奧林匹克運(yùn)動(dòng)是奧林匹克理想（即奧林匹克主義）的體現(xiàn)。從它一誕生起，就顯示了強(qiáng)大的生命力。經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，今天的奧林匹克運(yùn)動(dòng)不僅成為人類社會(huì)體育史上迄今為止規(guī)模最大的體育現(xiàn)象，也是人類社會(huì)史上一個(gè)宏大的社會(huì)文化現(xiàn)象。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)是奧林匹克理想（即奧林匹克主義）的體現(xiàn)。從它一誕生起，就顯示了強(qiáng)大的生命力。經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，今天的奧林匹克運(yùn)動(dòng)不僅成為人類社會(huì)體育史上迄今為止規(guī)模最大的體育現(xiàn)象，也是人類社會(huì)史上一個(gè)宏大的社會(huì)文化現(xiàn)象。在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、教育、道德倫理、哲學(xué)、美學(xué)、新聞媒介等重要領(lǐng)域產(chǎn)生著極其廣泛而深遠(yuǎn)的影響，世界上沒有哪一個(gè)社會(huì)文化現(xiàn)象能像這樣吸引這么多的人的參與。作為是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)思想的奧林匹克主義，所追求的目標(biāo)是人的全面發(fā)展，是一個(gè)真、善、美的理想社會(huì)，這充分說明奧林匹克運(yùn)動(dòng)本身的教育與文化性質(zhì)，《體育頌》是法國(guó)教育家皮埃爾德顧拜旦的奧林匹克理想，它是人們把和平、友誼和進(jìn)步看成奧林匹克理想所追求的目標(biāo)，體育運(yùn)動(dòng)與文化相結(jié)合是奧林匹克運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)自己理想目標(biāo)的基本前提。這種結(jié)合使奧林匹克運(yùn)動(dòng)具有象征性、藝術(shù)性和豐富的文化內(nèi)涵等重要的特征，奧林匹克儀式特別是開、閉幕式集中地體現(xiàn)了這些文化特征，具有極強(qiáng)的文化功能。體育運(yùn)動(dòng)與文化的結(jié)合，使奧林匹克運(yùn)動(dòng)與其他文化藝術(shù)形式建立起密切的聯(lián)系，并促進(jìn)了這些文化藝術(shù)形式的發(fā)展，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在國(guó)際間文化的傳播與融合，以及國(guó)際體育文化的形成等方面也表現(xiàn)出了自己特殊的功能。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì)精神文化的作用

奧林匹克運(yùn)動(dòng)與精神文化的結(jié)合是奧林匹克思想的基本立足點(diǎn)之一。奧林匹克運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)人類精神文明建設(shè)方面起到了重要的作用。

1.奧林匹克運(yùn)動(dòng)謀求人的全面發(fā)展，有利于培養(yǎng)現(xiàn)代人的素質(zhì)。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)不單是單純地就體育論體育，而是謀求體育與文化、教育相結(jié)合，以增強(qiáng)人們的體質(zhì)、意志和精神，促進(jìn)人的全面發(fā)展?！绑w”者人之本也。意志和精神皆寓于其中，只有使這三者全面、協(xié)調(diào)地發(fā)展，人才能更好地體現(xiàn)其價(jià)值，發(fā)揮其功能，為社會(huì)作出更大的貢獻(xiàn)。

