國(guó)務(wù)院《文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定（試行）》和《文化體制改革試點(diǎn)中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定（試行）》的頒行，標(biāo)志著醞釀日久的中國(guó)出版體制改革號(hào)角的正式吹響。出版業(yè)這個(gè)集文化產(chǎn)業(yè)和社會(huì)公益性、意識(shí)形態(tài)性于一身的特殊行業(yè)必須要經(jīng)受改革的洗禮以及隨之而來(lái)的陣痛與考驗(yàn)。中國(guó)出版業(yè)的未來(lái)走向值得我們每個(gè)業(yè)內(nèi)人士深思。在應(yīng)對(duì)改制和市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的重重壓力下，要保持足夠的理智和冷靜，切實(shí)以社會(huì)主義榮辱觀為指導(dǎo)，遵循出版法規(guī)，走規(guī)范健康發(fā)展之路。

一、閱讀多元化和市場(chǎng)泡沫化傾向使圖書(shū)出版困難加大

目前，圖書(shū)出版單位國(guó)家賦予其專有出版權(quán)的同時(shí)也多讓其自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，因而對(duì)出版業(yè)的直接投資越來(lái)越少，與此同時(shí)，出版業(yè)在肩負(fù)著繼承和傳播先進(jìn)文化使命的同時(shí)還面臨著激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，為了生存和發(fā)展，出現(xiàn)一些缺失行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德準(zhǔn)則的現(xiàn)象，令人擔(dān)憂。

我們常聽(tīng)同行抱怨說(shuō)，書(shū)不好賣，現(xiàn)在讀者太挑剔了。誠(chéng)然，當(dāng)前我們不得不承認(rèn)和面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是：這是一個(gè)擁有太多眩目的光線和色彩的時(shí)代，讀者進(jìn)入閱讀領(lǐng)域的方式和途徑真是太多太多了，閱讀多元化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯了。加之現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，許多人更愿意通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和電視等媒體來(lái)獲取信息。這種“閱讀危機(jī)”從成年人一直蔓延到孩子們中間。我們兒時(shí)通常為一本好書(shū)的出版而興奮不已的場(chǎng)景再也尋不見(jiàn)了。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所2004年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)民閱讀能力比1999年下降了7.8個(gè)百分點(diǎn)。

在這種情況下，圖書(shū)出版單位要生存和發(fā)展，為了盡可能地奪回被擠占的閱讀市場(chǎng)份額，它們就拼命地多出書(shū)、猛出新書(shū)、以書(shū)養(yǎng)書(shū)，這就造成一系列問(wèn)題，諸如圖書(shū)品種上升，平均印數(shù)下降；成本上升，利潤(rùn)率走低；圖書(shū)發(fā)行折扣愈打愈大，圖書(shū)退貨率不斷上升；圖書(shū)庫(kù)存直線上升，資金周轉(zhuǎn)明顯放緩……這些問(wèn)題最終反映到一個(gè)表象上，那就是書(shū)越來(lái)越難賣，出版單位面臨的困境日益凸顯。中國(guó)出版科學(xué)研究所2006年3月對(duì)外公布的《2004～2005中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》中更是把這種現(xiàn)象稱之為“泡沫化傾向”。

從事圖書(shū)出版的人都明白一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：得讀者方能得天下。于是我們看到了一本本“暢銷書(shū)”的誕生。作為一個(gè)舶來(lái)概念，暢銷書(shū)（best-seller）是西方近代文化的產(chǎn)物，又是一種典型的文化產(chǎn)品市場(chǎng)化操作的實(shí)踐。從其核心意義上講，暢銷書(shū)要適合盡可能廣泛的大眾趣味，是大眾的欣賞口味決定著暢銷書(shū)的基本內(nèi)容。但這里面就暗含一個(gè)大眾（讀者）審美趣味的理性評(píng)判問(wèn)題。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，人們的思想觀念亦發(fā)生了重大變化，日益多元化和個(gè)性化的閱讀需求彰顯出來(lái)，人們追求名利以及視覺(jué)和感官?zèng)_擊、注重個(gè)體情感、喜獵奇、愛(ài)冒險(xiǎn)等多方閱讀需求不斷涌現(xiàn)，那么，圖書(shū)出版是一味迎合，甘愿與其互動(dòng)，還是理性審視、理智對(duì)待呢？我們看到，在選題方面，一些出版單位競(jìng)相追逐所謂的“熱點(diǎn)”、“名人效應(yīng)”，看到有“暢銷”的苗頭便不遺余力地重復(fù)出版、跟風(fēng)出版，如“奶酪”系列、“正說(shuō)”系列、“細(xì)節(jié)”系列、“青春讀物”系列等。在喧囂和功利的市場(chǎng)面前，來(lái)不及多考慮圖書(shū)的文化價(jià)值和市場(chǎng)接受度，疏忽了對(duì)思想文化陣地的有效堅(jiān)守，放松了對(duì)選題的監(jiān)管與審核，也模糊了自身定位，這就造成了圖書(shū)品位的下降與出書(shū)結(jié)構(gòu)的不合理。

