獨特的個性吸引讀者，這就需要電子雜志的出版者能夠在紛繁的網(wǎng)絡(luò)信息和現(xiàn)實信息中提取有價值的部分。從而為讀者提供最感興趣的內(nèi)容，才能被讀者利用。

其二、在電子雜志多如牛毛、魚龍混雜的發(fā)展時代，眾多電子雜志品位良莠不齊，特別是一些個人媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致很多電子雜志格調(diào)低下，不良信息叢生，需要我們注意選擇。

其三、目前電子雜志主要還是在電腦上閱讀，因此不如紙質(zhì)雜志攜帶、使用方便。不過隨著掌上電腦(PDA)、手機(jī)、MP4以及電子紙等數(shù)碼產(chǎn)品的普及，這一問題也許將迎刃而解。

由此可見，雖然“看上去很美”，但電子雜志未來的發(fā)展道路還很漫長，我們期待著未來能夠有更完美的閱讀體驗。

[責(zé)任編輯] 趙新宇