文字是人類彼此溝通的語言，是一種可視的空間圖形符號，在漫長的歲月中擔(dān)當(dāng)著傳播的功能。隨著社會生活方式和科學(xué)技術(shù)不斷改進(jìn)，文字在功能、形式和審美上不斷發(fā)生著變化，對于它的設(shè)計方法和技巧也不斷呈現(xiàn)出新的概念和新的視覺效果，這些新的概念和視覺效果即是文字的創(chuàng)意設(shè)計。

創(chuàng)意，簡單的理解就是創(chuàng)造性的主意。如先人們的結(jié)繩記事和刻木記事等均是人們?yōu)榱私枰詡鬟_(dá)意旨的創(chuàng)意。當(dāng)我們的生活節(jié)奏加快，文字的創(chuàng)意設(shè)計更是缺少不得，優(yōu)美漂亮的文字對于文化交流、視覺傳達(dá)等起到了舉足輕重的作用。我們可以領(lǐng)略到它是一種具有巨大的生命力和感染力的設(shè)計元素，是一種有效的情感宣泄的載體，能夠讓人獲取文字以外信息傳播的超值化，使文字所要傳達(dá)的內(nèi)容獲得更加明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

為了引發(fā)創(chuàng)意，就需要設(shè)計師具有準(zhǔn)確領(lǐng)悟文字自身語義的能力，以及對客觀事物的正確觀察方法和判斷力。利用文字構(gòu)成的造型美感，大膽嘗試各種表現(xiàn)形式和設(shè)計手段，在設(shè)計過程中發(fā)揮最大的主觀能動性，使文字更富有韻味，更具有個性，從而增強(qiáng)文字的視覺沖擊力。

人類最初表達(dá)意義的符號是圖畫文字及進(jìn)一步簡化的象形文字，象形文字集現(xiàn)實(shí)與幻想為一體，通過形來表達(dá)對自然現(xiàn)象的描述。形，指文字的字形以及通過文字本身的“形”所傳遞的形象特征，是傳達(dá)主題思想的外在形象，是一種視覺空間符號。意，指文字所表達(dá)的主題與意思，指主體意念中的形象，是人的主觀心態(tài)和意念。這種意念中的形象，是在客體的觸發(fā)下，通過主體的情感和想象作用，在腦海里所產(chǎn)生的一個新形象。為了產(chǎn)生新形象，就要對原有的形進(jìn)行意象解構(gòu)和整合，使文字的含義更加深刻而準(zhǔn)確。

“沒有形象性，就不能稱為意象”（金學(xué)智《書法美學(xué)談》），作為中國文字的初始，象形文字的創(chuàng)造最早來自于上古先民對身邊事物和形體的描摹，從最初的“日、月、虹、雨、云、雷”等的象形文字里，我們能形象地看到先民們對自然現(xiàn)象最古樸的形象描繪。我國漢代的“鳥蟲書”就是古文字時代的文字創(chuàng)意設(shè)計的“形”的表現(xiàn)。拉丁文字中的花體文字設(shè)計，也是對文字進(jìn)行“形”的裝飾性處理，使之圖案化，具有典雅華麗的古典風(fēng)格?？傊?，文字創(chuàng)意設(shè)計中的“形”就是借助圖形來表達(dá)字意的手法，體現(xiàn)出視覺直觀的“體態(tài)美”和“情態(tài)美”。

優(yōu)秀的文字創(chuàng)意設(shè)計不僅需要外在的“形”，更需要內(nèi)在的“意”。只有引“意”才能傳神，才能做到和觀眾之間心靈的溝通與交流，產(chǎn)生由內(nèi)而外的感染力。文字本身雖然只是一個形象，但其重點(diǎn)表現(xiàn)的卻是意象?！耙狻笔侵敢兴枷搿⒂袆?chuàng)意，是設(shè)計者通過設(shè)計出來的文字傳遞思想、文化、感情的過程，是蘊(yùn)藏在文字符號后面的哲學(xué)思想和文化理念，是設(shè)計者研究和把握的創(chuàng)意中心。特別是中國人的思維具有明顯的“意象”思維特征，中國傳統(tǒng)藝術(shù)以寫意為主，追求情景交融、虛實(shí)相生的優(yōu)美意境，漢字、中國書畫、中國音樂都是典型的代表。漢字的會意造字法正是一種意象對于人的心理的描述，也是一種主客體同構(gòu)的意象，一種積極的、有意義的象形方法。

總之，與時代脈搏環(huán)環(huán)相扣的現(xiàn)代字體設(shè)計，與昔日僅為表意和記事的象形文字相比，已產(chǎn)生了巨大變化。字體從認(rèn)知的直接表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)向形與意相結(jié)合，并向視覺化更加精確的表達(dá)方面轉(zhuǎn)移，以達(dá)到提高字體的可視性、思想性、藝術(shù)性和美化性的目的，從而增強(qiáng)文字的形象魅力。無論是漢字還是拉丁字母在設(shè)計的各個領(lǐng)域，都占據(jù)著重要的位置，其表現(xiàn)的張力和可塑造的空間很大，而且，隨著科技的進(jìn)步，人們欣賞水平的提高，文字設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)也將愈來愈出色。

（作者單位：安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

責(zé)任編輯陳詩紅