本刊訊(記者 王化兵 楊 嘉)7月18日上午，新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林來(lái)到第二屆數(shù)字出版博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省，數(shù)博會(huì)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)出版科研所副所長(zhǎng)辛廣偉、宋英亮、魏玉山等陪同下，觀看了展示的在線數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書(shū)、電子報(bào)、電子紙等數(shù)字出版產(chǎn)品，并與展臺(tái)工作人員交談，了解情況。

應(yīng)用數(shù)字技術(shù)助力出版發(fā)展

鄔書(shū)林首先來(lái)到外研社展臺(tái)，詢問(wèn)帶來(lái)了什么產(chǎn)品，工作人員介紹了一套適合小學(xué)三年級(jí)到六年級(jí)的產(chǎn)品，共12張光盤(pán)，鄔書(shū)林又詢問(wèn)了產(chǎn)品使用的技術(shù)和具體的銷(xiāo)售數(shù)字。

在銀河傳媒，現(xiàn)場(chǎng)工作人員用手機(jī)拍照演示二維碼技術(shù)后，鄔書(shū)林問(wèn)：出版社能把這一技術(shù)用到哪些方面呢?工作人員回答，出版一本圖書(shū)，如果在書(shū)后附帶一個(gè)二維碼，在銷(xiāo)售一本圖書(shū)的基礎(chǔ)上，還能夠附加其他許多項(xiàng)服務(wù)。比如能夠?qū)崿F(xiàn)投票、訂閱、問(wèn)卷調(diào)查等。看到知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社按需出版、數(shù)碼印刷、編碼發(fā)行的《茅盾譯文全集》，鄔書(shū)林詳細(xì)詢問(wèn)了按需印刷的成本、價(jià)格和數(shù)字印刷機(jī)的數(shù)量等信息。

數(shù)字化條件下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要靠?jī)?nèi)容致勝

在萬(wàn)方數(shù)據(jù)展臺(tái)，工作人員介紹今年公司主要推廣DOI(數(shù)字內(nèi)容標(biāo)識(shí))系統(tǒng)，此系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)資源共享，對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，還能永久和唯一識(shí)別。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)有斷鏈現(xiàn)象，DOI可以解決這一問(wèn)題，讓它永久保存在網(wǎng)上。

鄔書(shū)林強(qiáng)調(diào)要考慮通過(guò)DOI所收錄的有版權(quán)數(shù)據(jù)的容量問(wèn)題。目前互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)是海量的。但要為讀者的有效閱讀考慮。中國(guó)每年有25萬(wàn)多種可供書(shū)目，全世界有360多萬(wàn)種。如果要了解數(shù)據(jù)信息，內(nèi)容介紹，CIP、ISBN都有數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在數(shù)字化條件有了，可以把索引、書(shū)目進(jìn)行擴(kuò)充，但也不是無(wú)限量的。要本著有利于版權(quán)保護(hù)，同時(shí)又能達(dá)到信息的有效使用的目的，為讀者考慮。此外，要考慮在數(shù)字化條件下內(nèi)容建設(shè)的問(wèn)題。我們做的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，最終靠的是內(nèi)容。

鄔書(shū)林告訴工作人員，最近看到一篇文章，全面總結(jié)美國(guó)15年數(shù)字化的結(jié)果是技術(shù)廠商打敗了內(nèi)容提供商，金融資本擊敗了管理者?，F(xiàn)在進(jìn)入第二輪數(shù)字化浪潮，會(huì)重新考慮技術(shù)廠商和內(nèi)容提供商，金融資本和管理者的關(guān)系。中國(guó)的數(shù)字出版企業(yè)也要認(rèn)真考慮這個(gè)問(wèn)題。

在現(xiàn)場(chǎng)，鄔書(shū)林問(wèn)得最多的就是單位的一把手來(lái)沒(méi)來(lái)、是不是重視數(shù)字出版，并再三強(qiáng)調(diào)讓工作人員轉(zhuǎn)告老總一定要來(lái)數(shù)博會(huì)，看看數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)。并再三詢問(wèn)企業(yè)是否賺錢(qián)、投入及盈利等具體數(shù)字。

最重要的是解決商業(yè)模式和營(yíng)利模式

來(lái)到百年老店商務(wù)印書(shū)館旗下的商易華信息技術(shù)有限公司展位，鄔書(shū)林詢問(wèn)有多少工具書(shū)上線，什么時(shí)候能夠賺錢(qián)?公司總經(jīng)理劉成勇說(shuō)已有20多種，包括辭源也已上線，網(wǎng)站是開(kāi)放的平臺(tái)，要做的是工具書(shū)的集成?，F(xiàn)在主要用技術(shù)打包的模式來(lái)銷(xiāo)售，今年年底前肯定能賺錢(qián)。鄔書(shū)林說(shuō)在短時(shí)間內(nèi)如果能夠?qū)崿F(xiàn)贏利，當(dāng)刮目相看。不列顛百科全書(shū)1994年就上了網(wǎng)，1997年它的紙版就已經(jīng)讓位于網(wǎng)絡(luò)版了。今年的國(guó)際出版論壇，特意邀請(qǐng)了不列顛百科全書(shū)的老總，出版社和相關(guān)出版企業(yè)老總一定要去聽(tīng)，詳細(xì)了解一下他們的運(yùn)營(yíng)情況。

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字化起步較早。目前推出了“四I”戰(zhàn)略，并開(kāi)始直接與電信運(yùn)營(yíng)商等部門(mén)展開(kāi)深層合作。鄔署長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)這個(gè)案例值得好好研究?，F(xiàn)在每年在線音樂(lè)下載60億，電信運(yùn)營(yíng)商拿走30億，SP提供商拿走28億，輪到我們真正提供內(nèi)容的出版人拿到的只有l(wèi)億多。而解放日?qǐng)?bào)的做法則是直接跟電信運(yùn)營(yíng)商合作，把sP商跳過(guò)去。誰(shuí)提供內(nèi)容，誰(shuí)理當(dāng)成為最大的收獲者。所以一方面要把數(shù)字內(nèi)容盡快搞下去，原來(lái)一些重要的傳統(tǒng)出版商應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字條件下的主要應(yīng)用者。目前最重要的就是解決商業(yè)模式和營(yíng)利模式，要在數(shù)字條件下找到我們自己的發(fā)展模式并成為主體?？偨Y(jié)國(guó)外多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，就是要善于運(yùn)用金融的方式，善于運(yùn)用技術(shù)的方式，把自身內(nèi)容資源的數(shù)字化建立起來(lái)。

鄔書(shū)林在展會(huì)對(duì)數(shù)字出版的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)了解后，囑咐中國(guó)出版科研所要更加努力，在認(rèn)真思考、調(diào)研的基礎(chǔ)上研究贏利模式，趕上數(shù)字化的發(fā)展。