醫(yī)療健康類報紙是我國報業(yè)大家庭中不可或缺的一員。自上個世紀九十年代中期，隨著報業(yè)市場競爭的加劇，不少醫(yī)療健康類報紙發(fā)行量急劇萎縮，市場占有率和影響力越來越小。近年來，國家大力整頓醫(yī)療廣告市場，使得媒體尤其是醫(yī)療健康類媒體的生存和發(fā)展面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。
　　
　　　困境與困惑
　　
　　醫(yī)療健康類報紙所面臨的競爭與挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 媒體競爭激烈，醫(yī)療健康類報紙的生存和發(fā)展舉步維艱。這種競爭不僅來自于報業(yè)之間的相互競爭，也來自于其他媒體對健康市場的拼殺與爭奪。主要是：廣播、電視等媒體紛紛開辟健康頻道或?qū)?，涌現(xiàn)了以央視《健康之路》、《中華醫(yī)藥》為代表的一批具有較高收視率的品牌欄目；都市類報紙崛起，紛紛以周刊的形式開辟健康專版，以其低廉的價格，敏銳的健