創(chuàng)新是貫穿傳媒業(yè)發(fā)展歷程的永恒主題和不竭動(dòng)力，也是困擾傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要問(wèn)題。創(chuàng)新蘊(yùn)涵著兩方面的內(nèi)容：一是要有良好的創(chuàng)新環(huán)境，二是要有明確的創(chuàng)新方向。這里所說(shuō)的創(chuàng)新環(huán)境應(yīng)更多地將其理解為國(guó)家有關(guān)政策的支持與引導(dǎo)，而明確的創(chuàng)新方向則涉及到創(chuàng)新的具體內(nèi)容，從一般層面上來(lái)看可以分為技術(shù)的創(chuàng)新和制度的創(chuàng)新。以往我們對(duì)技術(shù)層面的創(chuàng)新提得比較多，比如媒體內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)上的創(chuàng)新等，較少深入到體制層面的創(chuàng)新。但對(duì)轉(zhuǎn)型期的媒體而言，無(wú)論是面對(duì)現(xiàn)實(shí)，應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)變動(dòng)和媒體格局，還是面臨將來(lái)的戰(zhàn)略