ＢＩＺＭＯＤＥ

關(guān)于卡地亞，似乎所有的語言都顯得多余；關(guān)于卡地亞，似乎一切的贊譽都顯得冗長；關(guān)于卡地亞，世界上所有浪漫的愛情都與之有牽連。

沒有誰能比卡地亞更能懂得真情傳遞，160年來，她總能在過去的歲月中發(fā)掘出閃亮的光芒，并深深打動每一個喜歡她并懂得她的人們。

4月，卡地亞在重慶解放碑最繁華地段開設2007年第一家精品店。來自卡地亞的消息說，2007年，卡地亞將在全國開設8家精品店，到2010年，卡地亞在中國的精品店將達到25家，中國將成為卡地亞全球精品店最多的地區(qū)。

一切偉大都源于靈魂深處DNA的卓越。卡地亞也一樣。1847年，卡地亞創(chuàng)始人路易斯?弗朗索瓦?卡地亞盤下師傅在巴黎的珠寶鋪時，就種下了深得上流社會熱烈擁戴的基因。從此之后160年間，卡地亞成了全球尊榮珠寶飾品的代名詞，成為潮流永恒的經(jīng)典。

4月，BIZMODE專訪了卡地亞華區(qū)東總經(jīng)理簡雅汶，全面解讀關(guān)于卡地亞的文化哲學，卡地亞的設計理念，以及卡地亞怎樣面對正在蓬勃高漲的中國男性奢侈飾品市場。

對卡地亞來說，每一個靈感都有故事傳說

BIZMODE：中國市場正在成為全球奢侈品消費的中心，一些奢侈品牌也開始專門針對中國消費者的偏好設計產(chǎn)品，請問，卡地亞會專門針對國內(nèi)消費者偏好設計產(chǎn)品嗎？

簡雅汶：卡地亞不會為一個國家設計一個系列或產(chǎn)品，因為客人購買卡地亞產(chǎn)品并非只是買一個牌子，而是購買卡地亞的文化。我們的客人愿意來購買卡地亞，是喜歡其背后深蘊的160余年的法國文化。所以卡地亞不會改變自己的文化迎合潮流，而是汲取不同文化精華并融會在設計元素上。比如為慶祝外灘18號旗艦店開幕，我們特別制作了僅在該店內(nèi)有售的限量紀念款墜飾——手挽袋型的吊墜精巧別致，底部雕刻有外灘18號的標識；比如2004年是獨具意義的中法文化年，卡地亞在巴黎獨特珍藏系列中特別限量制作了一款中國坦克紀念表。這款限量表由兩個精心制作的獨立運作手動上鏈機芯驅(qū)動，同時顯示中法兩地時間。時間刻度分別采用了羅馬數(shù)字III、VI、IX、XII，及中國數(shù)字三、六、九、十二，每款皆刻有獨立編號，并有白金、粉紅金表款可供選擇，非常受歡迎，這款表只能在中國境內(nèi)買到，離開后就買不到了。

需要說明的是，卡地亞不會為一個國家或地區(qū)設計專門的產(chǎn)品，但是，卡地亞卻能根據(jù)消費者的需要，為消費者定制自己專屬的飾品。

BIZMODE：卡地亞也能為中國消費者提供定制服務嗎？

簡雅汶：卡地亞在全球范圍內(nèi)都有定制服務，這也是卡地亞的文化傳承之一。比如在1968年，著名的墨西哥紅星Maria Felix親自將“她的寵物”送到卡地亞，缸里是一條活生生的小鱷魚，她要求卡地亞設計師照著鱷魚的樣子為她定制一條全然相同的項鏈，而且要快，“因為小鱷魚長得很快?！痹诳ǖ貋?，一切天馬行空的想象皆可成真，卡地亞歡迎一切極富創(chuàng)意的構(gòu)思，卡地亞工藝師為她特制有史以來最大型的動物圖案珠寶——鱷魚項鏈。Maria Felix逝世後，卡地亞購回此鱷魚項鏈，收藏在卡地亞的藝術(shù)博物館，卡地亞的設計師們又從這條充滿傳奇色彩的鱷魚項鏈中擷取靈感，創(chuàng)作了La Dona de Cartier手表，演繹Maria Felix既靈動活潑、又桀敖不馴的獨特神采，并再度呈現(xiàn)給當代女性。

