當洗衣機制造企業(yè)在走向理性而穩(wěn)定的競爭時，產(chǎn)品卻大面積地陷入了同質(zhì)化的境地，許多洗衣機企業(yè)為了提高市場份額，不惜以概念炒作、打折來提升所謂的市場競爭力，這一切不但未能拉動消費，反而帶給消費者更多的迷茫。

面對企業(yè)發(fā)展的不理性和行業(yè)競爭的加劇，業(yè)內(nèi)專家指出：產(chǎn)品功能研發(fā)必須要滿足消費者的需求，企業(yè)在激烈的市場競爭中，除了比價格、比外觀的營銷手段外，功能的創(chuàng)新才是競爭和核心。

本土化環(huán)境帶來新機遇

由于中國的特殊家庭特點和社會環(huán)境，長久以來，中國式家庭的清潔洗滌概念依然存在于“緊盯式”洗滌過程的套路當中，人們通常根據(jù)成衣的材質(zhì)、衣物的受污程度、磨損程度、存放時間和受污條件進行不同的洗滌，以獲得最佳的清潔效果和心理舒適度。這樣的效果是以犧牲了時間、人力成本和繁瑣的洗滌過程換來的，但人們?yōu)榱俗非蟠┲孢m性和生活質(zhì)量，依然沿用傳統(tǒng)而老套的方法。千家萬戶各有不同的洗衣清潔過程，但對于清潔和洗滌的需求都是一致的。

洗衣機的“一鍵式”全自動洗滌方式，把人們從繁重的手工家務(wù)中解脫出來，得以抽出時間和精力面對越來越緊湊的社會工作和生活內(nèi)容。只不過，無論傳統(tǒng)洗衣機也好，滾筒洗衣機也好，在全自動洗滌過程中總有這樣那樣的缺陷。例如不能根據(jù)衣物的受污程度合理細化洗衣時間、不能根據(jù)衣物的磨損程度和存放時間分配浸泡、漂洗的時間比例、也不能自動判斷受污部位的處理是否已經(jīng)完成等等，使得“一鍵式”模式變成“不放心模式”，用戶不得不根據(jù)衣物的特殊性在洗衣過程中添加額外手工作業(yè)，全自動洗滌模式因為種種不足而顯得煩惱多多。雖然各大廠家為了滿足消費者不同需求紛紛推出各類新技術(shù)，但這所有的一切不但未能拉動消費，反而帶給消費者更多的迷惑。而此時，國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)頭雁海爾清楚的認識到，如何將這些分門別類的問題以智能方式妥善處理，把消費者從“緊盯式”洗滌中解放出來，成了洗衣機廠商亟需解決的問題。而競爭的差異化，也因此產(chǎn)生。

國內(nèi)滾筒巨頭展示“中國智慧”

10月18日，由海爾推出的一款被譽為“時間美學”的Luxurii系列滾筒洗衣機在全球同步上市，這是繼今年9月份“凈界”系列上市之后，海爾洗衣機在行業(yè)高端智能領(lǐng)域的又一次大動作，這一產(chǎn)品的推出問世，不僅給中國洗衣機行業(yè)在滾筒領(lǐng)域的競爭增添了一個極具分量的籌碼，同時，也加快了海爾以智能化拓展全球市場的戰(zhàn)略步伐。

分析師認為，此次海爾推出的“時間美學”Luxurii系列，以智能化掌控洗滌時間來解決人們對洗凈度的原始要求，并以歐洲設(shè)計名家的美學觀念裝點居室生活，為消費者締造出一位出色的“新貴家傭”，也帶來一個全新的智能洗滌時代。

海爾洗衣機有關(guān)負責人介紹，在洗滌過程中“Luxurii”系列洗衣機通過光電檢測技術(shù)，即時檢測桶內(nèi)水的臟污變化程度，自動判斷洗滌時間。若在設(shè)定程序時間內(nèi)提前達到洗凈要求，便自動縮短洗滌周期；若在指定時間內(nèi)沒有達到洗凈要求，便自動延長此次洗滌時間，真正做到了因“衣”制宜、洗凈即停，如同你親自守候在洗衣機旁放心。并且其擁有的AMT抗菌防霉窗墊設(shè)計，已率先通過了歐洲實驗室的檢測，使窗墊的抗菌率大于99％，帶來一個輕松便捷的健康洗滌過程；獨特的電磁門設(shè)計，隨按隨開，更是解決了滾筒洗衣機不能中途添加衣物的困擾；其次，其源自歐式設(shè)計名家的獨創(chuàng)45度開門設(shè)計、上置式操作面板，智能聲光按鍵和超大LCD顯示屏的華服，與當今時尚美學理念一脈相承，為居室?guī)砹诵碌拿缹W元素，使人們在洗衣時也能感受到生活之美，也為人們帶來了更多享受美麗生活的時間。

家電研究專家陸刃波表示，未來的產(chǎn)品功能研發(fā)一定要走在消費者前面，同時也不能脫離消費者的基本需求，企業(yè)之爭就是產(chǎn)品之爭、市場之爭，是企業(yè)科技能力的競爭。此次海爾時間美學滾筒Luxurii系列的面世，不僅從根本上滿足了消費者對洗衣機智能化的要求，也將帶領(lǐng)海爾滾筒洗衣機在日漸激烈的滾筒洗衣機市場開創(chuàng)出一片新的“藍海”。