十一期間，上海國際賽車場吸引了國內(nèi)外車迷的熱切關(guān)注，F(xiàn)0世界錦標(biāo)賽中國大獎賽在這里如火如荼地進行。F1大獎賽向來是世界級品牌進行營銷比拼的演練場，走向國際的中國品牌自然不會錯過這個機會。

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的細節(jié)。PC巨頭聯(lián)想旗下的Lenovo與ThinkPad兩個品牌標(biāo)志分別出現(xiàn)在F1車隊ATT威廉姆斯的尾翼和車身。聯(lián)想此舉無疑宣示將加大資源投注力度，使用ThinkPad品牌在商務(wù)筆記本市場攻城略地。

亮相F1 ThinkPad彰顯高端定位

眾所周知，贊助F1車隊ATT威廉姆斯是聯(lián)想近年布局全球市場的重要策略之一。今年初2月，聯(lián)想宣布成為該車隊頂級贊助商。醒目的聯(lián)想標(biāo)志自此輾轉(zhuǎn)于比利時、美國等F1大獎賽，吸引了全球數(shù)億觀眾的關(guān)注，對提升聯(lián)想在全球市場的品牌影響力發(fā)揮了重要作用。

10月隨F1回到中國大本營的聯(lián)想，對車隊的贊助方式也發(fā)生了變化。對此，聯(lián)想中國區(qū)筆記本營銷總經(jīng)理儀曉輝表示，“利用這次高端贊助的機會主推ThinkPad品牌順理成章，因為聯(lián)想在國內(nèi)的知名度遠大于ThinkPad，這和全球的情況正相反?！?/p>

實際上，這也與聯(lián)想堅持“雙品牌”策略一脈相承。在中國市場，Lenovo品牌定位在消費市場，一般選擇奧運會、NBA等相對大眾化、平民性的體育運動，而ThinkPad則更傾向高爾夫、網(wǎng)球等高端賽事，影響高端商務(wù)市場。

目前，全球PC市場競爭激烈，但在商務(wù)筆記本領(lǐng)域，尚未有競爭品牌能夠具有ThinkPad的影響力。特別在國內(nèi)市場，ThinkPad品牌領(lǐng)頭羊的地位更不可撼動。而這也是聯(lián)想當(dāng)年決定收購IBM PC的主因，彌補聯(lián)想品牌PC在商務(wù)市場的弱勢地位?，F(xiàn)在看來這種策略是成功的，自收購以來ThinkPad銷量及品牌影響力都有大幅提高。在這種情況下，聯(lián)想在F1上海賽上突出ThinkPad品牌無疑證明其將堅持ThinkPad高端定位，繼續(xù)其“雙品牌”策略在中國市場發(fā)揮作用。卓越產(chǎn)品品質(zhì)助力車隊成功

此時突出ThinkPad對聯(lián)想來說一箭多雕，除提高ThinkPad在國內(nèi)的知名度，建立與聯(lián)想品牌之間的聯(lián)系，也表明ThinkPad的高端市場定位，同時證明其一如既往的高品質(zhì)。

與其他運動不同，F(xiàn)1是一種數(shù)據(jù)和計算密集型運動，其運作需依靠大量創(chuàng)新及尖端的信息技術(shù)。而信息技術(shù)的高效部署是ATT威廉姆斯車隊的多種戰(zhàn)略部署之一，車隊高效運行強大、可靠和高性能的PC支持。這就為展示ThinkPad產(chǎn)品的可靠性提供了一個良好的平臺。

據(jù)透露，目前有60余臺ThinkPadT60p正在ATT威廉姆斯車隊服役，主要用途包括協(xié)助車隊數(shù)據(jù)工程師對內(nèi)燃機的設(shè)置。威廉姆斯車隊首席執(zhí)行官Alex Bums對ThinkPad的品質(zhì)非常認(rèn)可。

贊助營銷ThinkPad駕輕就熟

贊助F1上海站并非ThinkPad的偶一為之。在過去一段時間內(nèi)，ThinkPad的身影頻繁地出現(xiàn)在都靈冬奧會、中國網(wǎng)球公開賽、高爾夫賽等各類重要賽事活動上。聯(lián)想ThinkPad似乎已經(jīng)找到了擴大品牌影響力的捷徑。

對此，聯(lián)想中國區(qū)Think事業(yè)部產(chǎn)品營銷總經(jīng)理王芳顯得非常自信，“贊助營銷使得我們與目標(biāo)用戶間架起了一座橋梁，但最為關(guān)鍵的是要找到最適合的贊助項目?！?/p>

據(jù)悉，聯(lián)想在國內(nèi)F1大賽中突出ThinkPad標(biāo)志也是因為ThinkPad的品牌形象與F1運動更為貼合?！笆紫?，我們都是以不斷挑戰(zhàn)極限聞名，不同的是一個挑戰(zhàn)的是速度的極限，一個是挑戰(zhàn)產(chǎn)品品質(zhì)的極限。同樣地，我們還都有一種非?？駸岬挠脩粑幕?，ThinkPad也和F1運動一樣擁有自己非常忠誠的癡迷者?！?/p>

實際上，正是二者在品牌精神上的高度契合奠定了此次贊助成功的根基。另外，贊助過多次世界級大賽的ThinkPad在贊助技巧上也日漸成熟。“F1運動是全球最商業(yè)化的比賽，我們在賽前就已經(jīng)計算好ThinkPad的標(biāo)志在電視轉(zhuǎn)播上的曝光率?！睙o疑，駕輕就熟的ThinkPad已經(jīng)找到了成功贊助的訣竅。