羅建法

一位在企業(yè)從事市場(chǎng)工作的朋友，最近經(jīng)常為工作發(fā)愁：勞神費(fèi)力制訂的市場(chǎng)計(jì)劃，在一個(gè)星期內(nèi)竟然多次被迫修改。這并不是因?yàn)樗?jì)劃太隨意，而是變化太快。一周之內(nèi)，由于上游產(chǎn)業(yè)不停漲價(jià)，本行業(yè)發(fā)生了普遍的漲價(jià)亂象，企業(yè)不得不跟著調(diào)價(jià)，推廣方案中的促銷(xiāo)價(jià)格也一改再改。因?yàn)槿绻凑赵瓉?lái)的計(jì)劃執(zhí)行，企業(yè)就得虧本，而原來(lái)報(bào)告給老板的廣告計(jì)劃也跟著多次變化。

這是一個(gè)膨脹的年代。

在很多城市，房?jī)r(jià)已經(jīng)高聳入云，令眾多市民望塵莫及。

豬肉價(jià)格的上漲，宣告一個(gè)全面漲價(jià)的時(shí)代來(lái)臨。

方便面漲價(jià)至少40%，食用油上漲30%，出門(mén)吃飯，很多平時(shí)熟悉的飯店，飯菜也突然比原來(lái)多出了三五元，在遙遠(yuǎn)的西部，一碗蘭州牛肉拉面漲價(jià)5毛錢(qián)，竟然引起了普遍的爭(zhēng)議與騷動(dòng)。

通漲之殤

普遍的漲價(jià)，使一般民眾陷入普遍的矛盾中：一方面對(duì)于物價(jià)上漲破口大罵，恨之入骨；一方面又希望自己所在的企業(yè)能夠漲價(jià)，老板賺了錢(qián)后好給自己加薪。

普通民眾感受到了壓力，很多曾笑看風(fēng)云的企業(yè)老板也面臨前所未有的困局：一邊瀕臨虧本的邊緣，一邊卻害怕漲價(jià)失去已有市場(chǎng)，不得不強(qiáng)打精神支撐；一邊是員工經(jīng)常在耳邊訴苦乃至以辭職為威脅，哭著喊著要加薪，一邊還要承受來(lái)自社會(huì)的壓力。很多地方政府為轉(zhuǎn)移社會(huì)矛盾，把本屬自己的責(zé)任推得一干二凈，反過(guò)來(lái)指責(zé)企業(yè)沒(méi)有很好盡到社會(huì)責(zé)任。甚至罔顧市場(chǎng)規(guī)律，以權(quán)力干涉物價(jià)，為暫時(shí)平息民眾情緒不管企業(yè)死活，企業(yè)家當(dāng)了替罪羊卻無(wú)處訴說(shuō)。據(jù)中國(guó)人民銀行與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查顯示，今年二季度的企業(yè)家信心指數(shù)回落至近幾年的最低，悲觀情緒日益蔓延。

在工業(yè)領(lǐng)域，以往的價(jià)格戰(zhàn)似乎已經(jīng)走到了盡頭，現(xiàn)在眾多商家討論最多的，已經(jīng)不是通過(guò)降價(jià)去占領(lǐng)更多市場(chǎng)，而是漲價(jià)多少才能保住自己的生存本錢(qián)。一種普遍的生存恐慌在企業(yè)中彌漫，漲價(jià)成為眾多廠家的首選策略。

中國(guó)的企業(yè)從未受到如此猛烈的來(lái)自市場(chǎng)的沖擊，不僅是上游材料漲價(jià)引起了普遍的生存危機(jī)，而且，普遍的漲價(jià)風(fēng)潮很快影響到作為企業(yè)最終主體的員工。物價(jià)飛漲使眾多民眾面臨生存的巨大壓力。在深圳，數(shù)百工人罷工，要求增加薪水，以保證其基本生存。

更為嚴(yán)重的是，通漲對(duì)于很多民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，成了一個(gè)“生存還是死亡“的問(wèn)題。7月，媒體傳出80家民營(yíng)石油企業(yè)集體打包欲出售的消息，其本來(lái)逼仄的生存空間已經(jīng)蕩然無(wú)存；由于可賺取的加工費(fèi)不斷減少和材料漲價(jià)的兩端壓力，一些冶銅廠商將停產(chǎn)關(guān)閉；原料普漲10%與出口退稅的減少，使對(duì)出口依賴(lài)較大的家具、紡織行業(yè)大批企業(yè)倒閉；近一年來(lái)，上海商鋪?zhàn)饨鹕蠞q30%，廣州增長(zhǎng)10%，核心城市租金的猛漲，使本土品牌被擠出核心商圈，在上海南京路，著名策劃人葉茂中發(fā)出驚呼：“這是誰(shuí)的南京路？”

這是一個(gè)最壞的時(shí)代。

亂中求變

大雨落幽燕，白浪滔天。

商業(yè)社會(huì)的突變，將所有的企業(yè)都拋向一片汪洋。而這一劇變中，正孕育著新商業(yè)時(shí)代的種子，從混沌到有序，從毀滅到再生，從來(lái)都是社會(huì)變革的必然之路。在這個(gè)漲價(jià)時(shí)代，企業(yè)的當(dāng)下和未來(lái)，正在發(fā)生和將要發(fā)生許多巨大的變化。

