“床前明月光，疑是地上霜，舉頭望廣告，原是郭德綱。”爆紅時(shí)間還不長的相聲演員郭德綱，有那么一個(gè)著名的“切口”，如今我對(duì)其作如是“修正”。2007央視3.15晚會(huì)曝光了他代言的“藏秘排油”減肥茶之后，郭德綱3月16日就在自己的博客上連續(xù)發(fā)文，為自己辯護(hù)，并暗示是拒上央視春晚才遭此報(bào)復(fù)；而央視315晚會(huì)的總導(dǎo)演尹文則表示，晚會(huì)對(duì)事不對(duì)人，并非報(bào)復(fù)(3月1 8日《南京晨報(bào)》)。

為那么一個(gè)破東西代言，經(jīng)這么一曝光，郭德綱這回糗大了。正像網(wǎng)友所說的，郭德綱多少有點(diǎn)肥頭大耳，與“排油減肥”有點(diǎn)距離；而作為200萬代言費(fèi)收入的既得利益者，郭師傅為代言產(chǎn)品吹點(diǎn)湊湊，有些言過其實(shí)，看來這也是逃不掉的。不過郭德綱多少有點(diǎn)冤，別的不說，相比于那個(gè)躲在背后為“藏秘排油”宣傳搞策劃的“策劃大師”張錦力，郭德綱師傅就成了擋箭的標(biāo)靶，整一個(gè)草船借箭的“稻草人”。

策劃大師張錦力厲害的，他曾向媒體披露了種種成功的“策劃訣竅”，比如替“其實(shí)就是一個(gè)英語學(xué)習(xí)機(jī)”的好記星，策劃出一種人們沒聽說的理論一五位立體論：可以眼睛看著、嘴中念著、手中按著、耳朵聽著、腦中想著，這叫“五位立體”的學(xué)習(xí)方法；其實(shí)，用哪種學(xué)習(xí)機(jī)不是“五位立體”學(xué)習(xí)的?至于“藏秘排油”，也是策劃界“發(fā)展進(jìn)步”的結(jié)果：排毒養(yǎng)顏膠囊第一個(gè)提出排毒概念，一炮走紅；隨即“清宿便”概念策劃出臺(tái)，比簡單的排毒要強(qiáng)；后來“腸清茶”明確提出是清理腸中的毒，一下子就大發(fā)了；新“突破”的概念是“排油”，既去毒還減肥，一舉兩得，“吸油基排油素”憑借的就是這個(gè)“突破”。再往下怎么炒作?張錦力說，弄個(gè)“排油因子”那就太小了!于是，大師的策劃思路在2006年獲得了新的突破：藏秘排油!不僅排油，還加上喝酥油茶都不胖的西藏人的“秘籍”，誰禁得住不買?

如今，對(duì)于代言明星也好，對(duì)于策劃大師也罷，我國的法律沒啥規(guī)定，所以，曝光歸曝光，明星大師們照樣可以過舒坦的日子。的確，整個(gè)事件中，個(gè)人因素并非主因，正像郭德綱所說的：“我仔細(xì)查驗(yàn)了該公司的各種手續(xù)和廣告批文，全都合格。如果這個(gè)產(chǎn)品有問題，權(quán)威主管部門為什么不查處?”所以，郭德綱同志也是監(jiān)管“無法”且“乏力”的一個(gè)普通犧牲品而已；而其他明星代言的倒灶玩意兒還多著呢!

明星的責(zé)任是有限的，政府的責(zé)任才是無限的。左如今這個(gè)“你要紅．就給你添加蘇丹紅；你要白，就給你添加吊白塊”的時(shí)代，替消費(fèi)者懷疑一切，正是政府的職責(zé)。再往高處說，其實(shí)還有人大的立法責(zé)任。如今明星廣告貴權(quán)利三者不統(tǒng)一，源于對(duì)公共人物的代言沒有法律的約束，出了事找不到調(diào)整其行為的法條。與發(fā)達(dá)國家相比，我們真正落后就落后在這里，或無法律，或缺標(biāo)準(zhǔn)，或少規(guī)定，雞蛋有縫才招致那么多嗡嗡嗡。

想把“315”變成“365”，一年365天天天都是“315”，確實(shí)不易。從消費(fèi)者這邊看，避免受害、“救人一命”是重要的；從代言者那邊看，避免害人、“救人一魂”更為緊要，因?yàn)樗麄兪枪踩宋?，影響面巨大；而救人之“魂”僅憑道德說教是沒啥效果的，法律如果始終是空白，那么今后用什么“秘”來“排”什么玩意的代言廣告將依然“風(fēng)行天下”。