拉美圖書市場(chǎng)涉及20多個(gè)不同特點(diǎn)的國(guó)家。在阿根廷、墨西哥、哥斯達(dá)黎加、委內(nèi)瑞拉、秘魯、智利等國(guó)家有很多專業(yè)書店，但一般書店卻非常少。究其原因，首先是由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，通貨膨脹率高，周期性的危機(jī)，使得“非基本”的產(chǎn)品——圖書，不能成為消費(fèi)者的必需品；其次是昂貴的書價(jià)和低效的分銷系統(tǒng)，如高折扣、高回報(bào)、遠(yuǎn)航海運(yùn)、以及極少的專業(yè)銷售點(diǎn)；三是盜版正日益侵蝕著出版商，新書問世一旦暢銷，就難免不被非法印刷和分發(fā)。

目前，拉美政府的憂心之事是如何推廣閱讀，這同樣也是西班牙語出版商面對(duì)的挑戰(zhàn)。拉美現(xiàn)在尚無國(guó)家出臺(tái)持續(xù)有效的讀書推廣計(jì)劃，但閱讀已越來越受到重視。然而，圖書作為一種市場(chǎng)上昂貴消費(fèi)品，不可能被大量交易，特別是對(duì)年輕人。在拉美，圖書并未普及到每個(gè)人，這是最大的挑戰(zhàn)。另外，對(duì)出版商的挑戰(zhàn)是如何增加利潤(rùn)和擴(kuò)大規(guī)模，以及打破高價(jià)格、低銷量的惡性循環(huán)。

拉美現(xiàn)有地方出版商和國(guó)際集團(tuán)分支機(jī)構(gòu)兩種主要的出版商。上世紀(jì)70年代，地方出版商成為最重要的書業(yè)發(fā)展力量，有的在20世紀(jì)初就和印刷業(yè)務(wù)緊密相連，也有些出版社則由西班牙知識(shí)分子創(chuàng)辦，又因西班牙內(nèi)戰(zhàn)而消亡。國(guó)際出版商地方分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)主要是從西班牙進(jìn)口圖書。80年代，大集團(tuán)的分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)很重視地方出版發(fā)行，并開始合并地方出版機(jī)構(gòu)。

在國(guó)內(nèi)銷售的全部進(jìn)口書中，小型出版銷售商和地方分公司扮演著重要的角色，而大部分經(jīng)銷商都是當(dāng)?shù)氐?，?guó)際出版公司很少有這樣的大企業(yè)，如來自哥倫比亞的Norma和西班牙的Oceano。全球零售連鎖店（沃爾瑪、家樂福等）和相應(yīng)的零售店的出現(xiàn)，給這些公司提供了一些圖書經(jīng)銷的渠道。有的經(jīng)銷商專門服務(wù)于新型大超市。

目前，在拉美的大市場(chǎng)上，幾乎所有的圖書（包括國(guó)際和國(guó)內(nèi)）都是本地印刷，這種書業(yè)現(xiàn)象主要源于以下因素：

●歐元：西班牙啟用新的歐洲貨幣系統(tǒng)后，生產(chǎn)成本大大增加；又伴隨歐元比價(jià)升值，更沖擊了美元和拉美貨幣。

●滿足要求：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，滿足要求和適度定價(jià)一樣關(guān)鍵。從包裝到海運(yùn)訂購(gòu)，從西班牙到拉美的服務(wù)時(shí)間，達(dá)兩月之久，讀者當(dāng)然不會(huì)等待。

袖珍書則另當(dāng)別論，因?yàn)槌杀镜牟町悰]那么大，一方面有需求存在，另一方面，還有蘭登書屋等書商對(duì)袖珍書“冒險(xiǎn)”投資來爭(zhēng)奪西班牙的霸主地位。這塊市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

也有些出版社對(duì)出版通道要求不高，對(duì)圖書標(biāo)價(jià)也不敏感，亦沒有能力進(jìn)行地方印刷。只在大陸有一些進(jìn)出口業(yè)務(wù)，或采用新的打印技術(shù)——按需印刷（POD），如多樣化程度很高的Planeta集團(tuán)在印刷設(shè)備的開發(fā)、生產(chǎn)等方面就有很大進(jìn)展。

而在拉美小國(guó)，通常是鄰近的大國(guó)提供貨源，如阿根廷已成為一個(gè)大的圖書出口國(guó)。哥倫比亞由于具有強(qiáng)有力的印刷生產(chǎn)實(shí)力，而成為主要的進(jìn)出口圖書供應(yīng)商。但墨西哥卻不太一樣，這個(gè)國(guó)家略微高估了本國(guó)的經(jīng)濟(jì)與貨幣實(shí)力，結(jié)果導(dǎo)致其印刷業(yè)不太具備競(jìng)爭(zhēng)力。致使從墨西哥進(jìn)口圖書的鄰近小國(guó)并未從中得到多少好處。

傳統(tǒng)專門從事西班牙語圖書的地方分銷商，現(xiàn)在成為了真正的出版商。他們通過積極尋找當(dāng)?shù)刈骷?，增加出版的附加值，參與其他暢銷書的競(jìng)爭(zhēng)，來增加銷量和收入。例如，委內(nèi)瑞拉的Alfa Grupo集團(tuán)，是國(guó)內(nèi)西班牙語印刷權(quán)威機(jī)構(gòu)。經(jīng)過幾年的創(chuàng)業(yè)，在當(dāng)?shù)厝〉昧撕艽蟮陌l(fā)展。

拉美出版業(yè)面臨全球挑戰(zhàn)，這與其他行業(yè)大同小異。尤其是地方出版者面臨強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的未來取決于高品質(zhì)的圖書和獨(dú)特的風(fēng)格。同時(shí)，國(guó)際集團(tuán)也在通過加強(qiáng)地方滲透而變得更加全球化。國(guó)際集團(tuán)主要通過高度的國(guó)際協(xié)調(diào)方式，來應(yīng)對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的情形。為參與建設(shè)性的方案，當(dāng)?shù)爻霭娌块T要更有效地工作，其運(yùn)作更加公開，編輯更具創(chuàng)造性。不僅在當(dāng)?shù)赜杏∷⒒?，而且在全球能尋找新的作家，開發(fā)新的印刷線路，共享成功的訣竅、經(jīng)商的技巧，在拉美群體中，有些國(guó)家可以自豪，因?yàn)樗鼈儾粌H出口圖書，而且還在其它拉美國(guó)家暢銷。在網(wǎng)絡(luò)世界里，暢銷書和暢通的出版發(fā)行可能來自任何地方。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，拉美的出版社在今后幾年能成為有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字媒體新時(shí)代，要達(dá)到這一點(diǎn)，需應(yīng)對(duì)更復(fù)雜的挑戰(zhàn)，要保存具有特殊價(jià)值的印刷書籍。同樣，拉美需改善管理方法，從更高層面迎接科技媒體的挑戰(zhàn)。