馬岳琳

今年暑期，《變形金剛》全球票房銳不可當(dāng)，通用汽車也借此將娛樂營銷玩到極致，電影業(yè)、汽車業(yè)正流行跨界串聯(lián)，創(chuàng)造雙贏。

All business is showbusiness!(所有行業(yè)都是娛樂業(yè))今年暑期將這句營銷法則演繹的最成功者，非美國通用汽車莫屬。

暑假，向來是營銷高手的戰(zhàn)場。夾在兩檔來勢洶洶的續(xù)集電影《終極警探4.0》和《哈利波特——鳳凰會的密令》之間，《變形金剛》全球票房硬是銳不可當(dāng)，被美國《時代雜志》點(diǎn)名為今夏“最會玩聰明營銷策略”的電影之一。

不過，聰明的不僅是電影本身，和《變形金剛》合作的美國通用汽車，可謂另一個大贏家?？催^電影的人都能明顯感覺，《變形金剛》里真正的大明星，正是會變身為帥氣金剛的通用汽車旗下四大品牌：GMC4500(鐵皮)、雪佛蘭Camaro(大黃蜂)、龐蒂亞克Solstice(爵士)和悍馬H2(救護(hù)車)，當(dāng)電影鏡頭不斷帶到汽車的品牌標(biāo)志時，甚至有影評譏諷《變形金剛》根本就是2小時的通用汽車廣告。

作為該片主要贊助商的通用汽車執(zhí)行長瓦格納形容，這是汽車業(yè)和電影業(yè)的一次經(jīng)典合作，尤其對于拓展“通用”在年輕消費(fèi)者心中的品牌形象，更具有強(qiáng)大的加分效果。

汽車與電影、電視的完美結(jié)合，已是近年來汽車業(yè)最重要的置入性營銷手法。除了《變形金剛》與“通用”，今年5月份上片的《神鬼奇航3》亦與沃爾沃汽車合作，沃爾沃汽車不但強(qiáng)力放送相關(guān)電視廣告，還在網(wǎng)絡(luò)上操作尋寶游戲，“沃爾沃”借力使力，等于是找到好萊塢大明星錢寧戴普做代言人。

看來，娛樂營銷當(dāng)?shù)?，像電影這樣強(qiáng)勢的娛樂平臺，未來不愁找不到合作伙伴了。

(責(zé)任編輯王克峰)