關(guān)于大眾媒體的文化責(zé)任與文化追求，在我國(guó)新聞界越來(lái)越引起重視，成為熱議話題之一。共識(shí)正在逐步形成，那就是媒體尤其是主流媒體，不僅要義不容辭地承擔(dān)起宣傳黨的路線方針政策的政治使命，同時(shí)也要不斷強(qiáng)化自身的文化責(zé)任、明確自身的文化追求，為社會(huì)主義文化建設(shè)做出媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　作為中國(guó)以“文”字打頭的主流媒體，《文匯報(bào)》在辦報(bào)實(shí)踐中，面向知識(shí)群體這一目標(biāo)讀者群，不斷明確文化責(zé)任，傳承厚重的文脈、文氣、文魂，著力提升文化品味、拓展文化內(nèi)涵，以矢志不渝的文化追求致力于做優(yōu)做強(qiáng)做大主流輿論的覆蓋面、吸引力和影響力，從而進(jìn)一步強(qiáng)化了《文匯報(bào)》在國(guó)內(nèi)文化知識(shí)界擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
　　
　　以文化視角聚焦新聞，報(bào)道鮮活事實(shí)
　　
　　新聞是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在辦報(bào)實(shí)踐中，《文匯報(bào)》遵循新聞規(guī)律，努力以文化的視角，把中央精神、形勢(shì)發(fā)展和上海實(shí)際化為生動(dòng)鮮活的新聞報(bào)道選題，通過(guò)敏銳的判斷和用心的策劃、記者的深入采訪和精心寫(xiě)作，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向具體化，切實(shí)提升報(bào)道的吸引力和影響力。
　　今年是建軍80周年，《文匯報(bào)》與新華社解放軍分社共同主辦、聯(lián)合推出了“親歷80年輝煌——為您講述80幕經(jīng)典軍史背后的故事”大型系列報(bào)道，取得了良好的宣傳效果。報(bào)道的主體部分是采訪對(duì)象的回憶錄，輔之以“專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)”、“人物小傳”、資料照片等，以真實(shí)人物、真實(shí)故事以及歷史瞬問(wèn)，勾勒、描繪、展示人民軍隊(duì)80年的輝煌歷程，形式豐富多彩，內(nèi)容翔實(shí)具體，情節(jié)曲折生動(dòng)，讀來(lái)如同“看電影”、“觀話劇”，令人興趣盎然、回味無(wú)窮。這組報(bào)道成功的原因之一，就是在嚴(yán)肅題材中注入了文化含量。報(bào)道集中體現(xiàn)了《文匯報(bào)》的文化積淀和文風(fēng)傳承，取得了良好的社會(huì)反響。
　　
　　以文化思考關(guān)注話題，回應(yīng)受眾需求
　　
　　《文匯報(bào)》作為一張有著近70年歷史的傳統(tǒng)主流大報(bào)，“主流、高端、權(quán)威、親和”的風(fēng)格特色，使之在廣大知識(shí)群體中形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和權(quán)威。面對(duì)新的形勢(shì)，著眼于不斷改進(jìn)新聞宣傳，《文匯報(bào)》堅(jiān)持以文化思考關(guān)注熱點(diǎn)話題，努力做到“重大新聞?chuàng)屜葓?bào)道，重大話題搶先發(fā)言，重大現(xiàn)象搶先剖析”，積極回應(yīng)廣大知識(shí)群體讀者的閱讀需求。
　　大型電視紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》在央視二套熱播，受到境內(nèi)外媒體及中國(guó)網(wǎng)民廣泛關(guān)注，人們從各不相同的角度發(fā)表看法，引起爭(zhēng)議，仁智互見(jiàn)。有輿論認(rèn)為：“這個(gè)片子同上世紀(jì)80年代引發(fā)廣泛爭(zhēng)議的政論片《河殤》一樣，是在為中共十七大后重啟政治改革造勢(shì)?！边€有輿論認(rèn)為：“據(jù)說(shuō)這部歷史紀(jì)錄片希望展示曾經(jīng)在近現(xiàn)代歷史上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為中國(guó)的發(fā)展和現(xiàn)代化提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，其實(shí)還可以說(shuō)，電視片是在造勢(shì)，為中國(guó)崛起在國(guó)民中作心理準(zhǔn)備?！憋@然，這一電視片已在知識(shí)群體乃至社會(huì)上形成輿論場(chǎng)。針對(duì)這一話題，《文匯報(bào)》刊發(fā)駐京記者對(duì)該片主創(chuàng)人員所做的訪談《希望別誤讀<大國(guó)崛起>》，較鮮明地表達(dá)了紀(jì)錄片編導(dǎo)的態(tài)度：“我們的意圖只是通過(guò)解讀15世紀(jì)以來(lái)世界性大國(guó)崛起的歷史，探究其興盛背后的原因，進(jìn)而讓我們思考，中國(guó)的和平發(fā)展，可以從中借鑒什么樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，我們?nèi)绾螐娜莸亓⒆阌谑澜缛ヌ剿髯约旱暮推桨l(fā)展之路?”
