消費(fèi)者習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎查找各種商品信息后，一些專業(yè)人士開始圍繞Google、百度、搜狗、雅虎等大批搜索引擎展開針對(duì)性的營銷研究。而通過這些研究成果向商家收取顧問費(fèi)，涌現(xiàn)了一種新興的服務(wù)。

為什么新浪、網(wǎng)易等大門戶的信息總能排在最前邊？這不是門戶網(wǎng)站和搜索引擎公司聯(lián)合作弊。實(shí)際上是門戶在針對(duì)性的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)上更符合搜索公司的偏好。

搜索引擎識(shí)別關(guān)鍵詞然后將網(wǎng)頁排序的過程中，首先看關(guān)鍵詞是否有購買，其余的則根據(jù)自身的技術(shù)設(shè)計(jì)要求將符合條件的優(yōu)先排在前面。而這些“條件”包括：網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)設(shè)計(jì)、優(yōu)化程度、單頁標(biāo)簽，以及其他因素。

每家搜索引擎設(shè)計(jì)的“優(yōu)先”條件側(cè)重點(diǎn)不同。由于每個(gè)條件的權(quán)重不同，同一個(gè)詞在Google和百度中進(jìn)行搜索，結(jié)果不同。

例如，在雅虎搜索算法中，認(rèn)為出現(xiàn)在網(wǎng)頁HTML文件靠前的內(nèi)容是重要的內(nèi)容，因而將重要關(guān)鍵詞突出在HTML文件頭部的網(wǎng)頁更容易被搜到。而Google設(shè)計(jì)中，偏愛內(nèi)容更豐富的網(wǎng)站，系統(tǒng)自動(dòng)假想網(wǎng)頁多的網(wǎng)站能給閱讀者帶來更多信息，排位靠前。很多公司網(wǎng)站現(xiàn)在做得很漂亮，但都是按照各自喜好去設(shè)計(jì)的，結(jié)果得不到搜索引擎的眷顧，失去了流量?，F(xiàn)在大網(wǎng)站的潛規(guī)則是，不僅是要網(wǎng)頁做得漂亮，適合讀者閱讀，針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化越來越重要。

同時(shí)，各個(gè)搜索引擎服務(wù)提供商也在努力地發(fā)展獨(dú)特技術(shù)以確立自己的行業(yè)地位。雅虎中國總裁曾鳴表示，搜索業(yè)務(wù)是雅虎中國的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。這增加了專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)高手“討好”搜索引擎的難度——做一個(gè)網(wǎng)站又要迎合Google，又要讓百度喜歡，同時(shí)讓雅虎、中搜等不討厭。

針對(duì)這些搜索公司的技術(shù)差異，“搜索營銷顧問”這一行當(dāng)開始萌發(fā)。顧問專門“考察”客戶網(wǎng)站，針對(duì)性提出修改意見，以使得更符合百度、Google的胃口。諸如：站內(nèi)頁面間的邏輯結(jié)構(gòu)的建設(shè)、增強(qiáng)主題的關(guān)聯(lián)性等。

除了內(nèi)部優(yōu)化外，提高搜索排名而不必購買關(guān)鍵詞等服務(wù)的其他方法還有很多。

不久前業(yè)內(nèi)舉辦了一場“渡虎谷”搜索大賽，渡虎谷意為“百度、雅虎和谷歌”，在事前三大搜索中，“渡虎谷”一詞搜索結(jié)果全部為零?；顒?dòng)希望參與者利用各自手段使自己的“渡虎谷”網(wǎng)站或者網(wǎng)頁內(nèi)容排名靠前。大批高手使出渾身招數(shù)要想排名靠前，再也不是關(guān)鍵詞購買那么簡單的事情了。在“渡虎谷”詞匯排名上，幾乎所有的選手都將精力放在增加外部鏈接上。

由于大部分搜索引擎都偏好外部相關(guān)鏈接豐富的網(wǎng)站，增加外部鏈接是提高網(wǎng)站排名的一種主要手段，而這些鏈接一定要是同行業(yè)相關(guān)性強(qiáng)的。