通過體育活動(dòng)能培養(yǎng)人的意志和精神，這一點(diǎn)正被越來越多的人所共識(shí)。例如：人皆有之的求勝之心，驅(qū)使人們進(jìn)行艱苦的訓(xùn)練和比賽。這一過程可以磨練人的堅(jiān)強(qiáng)毅力和勝不驕、敗不餒的頑強(qiáng)韌性。比賽時(shí)所代表的身份，導(dǎo)致勝負(fù)往往不僅關(guān)系到個(gè)人的得失，而且還涉及到集體、地區(qū)甚至國(guó)家的榮譽(yù)，因而可以培養(yǎng)人的責(zé)任心、使命感和愛國(guó)心?；钌谋荣惤?jīng)歷使人們深深懂得同伴和廣大體育迷的熱情是取勝的客觀保證，因而可以培養(yǎng)人的集體主義和團(tuán)結(jié)合作的精神。嚴(yán)格的比賽規(guī)則和裁判的嚴(yán)格執(zhí)法可以使人養(yǎng)成遵紀(jì)守法、維護(hù)道德規(guī)范的美德等等。正因?yàn)槿绱?，目前的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和行為成了人們精神財(cái)富的象征。有的發(fā)達(dá)國(guó)家的大企業(yè)在招收高級(jí)職員時(shí)把運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷作為一項(xiàng)重要的條件。

2.奧林匹克運(yùn)動(dòng)號(hào)召人民維護(hù)社會(huì)公德，遵紀(jì)守法，奮發(fā)圖強(qiáng)，努力向上。

這一方面體現(xiàn)在奧林匹克主義所提出的“樂于付出努力，發(fā)揮良好榜樣的教育價(jià)值并尊重基本公德原則”的號(hào)召上，因此奧林匹克運(yùn)動(dòng)歷來主張通過自身的艱苦訓(xùn)練來提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)，并強(qiáng)調(diào)光明正大、公平競(jìng)賽的體育精神。另一方面也體現(xiàn)在奧林匹克的格言“更快、更高、更強(qiáng)”上。這一格言只是一種形象化的比喻，既適合于高水平運(yùn)動(dòng)員，也適合于每一個(gè)人。其核心的多一分耕耘，多一分收獲，激勵(lì)每個(gè)人不斷超越自己，攀登新的高度，這種新的高度始終是相對(duì)而言的。這既適合體育運(yùn)動(dòng)本身，又可教育人們通過體育運(yùn)動(dòng)培養(yǎng)這些精神，潛移默化，使之在學(xué)習(xí)和工作中發(fā)揚(yáng)光大。

3.奧林匹克運(yùn)動(dòng)有利于調(diào)劑人們的生活，為豐富人們的文化生活和精神享受提供了廣闊的天地。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)能調(diào)劑人們的生活。在當(dāng)前高度機(jī)械化和自動(dòng)化的勞動(dòng)過程中，人們?cè)趧趧?dòng)之余結(jié)合自己的興趣愛好，從事豐富多彩的體育運(yùn)動(dòng)，沖出狹小的生活和勞動(dòng)空間的牢籠，舒展一下自己的筋骨，讓輕松驅(qū)去緊張，勢(shì)必會(huì)調(diào)劑人們緊張而單調(diào)的生活，求得身體上和精神上的解脫，促進(jìn)人們以健康的身體和精神狀態(tài)投入到新的勞動(dòng)。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)能為滿足人們的愛美欲望提供良好手段。愛美之心，人皆有之。追求人體的美的各種要素都和體育有關(guān)。通過體育運(yùn)動(dòng)可以使人體保持勻稱、優(yōu)美的線條，使肌肉豐滿、結(jié)實(shí)，使皮膚富有彈性和光澤，使姿態(tài)端正而高雅……總之，體育鍛煉能使女子更加?jì)趁膭?dòng)人，使男子更加風(fēng)度翩翩。

隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，各種精彩的比賽層出不窮，加上多種媒體的介入，從而使人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)或通過傳媒觀賞比賽提供了方便。使人們體驗(yàn)到無窮的美的享受。

4.奧林匹克運(yùn)動(dòng)主張?bào)w育運(yùn)動(dòng)為人類和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)建立一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的、和平的社會(huì)。