在普漲的壓力下，很多企業(yè)開(kāi)始尋找出路。

早在此輪漲價(jià)前，家電行業(yè)即先期遇到了上游金屬材料漲價(jià)的考驗(yàn)，無(wú)論是美的的成本領(lǐng)先，還是格力的專(zhuān)業(yè)化與規(guī)?；Γ蛘呤莿?chuàng)維的組織變革，都為當(dāng)下的企業(yè)提供了廣泛的借鑒；在一些高端產(chǎn)業(yè)，如壓縮機(jī)的普遍技術(shù)改造，通過(guò)提高技術(shù)含量達(dá)到整體更新，從而緩解漲價(jià)的壓力。技術(shù)升級(jí)和突破，也客觀上為很多企業(yè)開(kāi)辟了一條新的道路。

突然的壓力，也考驗(yàn)了企業(yè)的應(yīng)變能力與戰(zhàn)略調(diào)整能力。物競(jìng)天擇、適者生存的殘酷法則，表現(xiàn)得更為淋漓盡致，幸存者也必然具備更為出色的遺傳基因。

對(duì)于很多新興行業(yè)和來(lái)說(shuō)，普漲則可能意味著新的商機(jī)。在一些大城市，已經(jīng)出現(xiàn)很多訂餐公司，他們只用一種搜索工具，并借鑒連鎖模式，將目前大漲的就餐費(fèi)用變?yōu)樯虣C(jī)；更有一些神奇的企業(yè)，不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步——是什么神秘的力量，使他們擺脫了通脹的壓力，擁有獨(dú)特的不受外界影響的商業(yè)鏈條？

最好的時(shí)代

漲價(jià)時(shí)代的來(lái)臨，不僅促進(jìn)了當(dāng)下這個(gè)巨變時(shí)代企業(yè)的普遍變革，更在其無(wú)意中開(kāi)啟了一扇通往未來(lái)時(shí)代之門(mén)。門(mén)外大道通天，那將是一個(gè)所有人都沒(méi)有去過(guò)的、全新的時(shí)代。

大膽做番預(yù)測(cè)，我們有理由相信：

隨著原材料的普遍漲價(jià)，企業(yè)將步入微利時(shí)代，未來(lái)企業(yè)將更接近商業(yè)社會(huì)的本質(zhì)，從依靠橫向擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)榭v向的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，寡頭必然產(chǎn)生。在更為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)行業(yè)都將出現(xiàn)更為集中的行業(yè)格局，那種春秋無(wú)霸的時(shí)代一去不復(fù)返。各行業(yè)都將出現(xiàn)龐大的巨無(wú)霸，獨(dú)霸天下或者龍爭(zhēng)虎斗。

普遍的漲價(jià)，使員工收入增加成為必然，而國(guó)民收入增加從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上必然使消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生質(zhì)的變化。未來(lái)的中國(guó)，必然完成從外銷(xiāo)拉動(dòng)向內(nèi)需拉動(dòng)的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入內(nèi)需時(shí)代后的中國(guó)商業(yè)社會(huì)，必然發(fā)生普遍的消費(fèi)升級(jí)；

經(jīng)過(guò)本次危機(jī)，以及未來(lái)的巨大變化，中國(guó)企業(yè)將普遍更為強(qiáng)大，在世界領(lǐng)域更有競(jìng)爭(zhēng)力，其國(guó)際化歷程將與現(xiàn)在大有不同。而在如此環(huán)境下生存和強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)企業(yè)，已經(jīng)可以步入世界巨頭的行列；

隨著企業(yè)的升級(jí)換代與員工的收入增加，各種內(nèi)在要求都將使新時(shí)代的員工發(fā)生巨大變化。未來(lái)員工的個(gè)人知識(shí)化與群體的有組織化將變得更為明顯，未來(lái)的員工與企業(yè)之間的關(guān)系，也將發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)的雇傭關(guān)系不復(fù)存在；一種以“新公有制”為特征的利益共享機(jī)制，以及伴隨而來(lái)以“新共和制”為特征的企業(yè)治權(quán)的共和，將成為未來(lái)趨勢(shì)。

從這里，我們看到一個(gè)宏大的循環(huán)圖景：由于漲價(jià)，使企業(yè)積累相當(dāng)利潤(rùn)，于是具備產(chǎn)業(yè)升級(jí)能力，也有能力給員工加薪；升級(jí)后的企業(yè)具備更強(qiáng)大的生命力，同時(shí)，員工的普遍加薪，不僅有利于增強(qiáng)整體素質(zhì)，加速知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，也會(huì)帶來(lái)國(guó)民收入的普遍增加，并由此造就了一個(gè)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)；依托于強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力，中國(guó)企業(yè)也將普遍完成群體性崛起，于是，企業(yè)的發(fā)展又可以進(jìn)行下一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)和加薪計(jì)劃——又一個(gè)輪回開(kāi)始。在這個(gè)大圖景中，作為個(gè)人的員工和作為組織的企業(yè)，將都獲得一種生生不息的力量，互為動(dòng)力，水漲船高……

在這個(gè)新的商業(yè)社會(huì)中，到處盛開(kāi)了鮮花，也許，那就是夢(mèng)想中的黃金時(shí)代。