文章即謀略。

這是本書的核心觀點。我認為中國式公關(guān)寫作，謀略是最強悍的必殺技。無謀略不能成其為高手。在我多年的公關(guān)寫作生涯中，謀略猶如一把威力無窮的寶刀。在公關(guān)寫作這一片江湖里，我有屬于一個刀客的快意和尊嚴。

我曾憑借一紙文章，砸開中國青春寶集團大門，贏來百萬公關(guān)生意；我曾橫刀立馬，代表葡萄酒業(yè)撰寫宣言，以彰顯不可侵犯的行業(yè)威儀和光輝前景；經(jīng)過精密策劃的連環(huán)式新聞專題稿件，在中藥界曾引起軒然大波；而另一篇構(gòu)思精巧、文筆老辣的人物稿件，不僅獲得了《經(jīng)濟日報》社二等好稿獎，還被全國發(fā)行量最大的雜志之一《讀者》轉(zhuǎn)載。至于競標提案中耳目一新的策略、公關(guān)稿件中奪人眼球的文采，更可謂家常便飯，不勝枚舉。但細想之，無一不是謀略的功勞。

謀略是中國沿襲數(shù)千年的傳統(tǒng)文化，一直籠罩著一層揮之不去的政治和軍事色彩。《道德經(jīng)》、《鬼谷子》、《孫子兵法》、《戰(zhàn)國策》等，都是謀略學(xué)的煌煌大著。國人歷來對謀略有迥然不同的解讀，有人認為謀略是智慧的極致，有人則認為謀略充滿了陰謀和欺詐。拋卻情緒的因素不談，說謀略涵蓋了處心積慮和工于心計，恐怕并無爭議。如果將謀略用于組織管理和團隊建設(shè)，似乎值得商榷。但在公關(guān)寫作上運用謀略，則無疑是一種頂級的智慧。

謀略不單是指具體寫作時的謀篇布局——當然，這同樣非常重要。但我強調(diào)的謀略，包含了三個特質(zhì)，第一是策劃性，第二是思考力，第三是態(tài)度。其中，態(tài)度雖然最沒有技術(shù)含量，卻是一切謀略的根本。我們要把每一篇傳播稿件、每一個提案的細節(jié)、每一個看似簡單的公文，都當做一個嚴陣以待的傳播項目，當做一個發(fā)揮自己才干、樹立公司形象的營銷舞臺。在每一次下筆前，我們都應(yīng)深謀遠慮。我們要以魔獸嗜血般的斗志，激發(fā)出旺盛的創(chuàng)造力。要做到不寫則已，出筆則若寶刀出鞘，十步一殺。最終以無可挑剔的質(zhì)量和勝人一籌的藝術(shù)性，精準而深入地抵達受眾的內(nèi)心，獲取超乎期待的滿意度和贊賞。

通常來看，公關(guān)寫作應(yīng)適用于三大專業(yè)范疇：公關(guān)建議書、公關(guān)稿件和公關(guān)公文。但中國式的公關(guān)寫作，還需要滿足數(shù)不勝數(shù)的其他需求，需要直面中國特色的復(fù)雜語境。在此背景下，對于寫作者的挑戰(zhàn)會驟然增大。只有當你的寫作具備較大范圍的通殺能力，且能夠從容應(yīng)付各種局面，才能在公關(guān)寫作上達到一定的高度。需要指出的是，中國式公關(guān)寫作，尤其需要寫作者掌握營銷管理知識、新聞專業(yè)知識和寫作基礎(chǔ)知識。除此之外，還需寫作者有良好的策劃功力、敏銳的洞察能力和迅速的適應(yīng)能力。

而具體到公關(guān)寫作，因牽扯到諸多盤根錯節(jié)的利益，更需要以謀略作為推手。所以在這本書中，我并沒有打算做一個公關(guān)寫作基礎(chǔ)知識的普及者。對于新聞、對于寫作、對于營銷管理，坊間已經(jīng)有非常優(yōu)秀的經(jīng)典讀本。我著力最多的是如何通過謀略，來玩轉(zhuǎn)中國式公關(guān)寫作。

在中國式公關(guān)寫作中，任何一次謀略的運用，都應(yīng)以事實為基礎(chǔ)，以保障客戶或公司的利益不受侵犯為底線，以解決問題為宗旨，以達成共贏為目標。顯而易見，擁有出類拔萃的寫作才能，是一件增添自信且令人羨慕的事。盡管公關(guān)市場對于專業(yè)人員的要求越來越全面，復(fù)合型人才可謂奇貨可居。但寫作能力永遠是衡量公關(guān)人士專業(yè)水準的重要技能之一。

我更想強調(diào)的是，即便只擁有公關(guān)寫作的單項能力，只要你足夠出色，你仍然會有大展拳腳的機會。與復(fù)合型人才的稀缺異曲同工，單項能力的高手，同樣屬于公關(guān)市場的緊俏品。重要的是，你首先要保證自己成為一個高手。

別人懷寶劍，我有筆如刀。

出版社：中國市場出版社

作者簡介：黃明勝，筆名慎言。安徽東至人。1992年開始在《安徽青年報》等報刊發(fā)表文學(xué)作品。1999年進入公關(guān)傳播業(yè)，以筆力雄健、勤于思考而著稱，被業(yè)界譽為“金牌寫手”。曾任某本土公關(guān)公司策略總監(jiān)、撰稿總監(jiān)。2004年加入宣亞國際傳播集團，現(xiàn)任職策略顧問、宣亞品牌實驗室研究員。曾榮獲《現(xiàn)代營銷-學(xué)苑版》雜志2005-2006年“最受讀者喜愛作者”，同時擔(dān)任以《現(xiàn)代營銷-學(xué)苑版》為代表的多家營銷管理媒體特約作者。

作者MSN:hms7478@hotmail.com