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        異地進貨別眼花 把住定位再便宜的貨也不要

        2007-04-29 00:00:00杜生梅
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2007年6期

        服裝店的經(jīng)營狀況如何,跟商品的定位和進貨的眼光有很大的關系。要做好一家服裝店,除了要有良好的銷售方法外,最關鍵的一點是要“懂”進貨。

        不久前,我與幾位服裝店的老板到廣州、虎門、深圳進行了五天的掃貨大行動。在這五天的進貨過程中,從大家花錢如流水的瘋狂,可以看出這是一支興奮的淘貨隊伍。隊員們相互切磋進貨經(jīng)驗,也體會到自己以前單獨進貨容易犯下的錯誤。

        定位自己風格

        不適合的再便宜也不進

        去廣東淘貨,我們先從廣州到虎門再到深圳,將服裝、鞋子、飾品等全部一網(wǎng)打盡。淘貨說起來好像是件很簡單的事情,因為到廣東,一下子看到這么多好看又便宜的貨品,人人都像瘋了一樣,完全不把錢當回事。我留意觀察了一下,有的隊員剛開始下手時,看到好看的外貿(mào)休閑服裝,進??吹胶芘宋兜姆b,進??吹胶軅€性、妖艷的服裝時,進。我不禁問他:“你店里到底是賣什么風格的?”他說:“什么風格都有,客人進來不喜歡這種風格總會喜歡那種風格,一個都不放過!”

        進貨指導:如果你是一位店主,也許你和他有過同樣的經(jīng)歷和心態(tài)??傉J為店里風格多樣化是留住客人的好辦法,事實上,我們并不提倡這種經(jīng)營之道。在你淘貨之前,你應該對自己的店面的經(jīng)營風格有一個清晰的定位,淘貨的時候就只淘符合自己定位的風格,其他風格的服裝不管多好看,價格多便宜都最好不要進。記住要堅持自己的風格,專注經(jīng)營好你所特定的消費群體,正所謂“經(jīng)營風格決定進貨方向”。

        細看商標順藤摸瓜

        獲取利益最大化

        淘貨隊員劉藍莉發(fā)現(xiàn),一件同樣的衣服,在兩個不同的市場,批發(fā)價格居然相差一倍。經(jīng)過幾天的淘貨,她總結出了一套經(jīng)驗,現(xiàn)在服裝市場串貨的情況非常普遍,因為生產(chǎn)這件衣服的廠家出貨肯定是最便宜的,其他的批發(fā)商可能再進貨,再批發(fā),甚至可能經(jīng)過好幾次轉(zhuǎn)手批發(fā),價格肯定就會節(jié)節(jié)上漲。

        進貨指導:進貨的價格決定你的店面是否有競爭力,有時進貨只差幾元錢,對于零售的影響也是非常大的。因為現(xiàn)在服裝市場的競爭實在太激烈,如果同樣的款式,也許你只比別人貴五角錢,顧客也不會買你的。所以,找到貨品的廠家就至關重要了,要盡量減少中間環(huán)節(jié),直接降低成本??梢酝ㄟ^一些小的細節(jié)來尋找廠家,例如衣服上的商標、圖案。如果你是賣中低檔貨品,并沒有太強的款式優(yōu)勢時,價格優(yōu)勢就更加重要!

        當?shù)貨]有的好東西

        價高也有人買

        這次淘貨團里,有兩位是開高檔精品服裝店的,他們對于貨品的要求是,款式一定要獨特,而價格卻不在乎。因為到他們店里的客人,都有消費能力,希望能穿獨—無二的款式。港貨、韓貨、歐洲貨就成了他們淘貨的重點目標。其中有一位老板淘到的一件獨—無二的衣服,在回城之后剛一掛出來就賣出去了,雖然他淘的衣服進價很貴,但每款僅此一件,獨一無二是他的制勝法寶。

        進貨指導:精品店淘貨時,一定要鎖定面料上乘、做工精細、款式獨特的貨品,要讓顧客只在你店里才能看到這件貨品,你就不怕價格賣不上去。但是,切記不要一味追求怪異,應該是在設計上有獨特之處,但穿起來又非常大方,不是只有特定場合才能穿的怪異裝。

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