　　實(shí)踐證明，一部大片引起公眾的熱烈關(guān)注、媒體的爭(zhēng)相評(píng)說(shuō)，說(shuō)明這部片子的拍攝是成功的。種種議論，莫衷一是，并不可怕，可怕的是主流媒體的缺位和失語(yǔ)，或者是缺少理性，一哄而起，炒作新聞話題。主流媒體聚焦熱點(diǎn)，用主流文化價(jià)值觀來(lái)激濁揚(yáng)清，促進(jìn)大眾能用理性和科學(xué)的態(tài)度來(lái)關(guān)注熱點(diǎn)話題，有效引導(dǎo)輿論，這是主流媒體的文化使命，也是其社會(huì)責(zé)任和公信力之所在。
　　
　　以文化內(nèi)涵開(kāi)掘深度，促進(jìn)形成共識(shí)
　　
　　教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育、理論、旅游等“七界”，歷來(lái)是《文匯報(bào)》重點(diǎn)關(guān)注的報(bào)道領(lǐng)域，是《文匯報(bào)》的優(yōu)勢(shì)、特色、強(qiáng)項(xiàng)之所在。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，《文匯報(bào)》把文化責(zé)任、文化追求、文化內(nèi)涵作為品牌建設(shè)的推動(dòng)力，著力于優(yōu)勢(shì)更優(yōu)、特色更特、強(qiáng)項(xiàng)更強(qiáng)?！段膮R報(bào)》在我國(guó)教育界擁有重要話語(yǔ)權(quán)，而教育問(wèn)題又是我國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的切身利益。2006年以來(lái)，溫家寶總理親自主持召開(kāi)了4次全國(guó)教育工作座談會(huì)，《文匯報(bào)》對(duì)會(huì)議透露出的重要信息高度關(guān)注。11月28日，《文匯報(bào)》刊發(fā)通訊《信任是最強(qiáng)的凝聚劑》，受到溫家寶總理的稱(chēng)贊。
　　《文匯報(bào)》的記者是從中央人民廣播電臺(tái)新聞節(jié)目中獲取信息后再進(jìn)行深入采訪的。這篇報(bào)道事實(shí)豐富，選材精準(zhǔn)，寫(xiě)作感人，主題深刻，表達(dá)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)知識(shí)分子的信任。報(bào)道刊發(fā)以后，楊福家院士致電感謝《文匯報(bào)》對(duì)教育事業(yè)的長(zhǎng)期關(guān)注與支持。他表示將繼續(xù)與《文匯報(bào)》合作，共同做好我國(guó)高教改革這篇大文章。這番話語(yǔ)，也可視為對(duì)《文匯報(bào)》的支持和期待，說(shuō)明《文匯報(bào)》著力正面報(bào)道、發(fā)揚(yáng)“文匯特色”、重視知識(shí)分子、廣開(kāi)高端人脈、精心做好采編、多出精品力作，不但增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)影響力，同時(shí)也在讀者中提升了自身的文化感召力。
　　
　　以文化關(guān)懷體現(xiàn)人文，開(kāi)展互動(dòng)交流
　　