長(zhǎng)期以來(lái)，“兩個(gè)效益”始終是衡量出版業(yè)健康發(fā)展與否的標(biāo)尺。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩者是不矛盾的，可以相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)雙豐收。然而，目前的圖書(shū)出版面臨兩難選擇：一方面，出版單位是行使國(guó)家專有出版權(quán)的機(jī)構(gòu)，有責(zé)任和義務(wù)向大眾傳播先進(jìn)文化，為社會(huì)主義文化建設(shè)做出較大貢獻(xiàn)；另一方面，出版單位的自主經(jīng)營(yíng)性質(zhì)又決定了其必定要遵循商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在市場(chǎng)活動(dòng)中獲取最大的利潤(rùn)。而事實(shí)是，能夠獲取較大利潤(rùn)的出版物往往不是社會(huì)效益最好的，也不一定具有文化積累、導(dǎo)向和創(chuàng)新的作用，比如引進(jìn)版的動(dòng)漫、恐怖魔幻類圖書(shū)；而具有深厚文化積淀和服務(wù)大眾的圖書(shū)精品卻往往經(jīng)濟(jì)效益甚微或鐵定賠本，比如說(shuō)古籍和學(xué)術(shù)出版（這方面國(guó)家和地方雖有一定補(bǔ)貼，但數(shù)量不足以實(shí)現(xiàn)這類圖書(shū)的良性運(yùn)作）。這種兩難現(xiàn)狀使大多數(shù)出版單位在從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)感到困惑。

二、社會(huì)主義榮辱觀為圖書(shū)出版提出了明確的要求和價(jià)值取向

圖書(shū)出版行業(yè)是一個(gè)特殊的文化產(chǎn)業(yè)，它的使命是復(fù)制文字作品并向公眾傳播，既然是“傳播”，就有一個(gè)責(zé)任的問(wèn)題。前不久，新聞出版總署柳斌杰署長(zhǎng)在接受中央電視臺(tái)《決策者說(shuō)》節(jié)目采訪時(shí)談到：“出版還不完全是因?yàn)檫^(guò)去我們意識(shí)形態(tài)這樣特殊性……主要是出于對(duì)社會(huì)公眾的負(fù)責(zé)，電視劇、電視片、圖書(shū)誰(shuí)都可以做，但是要向公眾推廣，我要向社會(huì)傳播的時(shí)候，必須要有一個(gè)責(zé)任，就是什么東西是可以向社會(huì)大眾推廣的，什么東西是不能推廣的，從這點(diǎn)出發(fā)，我們就委托出版社行使國(guó)家的出版權(quán)，你有這種責(zé)任對(duì)推向大眾的出版物有一個(gè)選擇。”（央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)）所以，出版單位在明確自己“推廣”和“傳播”的責(zé)任時(shí)，必須在黨的正確方針指引下，按照科學(xué)合理的規(guī)范和準(zhǔn)則進(jìn)行，必須對(duì)出版物的性質(zhì)進(jìn)行審核與定位，明確自己的責(zé)任，才能完成傳播者神圣的使命。

社會(huì)主義榮辱觀為新時(shí)期的圖書(shū)出版工作提出了明確的要求和價(jià)值取向，指明了前進(jìn)的方向，是圖書(shū)出版業(yè)健康發(fā)展的保證。

胡錦濤總書(shū)記關(guān)于樹(shù)立社會(huì)主義榮辱觀的重要講話，在全黨全社會(huì)引起強(qiáng)烈反響。它明確了我國(guó)社會(huì)當(dāng)前基本的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則，體現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)和改革開(kāi)放的時(shí)代要求，具有很強(qiáng)的思想性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。對(duì)于圖書(shū)出版而言，筆者認(rèn)為“以服務(wù)人民為榮”和“以見(jiàn)利忘義為恥”最能切中當(dāng)前的弊病，最能規(guī)約其健康發(fā)展?！耙苑?wù)人民為榮”其實(shí)是要求圖書(shū)出版要突出一個(gè)“服務(wù)”意識(shí)，在選題操作時(shí)多考慮民生、多出能為人民群眾謀福利的書(shū)籍?！胺?wù)”和“迎合”，前者是應(yīng)以高度的責(zé)任感和理性精神，切實(shí)引導(dǎo)和促進(jìn)先進(jìn)文化的傳承；后者則多帶有急功近利和不負(fù)責(zé)任的放任思維?！耙砸?jiàn)利忘義為恥”則映照出一些圖書(shū)出版過(guò)程中一味追求利潤(rùn)、背棄道德責(zé)任的行為多么可恥。社會(huì)主義榮辱觀的提出，給新時(shí)期高速發(fā)展卻問(wèn)題眾多的圖書(shū)出版業(yè)明確了責(zé)任，提出了務(wù)實(shí)科學(xué)的道德標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)必定會(huì)規(guī)范和引導(dǎo)其在健康和理智的軌道上運(yùn)行。

三、中國(guó)特色圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)在社會(huì)主義榮辱觀指引和規(guī)約下健康有序發(fā)展

中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)在面臨體制轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的雙重考驗(yàn)下，作為市場(chǎng)主體的出版單位為了生存和發(fā)展不得不面向市場(chǎng)，立足市場(chǎng)做文章，在迎合大眾審美趣味和積極跟進(jìn)市場(chǎng)需求時(shí)有意無(wú)意地造成了價(jià)值立場(chǎng)的缺失，放松了對(duì)自身責(zé)任的要求，從而造成某種程度上圖書(shū)市場(chǎng)的混亂和出版環(huán)境的惡化，由此產(chǎn)生了諸多問(wèn)題。胡錦濤總書(shū)記倡導(dǎo)的社會(huì)主義榮辱觀，既反映了物質(zhì)文明發(fā)展到一定程度的精神要求，更是指引我國(guó)走向現(xiàn)代文明的精神標(biāo)準(zhǔn)，是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，同時(shí)亦是引領(lǐng)和指導(dǎo)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)健康快速發(fā)展的政策標(biāo)高。業(yè)內(nèi)人士應(yīng)以此規(guī)范言行，砥礪精神，定好航向。這樣，我們的圖書(shū)出版業(yè)才會(huì)真正在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中既積極運(yùn)作、靈活發(fā)展，又有章可循，忙而不亂，在傳播先進(jìn)文化的神圣使命下弄潮市場(chǎng)，念好文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)。

(作者單位：齊魯書(shū)社)