英國書商協(xié)會組建了一支數(shù)字內(nèi)容工作組，從而將書商推上數(shù)字內(nèi)容銷售的第一線。這一動議，主要是出于研究的目的。原先希望能夠同時獲得書商和出版商的資助，但出版商不愿意資助，因此目前只獲得了零售商的單方資助。

據(jù)該工作組的負(fù)責(zé)人本尼特介紹，內(nèi)容數(shù)字化是自二次世界大戰(zhàn)以來書業(yè)面臨的最大問題。建立這一隊伍是經(jīng)過幾個月的討論后才決定的，目的是研究今后幾年的書業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)。他說，從現(xiàn)在開始的十年中，數(shù)字內(nèi)容將在書業(yè)銷售中占到越來越大的份額。本尼特也敦促出版商共同研討，從而獲得更好的結(jié)果。

目前，對相關(guān)的合作研討存有較大的爭議。本尼特認(rèn)為，出版商忽視書商在內(nèi)容數(shù)字化的作用，將對雙方行業(yè)都會產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。今后的市場將是相互依靠的，而且將一直保持這樣。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果出版商直接將數(shù)字內(nèi)容銷售給讀者，而跳過零售商這一環(huán)節(jié)，必然會導(dǎo)致書業(yè)內(nèi)部分裂。書店會減少，從而使出版商減少實物圖書的陳列。事實是，音樂業(yè)在這方面已經(jīng)有所警示。

這一研究隊伍已授權(quán)英國圖書營銷公司進(jìn)行調(diào)研，預(yù)期對全英國的5000名購書者做一次對數(shù)字內(nèi)容的態(tài)度調(diào)查，以指導(dǎo)研究方向。

這一研究隊伍的成員之一，原劍橋大學(xué)出版社常務(wù)經(jīng)理邁克爾認(rèn)為，零售商必須警惕谷歌和亞馬遜的數(shù)字內(nèi)容有關(guān)動向。谷歌公司正在計劃網(wǎng)上圖書“租賃”業(yè)務(wù)，對于任何非小說或工具書，消費者不必購買整本圖書，就可以翻閱有關(guān)章節(jié)。亞馬遜的升級服務(wù)，允許讀者永久閱讀他們購買的圖書。通過這些服務(wù)，網(wǎng)上閱讀將是非小說類圖書的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，邁克爾建議，書店也完全可以提供他們自己的“升級”服務(wù)，以應(yīng)對這樣的形勢。比如，書店可以向購買紙質(zhì)版圖書的讀者，免費提供相同圖書的數(shù)字版或有聲版。也許，內(nèi)容打包銷售是以后可以考慮的方式。

英國出版商對圖書零售商的攤派費用不滿

英國《泰晤士報》對圖書零售商因在顯著位置設(shè)立書架而向出版商收取的費用進(jìn)行了調(diào)查，文章標(biāo)題為“給出版商的機(jī)密信”，內(nèi)容是，英國沃特斯通書店已經(jīng)決定，如果出版商要想在2007年圣誕節(jié)在其300多家分店的網(wǎng)絡(luò)銷售中取得出色業(yè)績，就必須支付多少金額的費用。據(jù)悉，最昂貴的套餐，是提供六本號稱可以名列今年圣誕節(jié)最暢銷書的套餐，每個品種必須交納45000英鎊的費用。報紙文章說，令出版商失望的是，這種收費行為已經(jīng)成為全行業(yè)的現(xiàn)象了。

大圖書連鎖店振振有詞，解釋他們對于所選圖書是如何將其促銷成暢銷書努力的，而這些費用是對其營銷成本，以及促成暢銷書的能力的認(rèn)可。在鮑德斯書店，職員投票決定哪本書是月度之書，而中小學(xué)則投票選出學(xué)生最喜愛的圖書。但出版商還是要為這些已經(jīng)獲得榮譽的暢銷書支付一筆不可透露的費用。W.H.史密斯書店的發(fā)言人表示，他們的最佳促銷空間往往預(yù)訂者最多，因此對于出版商來說支付一定金額也是物有所值。但沃特斯通書店的商務(wù)經(jīng)理也說，年度書單和其它促銷圖書的質(zhì)量并不是金錢能左右的。

圖書俱樂部引發(fā)出版單一性

據(jù)《國際先驅(qū)論壇報》報道，現(xiàn)在英國的出版公司不再有膽量來玩冒險了，幾年來小有成功的作家正突然感覺被一些潛在的大暢銷書所擊敗。這一切，全因為有一些圖書俱樂部造成了目前的尷尬局面。

詹姆斯·羅伯遜是一位蘇格蘭作家，其圖書《吉迪恩·麥克的誓言》(Testamentof Gideon Mack)2007年入選了英國著名脫口秀主持人理查德和朱迪的推薦閱讀書單，飽受了這種現(xiàn)象給他帶來的利益，據(jù)說該書的紙皮版在英國銷售已經(jīng)超過十萬冊。雖然他的經(jīng)歷是正面的，但羅伯遜還是為圖書市場的整個趨勢擔(dān)憂。他說，這種現(xiàn)象帶來的后果是，一個人進(jìn)人書店，他只選擇理查德和朱迪的推薦圖書，而不會看其他圖書。毫無疑問，在這一現(xiàn)象中，既有勝利者，也有失敗者。這是他極為困惑的，因為這種現(xiàn)象給人的感覺多多少少與團(tuán)體行為有關(guān)。

為這一行為擔(dān)憂的，不只是羅伯遜一人。英國格拉斯格一家獨立書店的經(jīng)理凱西說，圖書俱樂部并沒有給讀者多樣性選擇，而是簡單地對圖書選擇范圍進(jìn)行縮小。現(xiàn)在的獨立書店都能給各種讀者提供寬泛的選擇方案，而且還提供適合各地不同讀者的挑選方案，這肯定要優(yōu)于像理查德和朱迪那樣的為全英國人提供幾本圖書的選擇。