我國家電業(yè)企業(yè)面臨著國家經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，宏觀層面上的政策因素局限。這也將成為我國家電企業(yè)今后幾年參與市場競爭的最大阻力。

節(jié)能環(huán)保門檻提高

從技術(shù)角度，節(jié)能環(huán)保對(duì)于國內(nèi)企業(yè)并非難題。但在市場推廣過程中，卻面臨著消費(fèi)者認(rèn)知的困境。中國家電協(xié)會(huì)副事長劉福中舉例子說，他對(duì)北京某家電賣場空調(diào)產(chǎn)品走訪查后發(fā)現(xiàn)，8個(gè)品牌、83個(gè)品種，二級(jí)及以上節(jié)能產(chǎn)品只占14%，五級(jí)非節(jié)能型則高達(dá)83%。

對(duì)于企業(yè)而言，之所以不愿意進(jìn)行節(jié)能化改造，主要由于市場對(duì)于節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)薄弱，短期內(nèi)無法找到轉(zhuǎn)化成本的途徑。然而，國家的節(jié)能形勢非常緊迫：

筆者從可靠渠道獲悉，江蘇省政府2006年152號(hào)文已經(jīng)提出：自2007年9月1日起，江蘇市場銷售的空調(diào)能效等級(jí)必須達(dá)到2級(jí)，低于2級(jí)的將不得在市場上銷售。蘇州市政府針對(duì)這一文件已經(jīng)做出了具體的實(shí)施細(xì)則和辦法。北京、上海、廣州等全國其他省市也在醞釀相關(guān)文件。

同時(shí)，歐盟等發(fā)達(dá)國家已提前實(shí)施制冷劑的新冷媒替代，全面禁止R22，必須使用R410A、R407C等環(huán)保冷媒。我國的西安、鹽城等城市正提前推進(jìn)環(huán)保制冷劑的替代，要求進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲣N售的空調(diào)、冰箱等制冷產(chǎn)品必須使用環(huán)保型冷媒。

此外，歐盟WEEE、ROHS雙綠色指令的實(shí)施也加速了我國相應(yīng)的法律法規(guī)的建立和完善。2007年3月1日起，中國版的ROHS指令——《電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法》全面實(shí)施。手機(jī)、電腦、家電、mp3、打印機(jī)等1800種電子信息產(chǎn)品，都要貼標(biāo)志，說明是否含有毒物質(zhì)或元素，不含有毒有害物質(zhì)的產(chǎn)品，加貼綠色e標(biāo)志。據(jù)悉，這一辦法比歐盟的綠色指令要求更為嚴(yán)格。后續(xù)的檢測標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)施辦法、監(jiān)督措施也相繼出臺(tái)。

出口退稅政策恐有變

近年，我國家電企業(yè)的海外市場拓展業(yè)績穩(wěn)步提升。但我國家電企業(yè)的出口業(yè)務(wù)并不容易：一方面，企業(yè)面臨的海外市場風(fēng)險(xiǎn)居高不下，由于缺乏相應(yīng)的中介機(jī)構(gòu)，以及國家相關(guān)職能部門的協(xié)助，我國家電企業(yè)的海外出口多是摸著石頭過河，先從OEM開始。另一方面，企業(yè)的海外出口利潤并不高。由于我國家電企業(yè)習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn)，因此在海外市場上以價(jià)格開路，實(shí)現(xiàn)了短期內(nèi)業(yè)務(wù)量劇增。與此同時(shí)，利潤率卻不斷下滑。一些家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)的利潤率不足5%。

對(duì)此，一些家電企業(yè)海外市場部門的人員透露，企業(yè)出口的主要利潤來自政府部門的出口退稅政策。目前，中國家電出口享受著13%的出口退稅待遇。

但是，我國家電產(chǎn)品的出口退稅政策在今年極有可能出現(xiàn)新的變化，退稅率將從現(xiàn)有的13%降至9%。這對(duì)原本已經(jīng)利潤稀薄的家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)而言，將產(chǎn)生巨大的沖擊。

據(jù)了解，目前我國實(shí)施的出口退稅形式主要有四種，第一種是不免稅不退稅；第二種是免稅不退稅；第三種是先征后退；第四種是“免、抵、退”。

在WTO的框架下，中國的主要貿(mào)易伙伴美國和歐盟以及其他一些地區(qū)國家，采取的是完全退稅政策，而中國的許多企業(yè)享受的卻是部分退稅政策。

目前，由于中國的貿(mào)易出口的順差較大，輿論認(rèn)為這主要是政府對(duì)于企業(yè)進(jìn)行了出口退稅補(bǔ)貼等因素造成的。因此一些海外人士甚至建議中國政府逐步取消出口退稅補(bǔ)貼。

盡管上述說法不具備代表性，但我們必須要認(rèn)識(shí)到，出口退稅是國家進(jìn)行宏觀調(diào)控、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要手段。

人民幣匯率波動(dòng)不定

自2006年開始，不斷升值的人民幣、日益變動(dòng)的匯率正成為我國家電出口中，繼專利費(fèi)征收、反傾銷調(diào)查和綠色壁壘外限制之后的又一“攔路虎”。

資料顯示，四川長虹和美的電器2006年的匯兌損失分別達(dá)到7706萬元和4702萬元，而兩家企業(yè)同期的凈利潤分別只有3.06億元和5.05億元。其中，長虹的匯率兌換損失占當(dāng)期凈利潤的25%以上。實(shí)際上，出口占比越大的企業(yè)，所面臨的匯率變動(dòng)影響越大，遭遇的損失亦越大。

當(dāng)然，一些企業(yè)也在海外市場上積極尋找多種手段和方式，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。比如海爾、格力、新科、長虹等企業(yè)就選擇了在海外建立生產(chǎn)工廠，直接由當(dāng)?shù)毓S負(fù)責(zé)市場的拓展，避免頻繁的交易造成的匯率兌換損失。而美的、志高、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)，則通過減少海外賬款的賬期、生產(chǎn)更多高附加值的產(chǎn)品，或者根據(jù)匯率情況及時(shí)調(diào)整出口價(jià)格，甚至還有一些企業(yè)借助銀行推出的套期保匯業(yè)務(wù)。這些手段卻無法回避匯率變動(dòng)對(duì)我國家電企業(yè)造成的利潤損失。

匯率變動(dòng)對(duì)于我國家電業(yè)中長期從事OEM、ODM業(yè)務(wù)的出口導(dǎo)向型企業(yè)的影響更為直接。在為國外企業(yè)進(jìn)行OEM的過程中，國內(nèi)企業(yè)均是先籌集資金安排生產(chǎn)，然后交貨，等海外買家收到貨之后，通知銀行將信用證上的金額進(jìn)行兌付和體現(xiàn)，這個(gè)過程往往需要2-3個(gè)月時(shí)間。盡管在這其中，國內(nèi)企業(yè)可以通過國外企業(yè)開出的銀行信用證，到國內(nèi)銀行辦理信用證抵押，獲得信用證中80%的銀行貸款，緩解企業(yè)一定的資金壓力。在這一過程中，企業(yè)不僅面臨匯率變動(dòng)造成的損失，還要支付銀行一定的貸款利息。

實(shí)際上，短期內(nèi)匯率變動(dòng)、人民幣升值給國內(nèi)家電企業(yè)帶來的只是利潤的損失，影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。長期來看隨著人民幣的不斷升值，會(huì)造成我國家電產(chǎn)品競爭力下降，海外市場競爭份額萎縮的困境。