代表品牌

抖音、快手、火山

新時代下，以嗶哩嗶哩為代表的文娛品牌新勢力，通過持續(xù)創(chuàng)新，源源不斷地生產(chǎn)出多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

隨著資本市場和用戶市場的巨變，文娛產(chǎn)業(yè)正在快速進(jìn)化，嗶哩嗶哩是一個讓“滿屏彈幕”深入人心的文化社區(qū)，被用戶親切地稱為“B站”。嗶哩嗶哩從主打動畫、漫畫、游戲的視頻分享網(wǎng)站，發(fā)展成覆蓋15個一級內(nèi)容分區(qū)、7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)，其擁有月活用戶1.72億人，其中78%是18歲至35歲年齡層，用戶日均使用時長87分鐘，日均視頻播放總量達(dá)到11億次。

2009年6月，嗶哩嗶哩創(chuàng)始人徐逸帶領(lǐng)一群二次元愛好者創(chuàng)建彈幕網(wǎng)站Mikufans，即B站前身。2010年1月，該網(wǎng)站正式命名為“bilibili（嗶哩嗶哩）”。這一時期，這家網(wǎng)站是以動畫、漫畫、游戲?yàn)楹诵牡亩卧怪眱?nèi)容社區(qū)。

經(jīng)歷十多年的發(fā)展，B站滿足了除二次元外更多元用戶的需求，推崇原創(chuàng)內(nèi)容的UP主（上傳視頻的人），通過他們上傳優(yōu)質(zhì)的PUGV（專業(yè)用戶制作的視頻），吸引用戶互動和討論，同時吸引粉絲關(guān)注，隨著粉絲關(guān)注量的上升，UP主們可以通過廣告提高收入。

而UP主們最初是出于愛好制作視頻，后來逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，粉絲則是從認(rèn)可逐漸轉(zhuǎn)變到共創(chuàng)，這樣的路徑開啟了B站的生態(tài)循環(huán)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是B站出圈最核心的原因。

2016年，伴隨著《我在故宮修文物》在B站上的走紅，B站開始布局紀(jì)錄片領(lǐng)域，并且佳作不斷。2018年，《人生一串》上線，首月即超千萬播放量，豆瓣評分達(dá)9.0；次年第二季上線仍好評如潮，兩季播放量突破1.5億次。目前，B站的活躍紀(jì)錄片觀眾超6500萬，上線近800部紀(jì)錄片，還與Discovery、BBC、國家地理、NHK等海外機(jī)構(gòu)開展深度合作。

2018年3月28日，B站迎來了高光時刻，在美國納斯達(dá)克上市。此后，B站在繼續(xù)保持用戶高度黏性的同時創(chuàng)新著發(fā)展思路。

2019年12月31日，由B站和新華網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“最美的夜”晚會采用“玩梗”方式擊敗了各大衛(wèi)視的跨年晚會，成為了將青春記憶與文化完美融合的產(chǎn)物。在這臺晚會上，藝人明星不再是焦點(diǎn)，年輕人們的集體回憶成為了舞臺上的絕對“主角”，晚會中不僅有《魔獸世界》舞臺秀、《哈利·波特》交響樂、《哪吒》等80后、90后熱愛的新舊回憶，還有國樂大師方錦龍帶來的重編組曲，其中一首方錦龍與虛擬歌手洛天依合作的《好一朵美麗的茉莉花》，展現(xiàn)了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合，韻味無窮。

2020年5月青年節(jié)前夕，B站聯(lián)合多家媒體發(fā)布青年宣言片《后浪：bilibili獻(xiàn)給新一代的演講》。短片以“前浪”的口吻描繪“后浪”，并邀請國家一級演員何冰深情演講，給青年人傳遞正能量，讓公眾重新認(rèn)知大多數(shù)年輕人，引發(fā)共鳴。后浪之后，B站又在畢業(yè)季與毛不易合作推出《入海》及11周年特映《喜相逢》，組成“破圈”三部曲，引發(fā)的圈層共振，似乎還在蕩漾。

以“后浪”出圈的B站，其實(shí)在內(nèi)容上早已嘗試“出圈”。2020年1月，胡潤研究院發(fā)布《2019胡潤中國500強(qiáng)民營企業(yè)》，嗶哩嗶哩位列第180位，從排位上體現(xiàn)了B站的實(shí)力。而隨著巫師財(cái)經(jīng)、羅翔、半佛仙人等二次元圈外的UP主在B站上開始走紅，更多人看到B站更廣闊的一面，而這種趨勢，也撬動了資本市場重新審視B站，2020年以來，B站的股價(jià)已上漲130%。

優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)是生產(chǎn)力，與科技創(chuàng)新一樣，內(nèi)容創(chuàng)新亦是文化領(lǐng)域的第一生產(chǎn)力，給這些內(nèi)容創(chuàng)作人提供優(yōu)質(zhì)的平臺，是文化進(jìn)步的關(guān)鍵。B站正走向這樣的平臺，因?yàn)樗睦镉谢穑劾镉泄狻?/p>

（編輯/李