去年是北京國際圖書博覽會(BIBF)舉辦20周年，本刊記者對焦國瑛進行了專訪，接受采訪時，她反復(fù)強調(diào)的“激情”和“創(chuàng)新”給我們留下了深刻的印象。按照焦國瑛的介紹，BIBF已經(jīng)躋身世界書展前四位，那么，BIBF與書展的“奧林匹克”——法蘭克福書展究竟還有多遠？與法蘭克福書展相比，BIBF的特色何在？本屆有哪些創(chuàng)新？未來有哪些規(guī)劃？帶著這些問題，在第十四屆BIBF召開期間，我們采訪了BIBF組委會副主席、中國圖書進出口(集團)總公司代總經(jīng)理焦國瑛。

國際性：世界著名

《出版參考》: 業(yè)內(nèi)評價BIBF是“亞洲最大書展，世界上最重要的圖書版權(quán)貿(mào)易盛會之一”， 您怎樣看待這個評價？您對BIBF的國際定位是什么？

焦國瑛：我對BIBF的定位是“世界著名、國際一流、中國特色、充滿活力”的圖書盛宴。BIBF的規(guī)模一屆比一屆擴大，參展商一屆比一屆增多，版權(quán)貿(mào)易額一屆比一屆遞升。

第一，從規(guī)模上看，展會規(guī)模不斷擴大。今年展場面積由去年的26000平方米增至34000平方米，增長了30.8%。國內(nèi)展臺863個，比上屆增長35%；國內(nèi)參展商530個，比上屆增長11%。海外展臺600個，比上屆增長9%；參展商920個，比去年增長7%。此外，海外參展商涉及到的國家和地區(qū)數(shù)量由去年的51個增加到57個，其中，孟加拉、阿曼、南非、阿聯(lián)酋、阿塞拜疆、烏茲別克斯坦為首次參展的6個亞非國家。一系列數(shù)字意味著BIBF的國際影響力在不斷擴大，專業(yè)書展的國際品牌地位在不斷提升。

第二，從展覽內(nèi)容上看，內(nèi)容不斷豐富，功能日益增強。經(jīng)過20年的發(fā)展，從形式到內(nèi)容都在不斷創(chuàng)新，力求同國際接軌，每年都在尋求新的突破，除了“版權(quán)貿(mào)易、圖書貿(mào)易、文化交流、展覽展示”的基本功能，展覽內(nèi)容從首屆展出單純的傳統(tǒng)出版物，逐漸擴展到文化領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)。特別是今年，除了傳統(tǒng)出版物展區(qū)，我們還打造了“兒童、動漫及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展區(qū)”、“期刊展區(qū)”、“印刷及相關(guān)文化產(chǎn)品展區(qū)”、“中國美術(shù)作品展區(qū)”四個專業(yè)展區(qū)，以及“中國圖書對外推廣計劃精品圖書展區(qū)”、“中國版權(quán)保護及版權(quán)貿(mào)易成果展區(qū)”和“奧運文化展區(qū)”三個特色展區(qū)。

第三，從展會的版權(quán)貿(mào)易成果看，已從首屆的97項增至去年的12000多項，版權(quán)貿(mào)易總量和輸出總量都取得了突破性進展。

第四，從文化活動的多樣性看，今年的活動多達1400多項。BIBF不僅成為我國對外宣傳和促進中外文化交流的重要窗口，成為實施我國出版“走出去”戰(zhàn)略的重要平臺，更成為弘揚中華民族文化的一個國際品牌。

《出版參考》：1986年，首屆BIBF只有160多家海外參展商，成交項目97個。如今的規(guī)模翻了好幾倍， 請問BIBF成功的經(jīng)驗有哪些？

焦國瑛：總結(jié)BIBF成功的原因有三：緊抓歷史機遇、提高辦展能力、堅持務(wù)實作風。首先，BIBF的成功舉辦一定是靠著強大的社會資源和背景，這與政府的重視是分不開的。國家綜合實力的增強、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、國家的改革開放、經(jīng)濟全球化，這些為BIBF提供了成長的條件，可以說BIBF正當其時，遇到了難得的發(fā)展機會。其次，不斷加強自身實力、不斷擴大影響、不斷提高專業(yè)周到的服務(wù)水平。特別是在辦展的創(chuàng)新方面，每年都有新亮點，每年都有新突破，形成了良性循環(huán)，例如每年不同主題、不同主賓國、不同活動項目都加強了圖博會的吸引力。今年的奧運展區(qū)、新技術(shù)展區(qū)、民眾參與的活動都是新的嘗試。我用三句話總結(jié)BIBF的創(chuàng)新：符合時代潮流、跟進發(fā)展趨勢、滿足國內(nèi)外需求。第三，圖博會是一項龐大的系統(tǒng)工程，需要很多部門、很多人力的協(xié)同合作，這就需要務(wù)實的工作態(tài)度。

