不斷傳來的中文圖書搜索百度與google的戰(zhàn)略計劃進展，讓出版人不能不感到數字出版的逼近。Gooole以免費技術支持，廣告贏利分成的政策，已經與20多家出版社簽約，而百度則以提供合作方的相應鏈接的條件，有超星圖書、書生電子、北大方正等數字圖書領域的戰(zhàn)略合作伙伴加盟。網絡搜索引擎將填平數字出版的鴻溝，還只是盈利模式的自誤自樂?誰將有資格擔當出版“E時代”的經紀人，誰能夠為讀者調制出最全面的精神大餐，而誰，又能在攫取自身利益的時候，調和出版的矛盾，化解版權，誠信的危機，真正將數字出版帶進一個新的空間，對此不同的利益主體有不同的解讀。

搜索引擎與盈利模式

著名市場研究公司ComScore發(fā)布了2007年4月的搜索市場研究報告，其中的數字表明Google進一步擴大該市場的領先地位，達到了大約50％，而Yahoo約為27％，Microsoft約為10％，在搜索市場這塊大蛋糕中，每1％的市場份額意味著至少價值10億美元。如圖一，2007年第一季度全球搜索引擎處理數額與谷歌盈利關系：

簡單計算一下，36.6億美元的收入被101億次搜索請求相除，便可得到每次搜索請求價值0.36美元的結果。當然，這只是美國地區(qū)的統(tǒng)計數字。

而在中國，google和百度占據中國搜索市場四分之三的份額，從不完全的數據統(tǒng)計中我們可以看到兩大對手之間的差距，從相對客觀的網站流量(Alexa.com數據)對比我們可以發(fā)現這些問題。如圖二百度與谷歌的流量對比分析。百度第一季度營業(yè)收入與去年同期相比增長103.3％，達到2.756億人民幣。第一季度凈利潤比2006年第一季度增長142.6％，達到約8550萬元人民幣。

在巨大的利潤前景下，此時此刻，數字出版與搜索引擎的戀愛也在中國上演。

在這溫柔甜蜜的語言背后，搜索引擎的利益爭奪也日益劇烈。搜索市場的蛋糕如此巨大，數字出版的長尾市場將在搜索引擎的巨大推力下，煥發(fā)生機。無論誰標榜成為全球最大的中文搜索系統(tǒng)，都將撕扯著中國出版人脆弱的神經，要么相見恨晚，把酒言歡，要么心懷忐忑地被動接收燭光晚宴，感覺好不好，還將取決于圖書搜索的盈利模式與市場需求。在種種可能中，其實都涉及到最少四方利益的博弈。搜索引擎，讀者，傳統(tǒng)出版商，技術提供商。

搜索引擎的巴士滿載著廣告位向我們駛來，在注意力成為經濟手段，流量日益演變?yōu)榻洕б娴臅r候，它們微笑著為那些在搜索引擎上投放廣告的雇主們(獲益第三方)提供更多的傳播方式，在設計完美的細分游戲中，更紳士地攫取廣告商們的傭金。但在圖書搜索引擎的平臺上，我們需要另類解讀，中文圖書搜索下的數字出版模式，在讓讀者買單而出版商僅僅為獲得數字版稅而欣慰的時候，潛在的隱憂是搜索引擎真正做了什么?它不能因為構筑一個平臺，只是成為我們的數字出版經紀人，更應該為數字出版開出支票，利益共享。在這種經濟組合中，真正扮演主角的是“數字出版”，那么，僅讓讀者為演出買單，而無視巨大的票房收入，無疑會讓“數字出版”淪為搜索引擎的奴隸，受制于它，甚至會傷及數字出版的根基。

制約數字出版關鍵的要素

付費在線閱讀，E書銷售，POD按需出版。這些模式，大家都不陌生了，但版權保護、誠信機制、網絡安全、電子支付等癥結，一直為各界關注。明星作家如哈利波特系列的J.K.Rowling，和政治懸疑小說作家John Grisham都堅拒電子書市場就是因為對數字權利管理(DRM)顧慮重重。隨著近些年的IT領域的技術拓展，版權問題解決已經有了越來越多可參照的成功范本，現在制約數字出版關鍵的要素是產業(yè)誠信，定價機制，用戶的閱讀習慣與傳播介質的可選擇性。

談數字出版盈利模式，有一個問題始終侵擾業(yè)界，數字出版整體產業(yè)鏈“誠信”機制缺失，版權人也僅僅徘徊在輿論鼎沸的路口，持觀望者眾多，“苦恨年年忙出版，為他人做嫁衣裳?！?/p>

“點擊欺詐行為”成為各大搜索門戶避之有恐不及的危機“門”，因為這會直接影響到自身的誠信和廣告商的利益，受害的是行業(yè)本身。與此相同，數字出版鏈條上的，發(fā)行量欺詐行為也一直讓出版人憂心忡忡。在這個問題背后，折射出的是數字出版行業(yè)所面臨的經營模式之困與新技術帶來的法律難題。在一個不完全的市場競爭環(huán)境中，如果數字出版沒有更好的選擇，那么只有不選擇。在這個方面，我們期待技術服務提供商們提高從業(yè)道德和技術的透明性，畢竟，商業(yè)道德的淪陷比法律的缺失更容易摧毀行業(yè)的信心。

定價機制貫穿整個“生態(tài)鏈條”，版權的價值要同時獲得三方認可與執(zhí)行，需要較長時期，中國網民在信息泛濫的時代，從免費閱讀到付費閱讀，從應接不暇的信息流到付費的版權讀物，這一過程轉換本身不亞于一場社會思維變革。目前國內電子書的定價是紙書的四分之一左右。這種定價參考了國外電子書的價格，也考慮了出版機構的運營成本，更重要的是考慮了中國讀者的承受能力。定價機制終須在理性的市場氛圍中漸進完善，在市場的引導下，數字出版的未來，可期!

伴隨著新科技的普及與時尚閱讀潮流不斷興起，閱讀習慣的問題不再踏步前進，也許第二天醒來，你會從紙質書的捍衛(wèi)者搖身一變，成為電子書閱讀方式的追星族。

互聯(lián)網時代的發(fā)展，使人們的信息選擇更加多樣化，必須盡快打破困擾數字出版的瓶頸，尤其在版權保護和發(fā)行誠信方面，改變技術廠商對數字出版期待過熱，內容提供商態(tài)度漠然的局面，同時拓展數字出版新的盈利渠道，使傳統(tǒng)出版業(yè)跟上網絡時代發(fā)展的浪潮，勇于嘗試，敢為人先，互惠共利，和諧成長。