這個(gè)理想是全人類的共同愿望和任務(wù)。體育運(yùn)動(dòng)在此方面的確具有強(qiáng)大的功能。每舉辦一次奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)在全球形成一個(gè)規(guī)?？涨?、普天同慶的盛大節(jié)日。創(chuàng)造一種無與倫比的團(tuán)結(jié)、友好、和平、進(jìn)步的奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)。這表明，和其它的文化現(xiàn)象相比，奧林匹克運(yùn)動(dòng)更具有魅力、號(hào)召力和凝聚力，更容易感召世界各族人民為建立一個(gè)美好的人道主義社會(huì)而奮斗。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益

奧林匹克運(yùn)動(dòng)在發(fā)展過程中歷盡艱辛，終于走上了一定程度的商業(yè)化道路。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不可避免的。只要不受到商業(yè)化的過分干預(yù)，就不會(huì)有損奧林匹克運(yùn)動(dòng)的基本原則。

奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)收入主要有以下幾個(gè)方面：

1.出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)：由于現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展，電視廣告大眾傳播功能不斷提高，電視廣告費(fèi)成倍增加。自上世紀(jì)70年代以來，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)已成為第一收入。

2.企業(yè)贊助與廣告收入：奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大、層次最高的體育比賽，歷時(shí)2周，觀眾包括電視觀眾在內(nèi)達(dá)40億人以上，因此它是企業(yè)進(jìn)行全球宣傳的最佳載體。世界各大財(cái)團(tuán)均不惜重金贊助比賽，做廣告，以提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度。根據(jù)日本富士膠片公司統(tǒng)計(jì)，贊助洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后的半年中，產(chǎn)品的銷售額增加50%，長(zhǎng)期效益則難以估計(jì)。此外企業(yè)還有現(xiàn)金捐助、產(chǎn)品贊助、購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志商品特許權(quán)和交納廣告費(fèi)等辦法為奧運(yùn)會(huì)集資。巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)僅廣告費(fèi)一項(xiàng)就獲得5.87億美金的收入。

3.向民眾集資：由于舉辦國(guó)體現(xiàn)了民族的光榮和自豪，民眾集資，積少成多，是解決資金的重要來源，其中如采取發(fā)行彩票，發(fā)行捐資郵票 ，發(fā)行紀(jì)念幣和吸收個(gè)人捐款等等。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)僅發(fā)行彩票就收入2億多美金。

另外，舉辦奧運(yùn)會(huì)的間接經(jīng)濟(jì)效益也是多方面的，最典型的例子是1964年的東京奧運(yùn)會(huì)，這屆奧運(yùn)會(huì)不僅在政治上樹立了日本在戰(zhàn)后的形象，而且對(duì)于日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到了積極的推動(dòng)作用。當(dāng)時(shí)日本投資30億美金，至今成田機(jī)場(chǎng)和許多高速公路仍為現(xiàn)代城市的交通典范，繼續(xù)發(fā)揮著作用。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的目標(biāo)之一就是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)起飛，1981-1988年間，漢城奧運(yùn)工程擴(kuò)大就業(yè)人數(shù)33.6萬(wàn)人。據(jù)韓國(guó)官方公布，籌備漢城奧運(yùn)會(huì)共帶來70億美金的生產(chǎn)誘發(fā)效應(yīng)，并帶來了27億美金的國(guó)民收入。經(jīng)濟(jì)專家稱為“奧林匹克生產(chǎn)效應(yīng)”。此外，舉辦奧運(yùn)會(huì)能促使舉辦城市的旅游業(yè)、傳播商品信息、促進(jìn)商品生產(chǎn)和城市建設(shè)。

開展奧運(yùn)會(huì)，廣大人民通過體育鍛煉，增強(qiáng)了人民的體質(zhì)，并從中得到愉快的情感體驗(yàn)，然后再以更加飽滿的熱情和斗志投入到生產(chǎn)勞動(dòng)之中，這樣為人類創(chuàng)造出的更多更好的物質(zhì)財(cái)富更是無法計(jì)量的。因此，奧林匹克運(yùn)動(dòng)為各國(guó)的物質(zhì)文明建設(shè)起到了重要的作用。

（作者單位：武漢體育學(xué)院體育教育學(xué)院）