20世紀(jì)90年代初，當(dāng)傳統(tǒng)出版社還不知道數(shù)字出版為何物時(shí)，北大方正、超星等公司已經(jīng)開始實(shí)施它們的戰(zhàn)略計(jì)劃，方正頻繁地與出版社洽談版權(quán)合作，而超星則采取培養(yǎng)成熟的營(yíng)銷業(yè)務(wù)員撒向全國(guó)，與作者一對(duì)一簽約。10多年之后，它們的戰(zhàn)略計(jì)劃逐漸實(shí)現(xiàn)。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在2005年以前，北大方正、書生公司、超星、中文在線四大電子書出版商，占據(jù)了全國(guó)電子書市場(chǎng)90％以上的份額，擁有上百萬的圖書資源。而清華同方、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳瘎t占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)期刊市場(chǎng)的90％以上的份額。由于上游出版社數(shù)字化意識(shí)的淡薄和下游數(shù)字圖書館市場(chǎng)需求的旺盛，使得技術(shù)提供商們贏得，機(jī)會(huì)，著實(shí)過了幾年“好日子”。但在推動(dòng)數(shù)字出版的進(jìn)程中，他們也遭遇到發(fā)展的瓶頸。

版權(quán)：難以調(diào)和的各方利益

數(shù)字版權(quán)是制約中國(guó)數(shù)字出版的核心問題。一方面，由于傳播途徑及傳播者的不可控性，使得數(shù)字作品的版權(quán)得不到有效保護(hù)，著作權(quán)人的權(quán)益得不到保障，極大地制約了信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書數(shù)字化以后，盜版極其容易，復(fù)制幾乎沒有什么成本，這就使得網(wǎng)絡(luò)出版的版權(quán)控制更加困難?，F(xiàn)在出版社一般都不會(huì)把自己的核心產(chǎn)品拿出來進(jìn)行數(shù)字化，而且新書的數(shù)字出版也不會(huì)與紙質(zhì)圖書的出版同期進(jìn)行，一般都會(huì)比紙質(zhì)圖書晚上半年至一年的時(shí)間。目前比較流行的數(shù)字版權(quán)技術(shù)是采用下載計(jì)費(fèi)、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等措施實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物傳播范圍的控制。

另一方面，現(xiàn)在適用于數(shù)字出版的新的版權(quán)授權(quán)模式?jīng)]有合法化。以清華同方、萬方數(shù)據(jù)為代表的幾家公司一般采用的是集體授權(quán)模式，只有超星公司采用的足一對(duì)一與作者談判，并由作者親自簽訂合同的授權(quán)模式。而超星這種“海量授權(quán)”模式一直被業(yè)內(nèi)人士稱為“不可能完成的任務(wù)”。據(jù)超星相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)存超星取得授權(quán)的出版社有200多家，而作者授權(quán)的已達(dá)到30多萬人?，F(xiàn)在看來，雖然超星在取得授權(quán)過程中也遇到過各種各樣的困難與官司，但現(xiàn)在越來越多的公司開始采用這種直接由作者授權(quán)的模式。

由此看來，目前數(shù)字版權(quán)的取得主要集中在以下幾種方式，一是讓作者集體授權(quán)，但由十我國(guó)的文字作品集體授權(quán)還處于開創(chuàng)階段，所以很難行得通；另外是通過出版社授權(quán)，但此種方式也很難。其原因在于新版權(quán)法確立信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是在2001年10月27日，這之前出版社不可能自作者手中取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。而這之后，即便有些出版社擁有作者的電子版權(quán)，但版權(quán)一旦過期后，圖書的電子版權(quán)又回歸作者所有。因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，與作者簽約授權(quán)才是解決數(shù)字版權(quán)的根本辦法。

