近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我國(guó)許多期刊也如同一般企業(yè)一樣，開(kāi)始注重市場(chǎng)營(yíng)銷，并且取得了不俗成績(jī)。可以這么說(shuō)，注重市場(chǎng)營(yíng)銷正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)營(yíng)行為的重要特征，然而教育工作期刊由于其區(qū)域劃分的保守性質(zhì)、強(qiáng)烈的行業(yè)色彩及從業(yè)人員的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，大多仍然保持著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)手法，在今天這個(gè)講求營(yíng)銷、求活求新的大市場(chǎng)氛圍里，顯得格外沉悶和無(wú)奈。
　　
　　消除三種認(rèn)識(shí)誤區(qū)
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生的。近年來(lái)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)已經(jīng)基本為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所取代，但不少教育工作期刊的從業(yè)人員仍然對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不足，影響了期刊經(jīng)營(yíng)的健康發(fā)展。
　　一是認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷。這種狹隘的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是錯(cuò)誤的。期刊的市場(chǎng)營(yíng)銷，是期刊的整個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括“市場(chǎng)營(yíng)銷研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)