《出版參考》：BIBF和法蘭克福作為國際圖書的兩大節(jié)日，時間檔期太近，這是否會影響出版商的參與率？BIBF有沒有想過在時間上做一些調(diào)整？

焦國瑛：BIBF和法蘭克福書展檔期近，影響并不大。各國有各國的考慮因素，這恰好提供了一個相互競爭和學(xué)習(xí)的機會，時間不會成為影響國際客人的原因，重要的是在于不斷提升實力，在于內(nèi)容和價值的豐富。讓全世界的人慕名而來并滿載而歸。

專業(yè)性：國際一流

《出版參考》：BIBF一直朝“專業(yè)性” 發(fā)展，強調(diào)深度合作，請您從商業(yè)運作的角度談?wù)凚IBF。

焦國瑛：中圖公司作為BIBF的承辦方，一直以來都以“高標準、專業(yè)化”的宗旨策劃籌辦BIBF，打造BIBF的國際品牌，具體體現(xiàn)在三方面:一是服務(wù)國際化。每年都認真學(xué)習(xí)借鑒其他書展的優(yōu)勢，把各種先進的信息技術(shù)運用到管理和服務(wù)上，比如展場內(nèi)的指引系統(tǒng)、展臺的搭建、不同功能區(qū)域的設(shè)計劃分等等，從各個方面體現(xiàn)出我們的專業(yè)化水平。今年我們設(shè)立了咖啡廳、查詢系統(tǒng)、版權(quán)貿(mào)易洽談室等，與國際服務(wù)接軌。二是定位專業(yè)化。全球著名四大書展的專業(yè)定位都是版權(quán)貿(mào)易，BIBF緊緊圍繞“出版”這一文化產(chǎn)業(yè)，拓寬功能，努力做到最專業(yè)的版權(quán)貿(mào)易集會。三是運作市場化。中圖辦BIBF一直堅持社會責任和經(jīng)濟效益并重的原則，在注重社會責任的同時，對市場精打細算。中圖2300名員工，平時只有15名專業(yè)人員負責每年BIBF的前期各項工作，到了籌備期，我們組織16個專業(yè)部門，分別負責各方面工作。多年來，我們已經(jīng)打造了一支高素質(zhì)、具有專業(yè)服務(wù)水平的會展隊伍。

《出版參考》：中國版權(quán)貿(mào)易逆差正在改變，輸出去的書越來越多，BIBF在此扮演一個什么角色？

焦國瑛：一是搭建平臺。用最低的成本提供給國內(nèi)出版商在家門口與世界朋友合作交流的機會和平臺。二是鋪設(shè)橋梁。我們考慮到五天的會展時間遠遠不夠，所以提供了一個長期交流的契機給國內(nèi)外出版商，比如我們開設(shè)的e-BIBF，做到了從原來的“面對面”到“手拉手”。三是開通渠道。中國具有自身的文化優(yōu)勢，舉辦一個書展，開辟一個通道，影響一個地區(qū)。今年，我們和南非建立了友好合作關(guān)系，在南非建立了一個專門的圖書版權(quán)貿(mào)易機構(gòu)。這樣的渠道既有政治意義，又有經(jīng)濟意義。四是服務(wù)產(chǎn)業(yè)。BIBF在實踐“走出去”戰(zhàn)略上做出了很多工作，舉辦版權(quán)研討會、國際出版論壇、版權(quán)貿(mào)易優(yōu)秀圖書評選、版權(quán)貿(mào)易成果展示等等。