標(biāo)準(zhǔn)：各自“畫地為牢”難統(tǒng)一

北京北大方正電子有限公司副總經(jīng)理呂肖慶對(duì)記者說，現(xiàn)在書刊的出版流程與以前相比發(fā)生了很大的變化，出版社開始更加注意內(nèi)容的收集、整理與加工。在內(nèi)容數(shù)字化過程中，出版社開始強(qiáng)調(diào)內(nèi)容“一次制作多次利用”，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行多種形式的數(shù)字化處理后，將不再僅限于傳統(tǒng)的紙制出版，開始考慮包括多媒體光盤、在線查閱與搜索、通過手執(zhí)閱讀器進(jìn)行閱讀以及按需印刷等多種形式的出版。

“圖書信息沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，已成為圖書數(shù)字化中一個(gè)突出問題”呂肖慶說，在書業(yè)信息的交換過程中，圖書基本信息是流通信息的一個(gè)“根”，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)處理都涉及到圖書信息的標(biāo)準(zhǔn)。元數(shù)據(jù)需要標(biāo)準(zhǔn)、編碼需要標(biāo)準(zhǔn)、圖書格式也需要標(biāo)準(zhǔn)，而標(biāo)準(zhǔn)小同，就無法實(shí)現(xiàn)信息交換的自動(dòng)化識(shí)別。就數(shù)字格式而言，在國(guó)際上比較標(biāo)準(zhǔn)的是PDF格式，這足一個(gè)純粹的內(nèi)容存儲(chǔ)格式。但國(guó)內(nèi)存在很多種數(shù)字圖書的格式，如方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、中文在線的OEB、萬方的PDF、知網(wǎng)的CAJ，各自都有自己的一套格式，標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶閱讀的成本，無形中也造成數(shù)字圖書的用戶不斷流失，同時(shí)也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。

如果一開始標(biāo)準(zhǔn)多樣是實(shí)際需要，那么現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的多樣化則可能是數(shù)字出版商的自我保護(hù)與封閉。政府應(yīng)通過強(qiáng)制化的標(biāo)準(zhǔn)限制，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)接口的統(tǒng)一。

誠(chéng)信：相關(guān)數(shù)據(jù)公開透明難實(shí)現(xiàn)

“誠(chéng)信缺失”已成為出版界的頑疾，現(xiàn)在看來數(shù)字出版也不可避免地深陷其中。在數(shù)字出版鏈條上，“點(diǎn)擊欺詐行為”一直讓出版人憂心忡忡?，F(xiàn)在以“下載流量或點(diǎn)擊率”為基礎(chǔ)的付費(fèi)模式在出版社與數(shù)字出版商的合作中占有較大比重，因此“流量或點(diǎn)擊率”的真實(shí)性就成了出版社與數(shù)字出版商合作中的焦點(diǎn)問題。有人指出隨著數(shù)字出版在出版中占得比重越來越大，此矛盾將愈突出。在此可以很有意思地看到，在紙質(zhì)圖書出版中，因印數(shù)的真實(shí)性常常受到版稅作者質(zhì)疑的出版社，在數(shù)字出版中也成了質(zhì)疑方。另外，出版社將未得到作者授權(quán)的圖書的電子版權(quán)轉(zhuǎn)讓給數(shù)字出版商，也會(huì)引發(fā)作者的不滿。因而，“誠(chéng)信”鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)牽扯到行業(yè)的多方神經(jīng)。我們期待數(shù)字出版中每一個(gè)角色，都能提高從業(yè)道德和技術(shù)的透明性，畢竟商業(yè)道德的淪陷比法律的缺失更容易摧毀行業(yè)的信心。轉(zhuǎn)型：專做技術(shù)還是混合經(jīng)營(yíng)

