澳大利亞是英聯(lián)邦國(guó)家，首都為堪培拉，面積768.23萬(wàn)平方公里，人口2071萬(wàn)人(截止到2006年11月)，官方語(yǔ)言是英語(yǔ)，全國(guó)分新南威爾士、塔斯曼尼亞、西澳、南澳、維多利亞和昆士蘭六個(gè)州（也有稱(chēng)為?。?。全國(guó)有42所大學(xué)及230多所專(zhuān)科技術(shù)學(xué)院。使用貨幣為澳大利亞元（簡(jiǎn)稱(chēng)澳元，1澳元目前約等于6.30元人民幣）。

一、澳大利亞出版歷史

澳大利亞出版業(yè)在第二次世界大戰(zhàn)前較為落后，是英國(guó)出版物最大的海外市場(chǎng)。20世紀(jì)50年代，隨著人口增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)爭(zhēng)取教育與文化獨(dú)立的傾向，推動(dòng)了本國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，60～70年代是出版業(yè)迅速發(fā)展時(shí)期。政府積極發(fā)展官方出版機(jī)構(gòu)，并對(duì)私人出版公司采取優(yōu)惠政策。80年代，本國(guó)出版業(yè)已初具規(guī)模。

二、澳大利亞出版公司概況

據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)署統(tǒng)計(jì)，2003-2004年度，澳大利亞劃歸為圖書(shū)出版業(yè)的企業(yè)有234家，另有10家是主業(yè)為圖書(shū)出版業(yè)。其中，職員人數(shù)低于20人的有198家，超過(guò)20人的只有36家。這244家出版企業(yè)，共計(jì)向圖書(shū)零售業(yè)銷(xiāo)售了1.288億冊(cè)圖書(shū)，銷(xiāo)售收入是13.532億澳元。

根據(jù)銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)的最大20家出版企業(yè)，其收入占全國(guó)出版企業(yè)總收入的77%，達(dá)11.983億澳元。同樣的，最大20家出版企業(yè)，其銷(xiāo)售收入占全國(guó)出版企業(yè)銷(xiāo)售總收入的78%，達(dá)10.578億澳元；其銷(xiāo)售圖書(shū)冊(cè)數(shù)占全國(guó)出版企業(yè)銷(xiāo)售總冊(cè)數(shù)的76%，達(dá)977萬(wàn)冊(cè)；其費(fèi)用支出占全國(guó)出版企業(yè)費(fèi)用總支出的77%，達(dá)10.837億澳元。平均版稅率為11.2%。

1. 出版公司分類(lèi)

244家出版公司中，有133家出版公司是一般圖書(shū)出版公司，另外111家出版公司是教育出版公司（中小學(xué)者出版公司為45家，高校教材出版公司為34家，培訓(xùn)教材和教學(xué)參考書(shū)出版公司為33家，注：有出版業(yè)務(wù)重復(fù)）。

2. 年出新書(shū)情況

2003-2004年度圖書(shū)新出品種為8602種，其中8334種為澳大利亞本土原創(chuàng)（出版公司平均年出書(shū)不到40本，因此規(guī)模都很?。?。8602種新出圖書(shū)中，教育圖書(shū)又占55%，達(dá)4610種。3724種新出一般圖書(shū)中，紙皮書(shū)占44%。

3. 盈利情況

出版公司總收入包括銷(xiāo)售收入13.532億澳元（占87%，其中5.413億澳元是進(jìn)口圖書(shū)銷(xiāo)售額），服務(wù)收入約為7290萬(wàn)澳元，其他產(chǎn)品銷(xiāo)售約為6860萬(wàn)澳元。這樣，累計(jì)出版企業(yè)總收入達(dá)15.606億澳元。如減去14.042億澳元圖書(shū)生產(chǎn)成本，以及倉(cāng)儲(chǔ)折舊費(fèi)420萬(wàn)澳元，總計(jì)稅前利潤(rùn)為1.521億澳元。

圖書(shū)生產(chǎn)成本14.042億澳元，包括印刷費(fèi)用、工資開(kāi)支和圖書(shū)進(jìn)口成本。其中，印刷成本占23%，約為3.166億澳元（本土印刷開(kāi)支為1.436億澳元，海外印刷開(kāi)支為1.730億澳元）。工資占19%，約為2.661億澳元；其他勞工開(kāi)支約占4%，為5390萬(wàn)澳元。圖書(shū)進(jìn)口費(fèi)用占14%，約為2.02億澳元。海外印刷大于本土印刷，主要是因?yàn)槌霭嫖镌趪?guó)內(nèi)印刷成本很高，許多商業(yè)出版社把書(shū)刊稿件送往香港或新加坡印刷。