對中國消費者，卡地亞的定制服務（請卡地亞幫忙補充）？

BIZMODE：剛才你說過，卡地亞深受大家的喜愛，是因為卡地亞有獨特的文化，你能不能跟BIZMODE的讀者分享一下卡地亞獨特的設計理念和品牌哲學？

簡雅汶：卡地亞總是善于從各國文化以及周遭的優(yōu)雅生活細節(jié)汲取靈感，開創(chuàng)出領導世界潮流的設計，而這些設計背后深厚的文化底蘊，令作品擁有了永恒的生命力。可以這樣說，卡地亞總能在曾經(jīng)的經(jīng)典設計中發(fā)現(xiàn)靈感，卡地亞的產(chǎn)品都是藝術(shù)品，就像前面說到的La Dona de Cartier手表，就是從鱷魚項鏈中擷取了靈感。而且，卡地亞的產(chǎn)品，都有強烈的時代意義，是在倡導和表達一些情感。舉個例子，1924年，卡地亞推出了非常有名的三環(huán)戒，頂禮愛情、友情和忠貞。到了1969年，嬉皮風潮席卷世界，年輕人不再相信友情和愛情，過著垮掉一代的生活，卡地亞的設計師為了向真愛致敬，從三環(huán)戒中吸取了靈感，制作了一款情侶們互相表示愛意與忠貞的“LOVE”手鐲，大膽地采用了獨特的螺絲設計——只能由情侶通過相互協(xié)作采用特殊設計的螺絲刀才能打開。這款產(chǎn)品問世后受到人們極大的歡迎，我想人們喜歡它，也正是喜歡它傳遞愛的理念。

BIZMODE：這種對細節(jié)的極端關(guān)注，是不是也會滲透到卡地亞的方方面面？

簡雅汶：奢侈品是由很多的細節(jié)構(gòu)成的，只有微小的細節(jié)，才可以完成最后的偉大。所以我們的細節(jié)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計、制造上，還包括工作團隊對生活品質(zhì)的注重，對于美的鑒賞和品味，例如我們對于店址的選擇，對于店面的設計，都希望能夠讓顧客走進我們店堂時，整個環(huán)境能讓他感受到尊貴的服務。像我自己在卡地亞工作多年后，都可以明顯地感受到自己的變化，那就是對于細節(jié)的關(guān)注更高了，除了工作，對于自己平常的家居生活，也非常的在意。

BIZMODE：我們知道，卡地亞有著傲人的身世，世界上有非常多著名的人和卡地亞有著獨特的淵源和故事，你能試舉一些經(jīng)典的例子嗎？

簡雅汶：英國威爾斯親王稱卡地亞為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，你就可以感受到卡地亞在珠寶和名流紳士心中的地位。160年來，從拿破侖三世稱許，印度王子訂制的巨大項鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿象征符號的法蘭西學院佩劍，卡地亞總有一個又一個故事傳說。

與此同時，很多著名導演都在他們的作品中運用卡地亞，像Cukor、Lubitsch、希區(qū)考克、克多和懷爾德。在電影《美女與野獸》中，主角Josette Day滴下的那滴鉆石眼淚，就是由卡地亞提供的；女演員Gloria Swanson戴著的用鉆石、白金和水晶石制作的手鐲，是卡地亞于1930年制作的經(jīng)典名品……

對男人來說，珠寶也是Must Have

BIZMODE：你好簡女士，很高興你能接收BIZMODE的專訪。一般來說，女性是珠寶飾品的主力消費人群，但現(xiàn)在，似乎男性對珠寶的消費正在成為一支不可忽視的力量，你怎樣看待這樣的變化呢？和國外相比，你覺得國內(nèi)男士的珠寶消費呈現(xiàn)出哪些特點？

簡雅汶：毫無疑問，女性是消費珠寶飾品的主流人群，同女性相比，男士在珠寶上的選擇面相對狹窄，腕表、戒指、項鏈、袖扣等是男士比較常用的珠寶飾品。常常會有顧客到我們的精品店來，表示希望能夠挑選一款適合自己身份和地位的珠寶產(chǎn)品，大部分最終都會選擇腕表和戒指。對于其他的珠寶產(chǎn)品，如袖扣、項鏈這些，則不會太關(guān)注。

