2006年12月《Princess·公主志》（下簡稱《公主志》）創(chuàng)刊；2007年4月《火星少女GirlneYa》（下簡稱《火星少女》）誕生；2007年6月《月—綺羅香》第一輯登場，此類青春文學(xué)雜志數(shù)量的劇增讓身處該市場的“個(gè)體”感受到了更多的競爭壓力，從而激發(fā)出更多推廣方式。本文選擇《火星少女》作為貫穿全文的主要案例。

通過觀察，筆者認(rèn)為青春文學(xué)雜志營銷主要有兩個(gè)目的：一是以擴(kuò)大品牌影響力，鞏固讀者忠誠度，增進(jìn)與讀者間的互動(dòng)為目的的推廣，二是以擴(kuò)充產(chǎn)品線，保證周邊產(chǎn)品銷路為目的推廣。

增強(qiáng)欄目互動(dòng)，鞏固讀者忠誠度

對比《公主志》和《火星少女》，雖然具體的欄目名稱不同，但是基本都屬于兩類，一類是屬于“正文”，即刊登故事的，一類屬于編讀互動(dòng)的，青春類文學(xué)雜志在這一方面的欄目設(shè)置，相對于市面上其他各類雜志，明顯要豐富得多，除了常規(guī)的調(diào)查問卷，讀者調(diào)查反饋，通常還會(huì)有女生百看不厭的星座、測試。

《火星少女》在互動(dòng)欄目的設(shè)置上相對同類雜志，更加突出，該雜志專門設(shè)置的針對讀者的、互動(dòng)性強(qiáng)的板塊，該板塊中還細(xì)分了不同的欄目，刊登的是讀者和他的朋友在學(xué)校的生活進(jìn)行拍攝，和簡短的文字報(bào)道，如“聚星明星會(huì)客廳”，則是將此書的策劃團(tuán)隊(duì)成員的工作場景，以動(dòng)漫的插圖和話語方式配以幽默的語調(diào)呈現(xiàn)在讀者面前，增加編輯親和力的目的顯而易見。

社會(huì)征稿，增加讀者參與度

征稿活動(dòng)已經(jīng)成為青春文學(xué)類雜志的常設(shè)活動(dòng)之一了。幾乎每一本青春文學(xué)類的小說都會(huì)辟出大小不一的版面，進(jìn)行征稿公告。征稿的確是輕型小說類文學(xué)發(fā)掘故事源的一種渠道，但是可能根本的目的是增加讀者的參與度，當(dāng)讀者感覺這本雜志和自身的成長機(jī)會(huì)有所聯(lián)系的時(shí)候，他必然會(huì)更加關(guān)注這本雜志的動(dòng)向并將自己的興趣愛好傳播給身邊的同齡人。

《火星少女》專辟板塊名為“火星超短電波”，50左右的頁碼，刊登8篇每篇約為6000字以內(nèi)的短篇小說。該板塊收錄的小說均為普通讀者投稿作品，一旦選登，雜志的策劃團(tuán)體會(huì)專門為小說制作插圖，并且在結(jié)尾處由幾位編輯同時(shí)做點(diǎn)評，點(diǎn)評風(fēng)格也是“青春路線”，文字旁邊配有評論編輯專屬的頭像表情。

培養(yǎng)作者/作者群的品牌聲譽(yù)

比較成功的青春文學(xué)雜志，一般都會(huì)擁有自己專屬的、固定的積累一定人氣的年輕作者。比如大家熟悉的《最小說》的郭敬明；《公主志》的明曉溪；還有《火星少女》的郭妮等。擁有多少人氣作者，以及這些作者的人氣維護(hù)和上升，是決定一本雜志銷路潛力的最為重要的因素。那么雜志社以及策劃團(tuán)體將如何“推銷”自己的明星作者呢。首先是借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是互動(dòng)性、即時(shí)性強(qiáng)的互動(dòng)平臺(tái)，青春類文學(xué)刊物在宣傳其明星作者時(shí)，非常善于利于線上的傳播渠道，這些明星作者的博客就是其一。這些青春偶像的博客，通常是記錄自己日常最為平凡的衣食住行，態(tài)度親和，仿佛在向觀者當(dāng)面述說。每月雜志出刊的時(shí)候，他們都會(huì)把出刊的相關(guān)信息、雜志的封面圖片貼出。其次，積極安排主要作者借助動(dòng)漫、游戲等受眾為青少年類型的展會(huì)，舉辦簽售會(huì)和書友會(huì)。比如《火星少女》7月刊就圖文并茂地詳細(xì)報(bào)道了郭妮簽售現(xiàn)場的情形，并附上讀者寫的現(xiàn)場感想等。

開發(fā)周邊產(chǎn)品，利潤來源延伸

事實(shí)上，青春小說雜志相對于其他類型的期刊，最顯活力的還有其對周邊產(chǎn)品的開發(fā)，以及利潤來源的延伸。青春文學(xué)雜志通常都會(huì)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，提供有關(guān)出版、包裝、推廣的一系列市場活動(dòng)，如《火星少女》的聚星文庫，《公主志》的記憶坊，《最小說》的柯艾傳播等。將“人氣作者”的新作品以單本圖書的方式售出，在雜志上以一次性的情節(jié)概要代替連載，其作用類似“軟廣告”。

雜志最主打的作者可以享受更多其策劃團(tuán)隊(duì)提供的推廣創(chuàng)意。比如，第四輯《火星少女》中夾帶郭妮最新推出的《再見，蘇菲斯》產(chǎn)品推薦32開大小的折疊海報(bào)，除了對小說的宣傳，海報(bào)還以“頂級精品紀(jì)念”的名義推薦了若干的周邊產(chǎn)品。當(dāng)然，判斷策劃團(tuán)隊(duì)對雜志、作者以及故事包裝的是否成功，還有一個(gè)重要的體現(xiàn)，就是是否會(huì)吸引影視制作的投資方購買其版權(quán)進(jìn)行拍攝。比如明曉溪的《會(huì)有天使替我愛你》，目前，《公主志》的論壇上已經(jīng)掀起粉絲對這部偶像劇演員評頭論足的熱潮，這應(yīng)該也是電視劇的投資方在投資前已經(jīng)預(yù)料到的一個(gè)免費(fèi)而有效的宣傳渠道。

可以說，青春文學(xué)期刊的推廣也順應(yīng)了“青春路線”，進(jìn)行的生動(dòng)活潑。近日貝塔斯曼已聯(lián)姻湖南魅麗優(yōu)品、華文儷制，開始實(shí)施青春文學(xué)海外推廣計(jì)劃，這無疑為在青春文學(xué)出版中扮演不同角色的參與者都提供了一個(gè)更加廣闊的平臺(tái)，也勢必會(huì)吸引更多的競爭者加入這場游戲。