【定義闡述】

公益廣告是廣告的一種，是指為公眾謀利益服務(wù)的，旨在以倡導或警示等方式傳播公益觀念，促進社會精神文明發(fā)展的非商業(yè)性廣告。

【技法指導】

一、公益廣告的特點

1.指向明確，內(nèi)容具體。

因為公益廣告的受眾是某些行業(yè)中的特定對象，要對公共場合中的社會公眾作出特定要求，因此，希望別人做什么，不做什么，都必須具體明確地表達出來。

2.語言簡明，以理服人。

公益廣告是說給大眾的，要通俗易懂，瑯瑯上口。公益廣告是向公眾倡導某種觀念或行為準則，因此應(yīng)采用正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，切不能高高在上，頤指氣使。

3.親切溫馨，以情動人。

公益廣告是為了向公眾傳播文明，即使是對人們的行為進行約束和限制，也應(yīng)該體現(xiàn)出人文性。人的態(tài)度是扎根于情感中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感上，就會引起人們的共鳴。

4.構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。

公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓公眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

二、公益廣告詞的寫法

1.運用修辭。

運用修辭是為了把詞句修飾得優(yōu)美、生動、感人。公益廣告應(yīng)以生動形象的文字準確表達意圖，力求簡潔鮮明，達到言有盡而意無窮的效果。

①對偶

例如：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，既給人以美感，也便于記憶。

②雙關(guān)

例如：說好普通話，“知音”遍華夏。

“知音”二字，一語雙關(guān)。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增強表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

③對比

例如：獻出的血有限，獻出的愛無限。

這類公益廣告詞通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。

④仿擬

例如：鮮血誠可貴，助人價更高。

化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”。

但愿人長久，熱血注心田。

化用了蘇軾的名句“但愿人長久，千里共嬋娟”。

這類眾人熟知的語句作為公益廣告詞，既有利于贏得人們的好感，也有利于其迅速傳播。

⑤比喻

例如：血，生命的源泉，友誼的橋梁。

普通話——13億顆心與心之間的橋梁。

這類公益廣告詞形象生動地說明了所描寫對象的作用。

⑥設(shè)問

例如：為何血濃于水？因有愛在其中。

這類公益廣告詞構(gòu)思新穎，提問巧妙，發(fā)人深省。

2.注重押韻。

例如：多一些潤滑，少一些摩擦。（“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”公益廣告詞）

這句廣告詞末尾的字韻腳都相同，所以讀來瑯瑯上口，易記易誦。

3.力求簡潔。

例如：地球是我家，綠化靠大家。（“環(huán)?！惫鎻V告詞）

這句廣告詞只有十個字，結(jié)構(gòu)簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以格式的整齊美，又便于記憶。

4.句式多樣。

例如：上善若水，厚德載物。（“關(guān)愛他人”公益廣告詞）

現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，且各有其獨特的結(jié)構(gòu)和特點。整句對稱和諧，散句靈活自然；長句縝密細致，短句明快有力；陳述句循循善誘，祈使句帶倡導性，感嘆句帶有號召性?？梢罁?jù)各種句式的特點來擬制公益廣告詞。

【強化訓練】

1.請擬寫一條“保護文化遺產(chǎn)”的公益廣告。要求主題鮮明，語言簡明。

2.請擬寫一條以“維護消費者合法權(quán)益”為內(nèi)容的公益廣告。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。

3.請你為下列場所擬寫一條禁煙公益廣告。

①醫(yī)院：________________

②加油站：________________

③商場：________________

4.請根據(jù)要求擬寫下列公益廣告。

①“希望工程”公益廣告。

②“注意交通安全”公益廣告。

③“節(jié)約用水、保護水資源”公益廣告。

本版參考答案見本期中縫

《怎樣擬寫公益廣告詞》

1.有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。2.消費協(xié)會為大家，維權(quán)不分你我他。3.①也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）②如果點燃你的煙，定時炸彈就在身邊！（加油站禁煙）③請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸煙（商場禁煙）4.獻出一份愛心，托起一份希望。②喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。③世界上最后一滴水將是你的眼淚。