出版全行業(yè)上報(bào)利潤(rùn)率為9.7%，但最大20家出版企業(yè)的上報(bào)潤(rùn)率僅為9.5%，而其他出版企業(yè)上報(bào)的利潤(rùn)率為12.7%，其他主業(yè)為出版的企業(yè)圖書(shū)出版上報(bào)利潤(rùn)率為1.4%。

4. 圖書(shū)出口情況

澳大利亞圖書(shū)出口額約占全國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)售額的14%，達(dá)1.905億澳元，美國(guó)（5780萬(wàn)澳元）、新西蘭（4220萬(wàn)澳元）和英國(guó)（3350萬(wàn)澳元）為其三大圖書(shū)出口國(guó)。其后，還有亞洲（1780萬(wàn)澳元）、加拿大（720萬(wàn)澳元）、巴布亞新幾內(nèi)亞等太平洋島國(guó)（690萬(wàn)澳元）

5. 雇傭職員情況

截止2004年年底，全出版行業(yè)共雇用了5300名職員，其中前20大出版企業(yè)雇用3547名職員，占總雇用數(shù)的67%。

這5300名職員中，男性為1848名，女性為3452名。約76%（即4002名）是終身全日制職員，7%（即380名）是終身業(yè)余制職員，13%（即708名）是臨時(shí)雇用的，4%（即212名）是資產(chǎn)所有人或合作伙伴。

三、圖書(shū)發(fā)行市場(chǎng)

據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)署統(tǒng)計(jì)，2003-2004年度，全澳大利亞共有1572家圖書(shū)發(fā)行單位，其中報(bào)刊、圖書(shū)、文具零售企業(yè)有1552家，大百貨商店5家，大超市或雜貨店7家，其他零售店7家。共有書(shū)店561家，其他圖書(shū)銷(xiāo)售店1010家。

在總8840萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)銷(xiāo)售中，書(shū)報(bào)攤雖有991家，但銷(xiāo)售數(shù)量很小，僅為510萬(wàn)冊(cè)。而561家書(shū)店銷(xiāo)售數(shù)為5320萬(wàn)冊(cè)，是圖書(shū)銷(xiāo)售主力。5家百貨商店圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)達(dá)1540萬(wàn)冊(cè)，為圖書(shū)銷(xiāo)售第二主力。超市和其他銷(xiāo)售店銷(xiāo)售數(shù)達(dá)610萬(wàn)冊(cè)。

2004年，561家書(shū)店共計(jì)開(kāi)有896家分店，雇用8717名職員。雇員超過(guò)20人的大書(shū)店共有38家，約占561家的7%，但其銷(xiāo)售額達(dá)6.275億澳元，占57%。2004年全行業(yè)稅前利潤(rùn)為1660萬(wàn)澳元。

書(shū)店主要分布在維多利亞州（零售店有307家），但新南威爾士銷(xiāo)售人員有3256人，主要是那里的書(shū)店規(guī)模較大。

澳大利亞有不少大型連鎖書(shū)店，包括安古斯-羅賓遜圖書(shū)世界(Angus RobertsonBookworld)、戴莫克斯(Dymocks)、考林斯(Collins Booksellers)等。安古斯-羅賓遜圖書(shū)世界是目前澳大利亞最大的連鎖書(shū)店，該店為英國(guó)的W.H.史密斯書(shū)店擁有，現(xiàn)有96家公司，62家特許店和5家標(biāo)有W.H.史密斯招牌的書(shū)店。戴莫克斯書(shū)店是澳大利亞第二大連鎖書(shū)店，在澳大利亞有81家書(shū)店，在香港有8家分店。

四、圖書(shū)銷(xiāo)售分析

1. 銷(xiāo)售方式

澳大利亞77%的圖書(shū)，也就是10.472億澳元的圖書(shū)是通過(guò)批發(fā)渠道銷(xiāo)售給讀者或機(jī)構(gòu)的；23%的圖書(shū)，也就是3.059億澳元的圖書(shū)是直接銷(xiāo)售給讀者的。網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售約點(diǎn)1%，也即730萬(wàn)澳元。