BIZMODE：你覺得在中國消費卡地亞的消費者，一般有什么樣的特點，他們主要處于哪個年齡段？

簡雅汶：國內(nèi)消費珠寶的男士大多集中在25～40歲之間。這部分人是中國改革開放后成長起來的一代，他們受過良好的教育，思維比較開放，事業(yè)已經(jīng)有所成就，他們更樂意，也更能夠接受男士佩戴珠寶的觀念。在我們的傳統(tǒng)中，珠寶主要是為女性準備的，所以要讓男士也接受珠寶，首先就會面臨觀念上的接受的問題，年紀稍長的人士可能不太容易接受這樣的觀念，年齡偏小一些的則不會更多地去考慮如何通過珠寶飾品來體現(xiàn)個人的氣質(zhì)。

BIZMODE：珠寶一向是比較女人化的，作為一位奢侈品的資深業(yè)內(nèi)人士，你覺得，對于男性來說，珠寶是否也是一種Must Have（一定要擁有）的東西？

簡雅汶：的確，在我看來，珠寶天生是為女性準備的。女性因珠寶而動人，珠寶因女性而耀眼，女人與珠寶之間具有一種與生俱來的關(guān)系。但這并不絕對表明，男性就應該遠離珠寶，男士佩戴珠寶，搭配得好的話，也會顯示出卓爾不群的氣質(zhì)。在我個人看來，挑選珠寶產(chǎn)品時不能單看名氣、材料、做工和設計，最重要還是要和個人的職業(yè)、身材、相貌相匹配，才可以相得益彰。即使是卡地亞這樣頂級的品牌，也并非是任意一款產(chǎn)品都適合自己，而是需要顧客有自己的鑒賞能力。除了彰顯氣質(zhì)，一款好的珠寶產(chǎn)品，還可以給男士帶來更多的故事和傳承，在我們的傳統(tǒng)文化里，女兒出嫁，媽媽會將家傳之寶傳給她，其實父親也可以有這樣的故事，一塊代代相傳的腕表，一枚家族鉆戒，都可以是留給兒子成年最好的禮物。

BIZMODE：在你看來，這是不是也是近年來男性珠寶消費大幅上升的原因之一？

簡雅汶：對，有一個數(shù)據(jù)可以支持這一點。3年前，男性珠寶飾品消費不到總消費量的5%。從前年開始，男性飾品消費逐漸升溫，目前已占總消費量的15%左右，這是一個非常有趣的現(xiàn)像。在國外，男性擁有的第一塊卡地亞珠寶常常是他們成年的生日禮物，父母把這樣的一份禮物送給他，希望在卡地亞的陪伴下，人生中常有閃耀的故事。比如卡地亞的戒指，在國外，我們80%的產(chǎn)品都是以婚戒和家族戒指這兩種方式售出的，而在國內(nèi)，目前還多是婚戒這一塊，相信隨著男性對珠寶的熱情攀升，他們會越來越多地關(guān)注家族戒指。

對中國來說，卡地亞年底實現(xiàn)全球銷售同步

BIZMODE：卡地亞在今年有什么打算？

簡雅汶：4月份我們剛剛在重慶成立了重慶的第一家卡地亞精品店。我們今年的計劃是，在重慶、天津、大連、青島、寧波、南京、昆明這些二線城市設立卡地亞精品店，讓當?shù)氐南M者可以近距離地體會卡地亞帶來的尊榮感覺。

BIZMODE：似乎卡地亞這兩年在中國的擴張速度非?？?？

簡雅汶：對，我們今年打算新開8家店，到2010年時，卡地亞在中國的店面可以達到25-30家。但是在這個過程中，我們也會非常注意，尤其是在城市及店址的選擇上，都會非常嚴格。一個是城市本身的GDP，一個是城市硬件的發(fā)展，以及市民在奢侈品消費上的表現(xiàn)。一個城市，如果市民在奢侈品上的熱情不高，卡地亞在是否進入時就會非常慎重。

BIZMODE：我們知道，目前卡地亞在國內(nèi)還無法做到和巴黎同步，針對這個問題，你們有何打算？

簡雅汶：在過去，由于我們工作團隊人員較少，所以卡地亞的產(chǎn)品進入內(nèi)地是經(jīng)過香港，需要報兩次關(guān)，這就大大增加了時間成本。為了解決這個問題，我們目前已經(jīng)在上海建成了卡地亞中國物流中心，到今年年底時，卡地亞的產(chǎn)品就可以直接從法國運到上海，到時候，國內(nèi)消費者和巴黎消費者的時差就會縮短到2周左右，基本能實現(xiàn)全球同步。