金秋十月，一年一度的報(bào)刊征訂之戰(zhàn)鳴鏑聲催，很容易讓人聯(lián)想起過去的30年中，發(fā)行作為報(bào)業(yè)市場化經(jīng)營的主戰(zhàn)場之一，通過持續(xù)的創(chuàng)新舉措直接推動(dòng)了我國新聞業(yè)的迅猛騰飛。
　　另一方面我們也應(yīng)看到，國內(nèi)的報(bào)刊發(fā)行秩序尚未從根本上建立或完善起來，行業(yè)的透明度依然比較低，尤其是發(fā)行量數(shù)據(jù)，實(shí)則夾雜著許多說不清道不明的秘密。業(yè)內(nèi)人士戲稱有一個(gè)“經(jīng)驗(yàn)公式”，報(bào)紙發(fā)行量的公開數(shù)字除以2或3，雜志發(fā)行量的公開數(shù)字除以5或10，才接近真實(shí)。這一說法可能有夸大之嫌，卻從一個(gè)側(cè)面反映了