2. 圖書(shū)分類(lèi)銷(xiāo)售情況

其中一般圖書(shū)銷(xiāo)售額為8.196億澳元（包括小說(shuō)2.076億澳元、非小說(shuō)4.853億澳元和兒童圖書(shū)1.267億澳元），教育圖書(shū)5.261億澳元，電子圖書(shū)（包括有聲讀物）約750萬(wàn)澳元。

小學(xué)教材全為本土教材，共銷(xiāo)售2910萬(wàn)冊(cè)，9170萬(wàn)澳元，平均每?jī)?cè)為3.15澳元；中學(xué)教材全為本土教材，共銷(xiāo)售440萬(wàn)冊(cè)，8380萬(wàn)澳元，平均每?jī)?cè)為18.94澳元。高校教材中，本土教材共銷(xiāo)售220萬(wàn)冊(cè)，6400萬(wàn)澳元，平均每?jī)?cè)為29.62澳元；進(jìn)口教材共銷(xiāo)售250萬(wàn)冊(cè)，8300萬(wàn)澳元，平均每?jī)?cè)為32.63澳元。培訓(xùn)教材和參考書(shū)中，本土圖書(shū)共銷(xiāo)售240萬(wàn)冊(cè)，7370萬(wàn)澳元，平均每?jī)?cè)為30.08澳元；進(jìn)口圖書(shū)共銷(xiāo)售100萬(wàn)冊(cè)，2740萬(wàn)澳元，平均每?jī)?cè)為26.48澳元。

一般圖書(shū)中，紙皮版圖書(shū)占3.073億澳元、硬皮圖書(shū)占2.386億澳元、大眾市場(chǎng)紙皮書(shū)約占2.737億澳元。

新書(shū)銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的53%（7.198億澳元）。澳大利亞本土品種占總銷(xiāo)售的60%（8.119億澳元），其中占一般圖書(shū)的65%(343.3億澳元)，教育圖書(shū)的57%(468.5億澳元)。澳大利亞本土品種中，96%的品種銷(xiāo)售額（7.806億澳元）是原創(chuàng)圖書(shū)，4%的品種銷(xiāo)售額（3130萬(wàn)澳元）是引進(jìn)版圖書(shū)。

3. 本土品種和進(jìn)口圖書(shū)分析

澳大利亞本土出版圖書(shū)8440萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售額達(dá)7.505億澳元，平均圖書(shū)價(jià)格在8.89澳元一本。其中，職業(yè)培訓(xùn)和工具書(shū)平均價(jià)格為30.08澳元一本，高校教材平均價(jià)格為29.62澳元一本。

進(jìn)口圖書(shū)銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)達(dá)3950萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售額達(dá)5.395億澳元，平均圖書(shū)價(jià)格在13.67澳元一本。其中，高校教材最貴，平均價(jià)格為32.68澳元一本；兒童大眾市場(chǎng)紙皮書(shū)最便宜，平均5.67澳元一本。

4. 國(guó)內(nèi)各地區(qū)銷(xiāo)售情況

根據(jù)澳大利亞六大州地理分布，新南威爾士圖書(shū)銷(xiāo)售占全澳洲圖書(shū)銷(xiāo)售總額的50.6%(約6.849億澳元)，維多利亞圖書(shū)銷(xiāo)售占全澳洲圖書(shū)銷(xiāo)售總額的42.9% (約5.804億澳元)，其他幾州所占份額均不到1%。這與人口分布和教育機(jī)構(gòu)分布等有關(guān)。

澳大利亞的出版業(yè)增長(zhǎng)非?？?。20世紀(jì)50年代前，圖書(shū)市場(chǎng)基本是進(jìn)口圖書(shū)，到了80年代，本土圖書(shū)占40%的市場(chǎng)份額。目前，則已達(dá)到58%。當(dāng)然，澳大利亞圖書(shū)市場(chǎng)的高比例進(jìn)口圖書(shū)，一方面與其出版業(yè)規(guī)模比較小有關(guān)，比如年出新書(shū)不到10000種，另一方面澳大利亞是英聯(lián)邦國(guó)家，英國(guó)的文化影響始終是存在的。

即使是新生事物，澳大利亞網(wǎng)上書(shū)店也是進(jìn)展較慢，特別是在市場(chǎng)份額所占比例上。這多半歸結(jié)于大城市實(shí)體書(shū)店密集，而遠(yuǎn)離城市的城鄉(xiāng)居民，因交通成本問(wèn)題，很大程度制約了網(wǎng)上書(shū)店的發(fā)展。