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        搜索引擎:助數(shù)字出版駛?cè)肟燔嚨溃?/h1>
        2007-12-31 00:00:00屈辰晨
        出版參考 2007年14期

        不斷傳來的中文圖書搜索百度與google的戰(zhàn)略計劃進展,讓出版人不能不感到數(shù)字出版的逼近。Gooole以免費技術(shù)支持,廣告贏利分成的政策,已經(jīng)與20多家出版社簽約,而百度則以提供合作方的相應(yīng)鏈接的條件,有超星圖書、書生電子、北大方正等數(shù)字圖書領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴加盟。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎將填平數(shù)字出版的鴻溝,還只是盈利模式的自誤自樂?誰將有資格擔(dān)當出版“E時代”的經(jīng)紀人,誰能夠為讀者調(diào)制出最全面的精神大餐,而誰,又能在攫取自身利益的時候,調(diào)和出版的矛盾,化解版權(quán),誠信的危機,真正將數(shù)字出版帶進一個新的空間,對此不同的利益主體有不同的解讀。

        搜索引擎與盈利模式

        著名市場研究公司ComScore發(fā)布了2007年4月的搜索市場研究報告,其中的數(shù)字表明Google進一步擴大該市場的領(lǐng)先地位,達到了大約50%,而Yahoo約為27%,Microsoft約為10%,在搜索市場這塊大蛋糕中,每1%的市場份額意味著至少價值10億美元。如圖一,2007年第一季度全球搜索引擎處理數(shù)額與谷歌盈利關(guān)系:

        簡單計算一下,36.6億美元的收入被101億次搜索請求相除,便可得到每次搜索請求價值0.36美元的結(jié)果。當然,這只是美國地區(qū)的統(tǒng)計數(shù)字。

        而在中國,google和百度占據(jù)中國搜索市場四分之三的份額,從不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中我們可以看到兩大對手之間的差距,從相對客觀的網(wǎng)站流量(Alexa.com數(shù)據(jù))對比我們可以發(fā)現(xiàn)這些問題。如圖二百度與谷歌的流量對比分析。百度第一季度營業(yè)收入與去年同期相比增長103.3%,達到2.756億人民幣。第一季度凈利潤比2006年第一季度增長142.6%,達到約8550萬元人民幣。

        在巨大的利潤前景下,此時此刻,數(shù)字出版與搜索引擎的戀愛也在中國上演。

        在這溫柔甜蜜的語言背后,搜索引擎的利益爭奪也日益劇烈。搜索市場的蛋糕如此巨大,數(shù)字出版的長尾市場將在搜索引擎的巨大推力下,煥發(fā)生機。無論誰標榜成為全球最大的中文搜索系統(tǒng),都將撕扯著中國出版人脆弱的神經(jīng),要么相見恨晚,把酒言歡,要么心懷忐忑地被動接收燭光晚宴,感覺好不好,還將取決于圖書搜索的盈利模式與市場需求。在種種可能中,其實都涉及到最少四方利益的博弈。搜索引擎,讀者,傳統(tǒng)出版商,技術(shù)提供商。

        搜索引擎的巴士滿載著廣告位向我們駛來,在注意力成為經(jīng)濟手段,流量日益演變?yōu)榻?jīng)濟效益的時候,它們微笑著為那些在搜索引擎上投放廣告的雇主們(獲益第三方)提供更多的傳播方式,在設(shè)計完美的細分游戲中,更紳士地攫取廣告商們的傭金。但在圖書搜索引擎的平臺上,我們需要另類解讀,中文圖書搜索下的數(shù)字出版模式,在讓讀者買單而出版商僅僅為獲得數(shù)字版稅而欣慰的時候,潛在的隱憂是搜索引擎真正做了什么?它不能因為構(gòu)筑一個平臺,只是成為我們的數(shù)字出版經(jīng)紀人,更應(yīng)該為數(shù)字出版開出支票,利益共享。在這種經(jīng)濟組合中,真正扮演主角的是“數(shù)字出版”,那么,僅讓讀者為演出買單,而無視巨大的票房收入,無疑會讓“數(shù)字出版”淪為搜索引擎的奴隸,受制于它,甚至?xí)皵?shù)字出版的根基。

        制約數(shù)字出版關(guān)鍵的要素

        付費在線閱讀,E書銷售,POD按需出版。這些模式,大家都不陌生了,但版權(quán)保護、誠信機制、網(wǎng)絡(luò)安全、電子支付等癥結(jié),一直為各界關(guān)注。明星作家如哈利波特系列的J.K.Rowling,和政治懸疑小說作家John Grisham都堅拒電子書市場就是因為對數(shù)字權(quán)利管理(DRM)顧慮重重。隨著近些年的IT領(lǐng)域的技術(shù)拓展,版權(quán)問題解決已經(jīng)有了越來越多可參照的成功范本,現(xiàn)在制約數(shù)字出版關(guān)鍵的要素是產(chǎn)業(yè)誠信,定價機制,用戶的閱讀習(xí)慣與傳播介質(zhì)的可選擇性。

        談數(shù)字出版盈利模式,有一個問題始終侵擾業(yè)界,數(shù)字出版整體產(chǎn)業(yè)鏈“誠信”機制缺失,版權(quán)人也僅僅徘徊在輿論鼎沸的路口,持觀望者眾多,“苦恨年年忙出版,為他人做嫁衣裳。”

        “點擊欺詐行為”成為各大搜索門戶避之有恐不及的危機“門”,因為這會直接影響到自身的誠信和廣告商的利益,受害的是行業(yè)本身。與此相同,數(shù)字出版鏈條上的,發(fā)行量欺詐行為也一直讓出版人憂心忡忡。在這個問題背后,折射出的是數(shù)字出版行業(yè)所面臨的經(jīng)營模式之困與新技術(shù)帶來的法律難題。在一個不完全的市場競爭環(huán)境中,如果數(shù)字出版沒有更好的選擇,那么只有不選擇。在這個方面,我們期待技術(shù)服務(wù)提供商們提高從業(yè)道德和技術(shù)的透明性,畢竟,商業(yè)道德的淪陷比法律的缺失更容易摧毀行業(yè)的信心。

        定價機制貫穿整個“生態(tài)鏈條”,版權(quán)的價值要同時獲得三方認可與執(zhí)行,需要較長時期,中國網(wǎng)民在信息泛濫的時代,從免費閱讀到付費閱讀,從應(yīng)接不暇的信息流到付費的版權(quán)讀物,這一過程轉(zhuǎn)換本身不亞于一場社會思維變革。目前國內(nèi)電子書的定價是紙書的四分之一左右。這種定價參考了國外電子書的價格,也考慮了出版機構(gòu)的運營成本,更重要的是考慮了中國讀者的承受能力。定價機制終須在理性的市場氛圍中漸進完善,在市場的引導(dǎo)下,數(shù)字出版的未來,可期!

        伴隨著新科技的普及與時尚閱讀潮流不斷興起,閱讀習(xí)慣的問題不再踏步前進,也許第二天醒來,你會從紙質(zhì)書的捍衛(wèi)者搖身一變,成為電子書閱讀方式的追星族。

        互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,使人們的信息選擇更加多樣化,必須盡快打破困擾數(shù)字出版的瓶頸,尤其在版權(quán)保護和發(fā)行誠信方面,改變技術(shù)廠商對數(shù)字出版期待過熱,內(nèi)容提供商態(tài)度漠然的局面,同時拓展數(shù)字出版新的盈利渠道,使傳統(tǒng)出版業(yè)跟上網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的浪潮,勇于嘗試,敢為人先,互惠共利,和諧成長。

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