　　在強(qiáng)化文化責(zé)任、實(shí)現(xiàn)文化追求中，《文匯報(bào)》要求記者帶著濃厚的人文關(guān)懷，圍繞新聞事件和熱點(diǎn)話題與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)。前段時(shí)間，由某著名女演員代言的一則美容品廣告引起了涉嫌“亂倫”的爭(zhēng)議?！段膮R報(bào)》并沒(méi)有就事論事地加入這場(chǎng)討論，而是綜合分析、深入挖掘了一段時(shí)間以來(lái)此類(lèi)“爭(zhēng)議廣告”所折射出的問(wèn)題，并刊發(fā)《“爭(zhēng)議廣告”誰(shuí)來(lái)裁決》一文，列舉了“爭(zhēng)議廣告”三大誤區(qū)：其一，觸及文化或政治硬傷；其二，有違公共道德；其三，為吸引眼球煽情過(guò)頭，傷害了人倫親情。
　　《文匯報(bào)》指出，處于成長(zhǎng)期的青少年群體格外容易受到不良廣告的“侵害”。對(duì)于這一特殊群體，需要進(jìn)行特殊保護(hù)。一方面，要對(duì)兒童進(jìn)行識(shí)別不良廣告的教育。把增強(qiáng)青少年和兒童抵御包括電視廣告在內(nèi)的各種不良信息的能力，列入教育內(nèi)容；另一方面，必須從立法上杜絕這類(lèi)廣告。報(bào)道援引專(zhuān)家意見(jiàn)指出，判定一則廣告是否恐怖、暴力、色情或?qū)娪衅渌涣加绊?，需要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。否則一旦出現(xiàn)有爭(zhēng)議的廣告，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、受眾各說(shuō)各理，一些媒體“跟著感覺(jué)走”，而有執(zhí)法權(quán)的政府部門(mén)由于“無(wú)法可依”通常保持緘默。工商部門(mén)也反映“對(duì)這類(lèi)廣告進(jìn)行監(jiān)管，在處罰上確有一定的難度。按照現(xiàn)有的《廣告法》，工商部門(mén)只能對(duì)違反《廣告法》所規(guī)定的發(fā)布行為進(jìn)行監(jiān)管和處罰，而對(duì)發(fā)布道德缺失的廣告，《廣告法》目前還沒(méi)有明確的管理?xiàng)l款”。報(bào)道反映，我國(guó)現(xiàn)有的《廣告法》還是1994年出臺(tái)的，由于時(shí)代局限，對(duì)廣告的監(jiān)督、檢測(cè)和管理方法比較落后、粗放，操作性不夠強(qiáng)，在實(shí)際監(jiān)管、評(píng)判中發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。目前廣告界也都希望盡快出臺(tái)新的《廣告法》和相關(guān)管理?xiàng)l例，以促使國(guó)內(nèi)廣告業(yè)健康發(fā)展。在新的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，媒體和廣告界共同努力，杜絕不良廣告的道德侵害，這既體現(xiàn)了媒體自身的社會(huì)責(zé)任，也是建設(shè)和諧社會(huì)的題中應(yīng)有之義。
　　大眾媒體各有各的定位特色，而鮮明的個(gè)性風(fēng)格無(wú)疑取決于媒體自身的文化特質(zhì)?！段膮R報(bào)》是一張具有悠久歷史、曾經(jīng)創(chuàng)造輝煌、傳承厚重文脈、報(bào)人群星璀璨、在國(guó)內(nèi)外享有很大影響的新聞紙、文化紙。《文匯報(bào)》在始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、努力創(chuàng)新新聞報(bào)道的辦報(bào)實(shí)踐中，將進(jìn)一步探索和實(shí)踐把文化追求作為體現(xiàn)媒體定位、創(chuàng)出風(fēng)格特色的有力抓手，不斷提升主流輿論的覆蓋面、吸引力和影響力，努力使《文匯報(bào)》成為知識(shí)界的讀物、文化人的伴侶、創(chuàng)業(yè)者的益友、新生代的知