由于出版社不肯輕易出讓手中圖書的數(shù)字版權(quán)，導(dǎo)致以資源為基礎(chǔ)的數(shù)字出版商的發(fā)展遇到困境，開始探索新的發(fā)展模式。包括對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行深度開發(fā)、開始做純粹的技術(shù)提供商、利用現(xiàn)有渠道開拓新業(yè)務(wù)等。如清華同方開始從“光盤雜志社”向“知網(wǎng)”發(fā)展，并以自己已有的資源庫(kù)為依據(jù)，通過輸入相關(guān)條件實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速搜索，以提供更豐富的資源。與此同時(shí)，超星也開發(fā)了搜索功能強(qiáng)大的讀秀網(wǎng)，并與國(guó)內(nèi)多所重點(diǎn)高校有具體合作，除提供圖書的基本信息，還有“免費(fèi)全文閱讀”、“其他圖書館借閱”、“網(wǎng)上書店購(gòu)買”等多項(xiàng)實(shí)用信息。而隨著谷歌、百度搜書平臺(tái)的建立，一些電子書出版商開始與搜索引擎合作，利用已有資源，開始新贏利模式的探索。超星圖書、書生電子、北大方正等都已與百度簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。百度利用這些電子書資源，可以開展電子圖書內(nèi)容檢索。在這些搜索中，百度會(huì)提供合作方的相應(yīng)鏈接。至于盈利模式，百度表示一切都要等到服務(wù)開通、有一定流量之后，才有應(yīng)用“競(jìng)價(jià)排名”的基礎(chǔ)。

“數(shù)字出版首先是出版，其次才是數(shù)字，所以歸根結(jié)底數(shù)字出版還是應(yīng)以擁有資源的傳統(tǒng)出版社為主?！毙录悠翬-BOOK公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理康寧臨認(rèn)為，開始時(shí)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的廉價(jià)性，使資源的價(jià)值沒有體現(xiàn)出來，所以就出現(xiàn)了以“技術(shù)提供商”主導(dǎo)數(shù)字出版的“倒置”現(xiàn)象。但在未來隨著出版社的“覺醒”，技術(shù)提供商最終還是應(yīng)該不斷深化、完善自己的技術(shù)，為出版社的數(shù)字化提供技術(shù)服務(wù)，而不是做數(shù)字出版商?，F(xiàn)在，這種轉(zhuǎn)變也在悄悄顯現(xiàn)。方正集團(tuán)給自己在數(shù)字出版中的定位是：為中國(guó)新聞出版業(yè)提供先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)，明確了技術(shù)提供者的定位。同時(shí)方正也表示與出版機(jī)構(gòu)的合作方式將更為靈活、多樣，出版社既可以按照以前的合作形式，請(qǐng)方正阿帕比為其制作和代理銷售電子書等數(shù)字出版業(yè)務(wù)；同時(shí)，出版社也可以引進(jìn)方正阿帕比技術(shù)，自己制作發(fā)行電子書。新的合作方式可以解除出版機(jī)構(gòu)失去對(duì)內(nèi)容掌控能力的擔(dān)憂。

另外，原來以技術(shù)起家的數(shù)字出版商中，有些也開始向自己做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型。2006年，超星做了超星原創(chuàng)平臺(tái)，中文在線收購(gòu)了17k原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)，書生推出了2.0版，以社區(qū)的形式力推原創(chuàng)作品。但是，技術(shù)提供商轉(zhuǎn)型做內(nèi)容的問題在于它們都沒有拿到網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)。

有些數(shù)字出版商，因?yàn)橛兄娮訒墒斓匿N售渠道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也開始嘗試著進(jìn)行紙質(zhì)圖書的在線銷售與館配。他們表示希望能通過現(xiàn)有的電子書，給消費(fèi)者提供了解圖書的窗口，進(jìn)而帶來紙質(zhì)圖書的銷售。這樣一方面幫助出版社增加了圖書的銷售，融洽了與出版社的合作關(guān)系，有利于新的圖書資源的取得以及合作的長(zhǎng)久。另一方面，也拓寬了業(yè)務(wù)范圍，增強(qiáng)了抵抗危機(jī)的能力。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的館配市場(chǎng)，谷歌、百度強(qiáng)勢(shì)的搜書平臺(tái)，以及專業(yè)的圖書銷售網(wǎng)站，這些數(shù)字出版商的嘗試能否成功，究竟能走多遠(yuǎn)，還讓我們?cè)嚹恳源?/p>