經(jīng)管類圖書就跟穿西裝打領(lǐng)帶的經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)高管一樣,總給人一本正經(jīng)、老成穩(wěn)重的印象,雖不乏品味,卻少了些變化。翻開2006年的十大經(jīng)管暢銷書榜單,其中竟有《細節(jié)決定成敗》、《藍海戰(zhàn)略》等七本書是2006年以前出版的。
2007年一季度賣得最好的“洗腦”書毫無懸念的是《長尾理論》和《世界是平的》。洗腦書方面,白領(lǐng)們對“外腦”有著驚人一致的閱讀品味和忠誠度,這一點為出版社所利用,所以“大師級作者+國外暢銷背景”成為這類書選題出版的不二法門,一季度新書《追逐日光》、《超級教練》、《激活》等均是如此。這不禁讓我們產(chǎn)生這樣的困惑:到底是中國白領(lǐng)們的盲從跟風(fēng)式閱讀習(xí)慣阻礙了中國出版的多元化?還是中國出版禁錮了中國白領(lǐng)們的思想自由?但有一點可以肯定的是,相當(dāng)一部分昂貴的外腦書讀者的購買動機實際只是裝裝門面。對于出版社而言,一味的盲從于市場者可能反而不能成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者,敢于在恰當(dāng)?shù)臅r候逆潮流而動,走在新潮流的前面才能捕得第一網(wǎng)“大魚”。
與2006年股市轉(zhuǎn)“?!毕鄬?yīng),投資理財類圖書出現(xiàn)井噴跡象,《明明白白炒基金》、《看盤細節(jié)》《中國新股民必讀全書》等書大賣特賣,股民基民普及讀物炙手可熱。
自《水煮三國》以來所開創(chuàng)的“中國式智慧風(fēng)”也在流行?!赌阍跒檎l工作》、《方法總比問題多》等書的持續(xù)在榜和《激蕩三十年》、《工作DNA》等書的紛紛上榜充分表明:“中國式智慧”將是經(jīng)管類圖書本年度的關(guān)鍵詞,經(jīng)管類圖書市場很正在迎來一個拐點——“東風(fēng)”開始壓倒“西風(fēng)”。
2004年1月出版的《細節(jié)決定成敗》和2005年1月出版的《你在為誰工作》在2007年一季度的圖書市場上依然寶刀不老,屢次進入新京報經(jīng)管類圖書排行榜前十位,兩者堪稱“職業(yè)文化”類圖書的“兄弟連”,企業(yè)培訓(xùn)的“必修課”。究其暢銷而長銷之理,大概有三:一是前陣子進口勵志類圖書叫囂得人心浮氣躁,而此書恰是國產(chǎn)“中藥”,可以靜心養(yǎng)神;二是兩書拍了老板的馬屁,引導(dǎo)員工多做事,做實事,完了事還對老板說一聲“我為你工作就等于為自己工作”,老板太樂意為這樣的書買單了;三是此兩書都非常會講故事,語重心長又寓教于樂,思想工作做得比較有水平。
但是,市場經(jīng)濟不僅是精英高管們的市場經(jīng)濟,更是大眾和普通百姓的市場經(jīng)濟。相對于專業(yè)圖書的嚴肅,一些非經(jīng)管類的綜合出版社鉆了經(jīng)管書道貌岸然的空子,以“微笑刺客”的面孔搶占了經(jīng)管書大面積的地盤。一場“微笑行動”正朝我們撲面而來,它們把大眾出版的套路搬到了經(jīng)管專業(yè)出版上來,無論是選題策劃還是文本表達、包裝推廣,都盡顯人文關(guān)懷的本色?!都毠?jié)決定成敗》、《你在為誰工作》曾經(jīng)是如此,《畢業(yè)不失業(yè)》、《巴菲特的午餐會》等也均是如此。最近安徽人民出版社有本上榜新書叫《冰山在融化》,該書獲得了龍永圖先生的鼎力推薦,有報道稱龍永圖之所以抽空來為一本書現(xiàn)身做宣傳,是因為他覺得從婚姻關(guān)系到日常生活,人人都需要有點“管理”的意識與方法,而該書又夠高明,“淺顯易懂地講明了管理學(xué)原理,把管理學(xué)從神壇上請了下來,讓普通老百姓都能看明白”。
在經(jīng)管類圖書市場一派蒸蒸日上的繁榮景象之下,仍然存在著不少盲點有待出版社去開發(fā)。
一是在高端理財書市場。FT中文網(wǎng)2006中國商務(wù)人士理財需求調(diào)查結(jié)果顯示,高端人群理財愿望強烈,但是,高端人群并不精于理財。受近年來經(jīng)濟保持快速增長影響,高收入人群對未來的理財收益充滿期待。數(shù)據(jù)顯示,高達67%的中高端商務(wù)人士在2007年將會增加用于個人理財?shù)馁Y金比例??梢姡霭嫔玑槍Ω呤杖肴巳旱睦碡斝枰霭嬉恍畱?yīng)該很有市場。
二是在奔奔族和大學(xué)生經(jīng)管圖書市場。1999年高校擴招以來培養(yǎng)的大批高素質(zhì)人才,這些人才大都就是我們所說的奔奔族——年齡在25-35歲左右,具有積累起來的第一筆財富,投資理財欲望空前強烈,急于實現(xiàn)步入社會以后的第一步飛躍。對于日益細分的出版市場來說,這是一個購買力旺盛的人群,目前市場上已有《奔奔族理財》一書面世。最近央視正在播出理財課堂一類的節(jié)目,出版社可與之進行合作出版。在校大學(xué)生則是另一塊大蛋糕,“大學(xué)生如何經(jīng)營好自己的錢袋子”正成為熱門話題。大學(xué)生急需理財知識,對學(xué)生的理財教育必將改變他們一生的理財理念,出版社于此大有可為。
三是“中國式智慧”在“本土管理大師”出書方面有待進一步拓展。中國的知識和文化向來喜歡停留于經(jīng)驗的“只可意會,不可言傳”層面,這可能也是中國知名經(jīng)理人沒有寫書習(xí)慣的一大原因,中國的李嘉誠、張瑞敏們是可以深入挖掘的巨大出版資源,王石的《道路與夢想——我與萬科20年》這樣的書應(yīng)該再多一些。