公眾性：充滿活力

《出版參考》：BIBF的公眾參與性與法蘭克福相比是弱項，今年BIBF在公眾參與性上有什么突破嗎？

焦國瑛：在公眾性方面BIBF是相對薄弱的，也是一直努力的。本次BIBF強調(diào)“全民閱讀”的重要性，強調(diào)普通讀者的參與性。展會期間，我們安排了多項面向公眾的場內(nèi)場外活動：主賓國展區(qū)既安排了妙趣橫生的兒童圖畫書插畫現(xiàn)場制作表演、兒童閱讀競賽、中德兒童表演圖書劇，又有互動熱烈的八位德國當代知名作家與觀眾見面會；兒童、動漫及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展區(qū)也安排了表演。此外，BIBF還將開展諸多現(xiàn)場新書發(fā)布、作者演講、現(xiàn)場抽獎等大眾喜聞樂見的圖書活動，以及奉獻愛心、捐贈助讀的公益活動。另外，BIBF還將專門組織圖書館專業(yè)人員、中小學(xué)生和大學(xué)生參觀BIBF，讓更多的人加入到讀書人的行列中來。

特色性：中國特色

《出版參考》：明年BIBF開展正逢北京奧運會期，2008年的BIBF將如何吸引國際眼球呢？

焦國瑛：2008年BIBF舉辦之時，正值北京奧運會剛剛結(jié)束和北京殘奧會舉辦前，因此，將別具一格地融入奧運元素，充滿濃厚的奧運氣息。目前，我們已經(jīng)設(shè)計的重要活動包括：

一、以希臘作為主賓國，設(shè)立“從雅典到北京——希臘主賓國文化館”。眾所周知，希臘是奧林匹克運動的發(fā)祥地，是上屆奧運會的舉辦地，同時，2008年也是希臘文化年，因此，由希臘擔任2008年BIBF的主賓國，匠心獨具，堪稱最佳選擇。屆時，我們計劃將設(shè)立約3500平方米的主賓國文化展館，通過希臘主賓國的系列活動，再次擴大對北京奧運會的宣傳，更好地弘揚奧林匹克精神。

二、特設(shè)“2008北京奧運文化主題館”，以約3400平方米的面積全面展示奧運書籍、圖片、影像等出版物及相關(guān)產(chǎn)品，借助BIBF在國際出版和文化領(lǐng)域的強大影響力，開展專項奧運文化宣傳。

《出版參考》：BIBF與法蘭克福的距離正在縮小，什么時候可以做到零距離或者趕超？BIBF和法蘭克福相比，自身的特色有哪些？

焦國瑛：法蘭克福書展已經(jīng)擁有一百多年的歷史， BIBF自1986年創(chuàng)辦，剛剛走過了20多年的歲月，這是不可比的因素。特別是在硬件方面我們還遠遠不及，但是我們有自身的特色：

成長型：BIBF相對于法蘭克福的百年歷史，算得上是個剛剛學(xué)步的幼兒，處于成長期，在展會規(guī)模、展會內(nèi)容、功能定位、服務(wù)水平等各方面都還有極大的發(fā)展空間。

潛力型：BIBF依托中國經(jīng)濟、中國出版業(yè)的繁榮發(fā)展和中國政府的高度重視，從中國出版市場的發(fā)展前景和中國出版“走出去”戰(zhàn)略的大環(huán)境來看，BIBF具有相當大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

公益型：本屆BIBF我們免費向我國西部欠發(fā)達地區(qū)提供展臺，免費向欠發(fā)達的非洲國家提供展臺，做到文化共享、體現(xiàn)大國風范。此外，我們還組織包括國內(nèi)大、中、小學(xué)生在內(nèi)的眾多北京市民，通過各種形式的活動參與到BIBF中，為國家倡導(dǎo)的“全民閱讀”提供切實有力的支持和保證。

文化型：BIBF已成弘揚中華文化的重要窗口，是外國人了解中國、認識中國文化的重要途徑之一。BIBF文化內(nèi)涵多元，展覽內(nèi)容的豐富，向世界展示了中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)。

對法蘭克福書展，我們只講學(xué)習(xí)，不講趕超。第幾并不重要，重要的是特色和服務(wù)。

努力躋身世界前三名

焦國瑛：我們有信心、也有實力把BIBF做到全球一流的書展。BIBF經(jīng)過14屆、21年的努力，已經(jīng)成為中國文化的名片，使我感到非常欣慰。特別感謝新聞出版總署（國家版權(quán)局）、國務(wù)院新聞辦公室、教育部、科學(xué)技術(shù)部、文化部、北京市人民政府、中國出版工作者協(xié)會等主辦單位的高度重視和大力支持。感謝各媒體的支持。在發(fā)展的道路上，我們深感光榮和責任。要努力躋身世界前三名，需要具備更強大的競爭力。中圖始終斗志昂揚，不怕困難，決心在各主辦單位及社會各界的配合下，讓這一圖書盛宴更加豐盛。