在離北京奧運會開幕還有一年的時候，消費電子領域的一場奧林匹克運動會已經拉開了戰(zhàn)幕。

近期除了奧運會正式贊助商如松下、三星、聯(lián)想等在大力進行以奧運為切入點的宣傳外，越來越多的廠商搭上了奧運這趟快車，期望通過以奧運會為宣傳點的營銷策略來促進銷售。繼4月長虹簽約中國乒乓球隊以來，近期創(chuàng)維簽約中國射擊隊，東芝簽約中國花樣游泳隊和郭晶晶，LG簽約楊瀾，拋出“明年奧運會你怎么看?”的宣傳語，為其“左右時間”的可錄平板電視造勢……廠商在開幕前一年如此大規(guī)模的借助奧運會這一契機進行商業(yè)運作，成為業(yè)界一大熱點。

記者在家電賣場注意到，與往年各品牌推出五花八門的新賣點不同的是，今年各彩電巨頭都不約而同把適合觀看體育比賽作為了新產品的必備功能。在賣場里，TCL、創(chuàng)維、長虹、LG、索尼、夏普等彩電巨頭的新品都在功能上增加了“體育模式”。而賣場里電視播放的樣片也基本都換成了體育比賽。

另外記者注意到，除了平板電視，家用投影機、筆記本等也成為今年彩電市場的新亮點，索尼、長虹、聯(lián)想等今年都首次把家用投影機和筆記本當作推廣重點。據(jù)長虹方面介紹，投影機比普通電視更易實現(xiàn)大畫面，比如他們新推出的產品在客廳中就能實現(xiàn)80至100英寸的大畫面?！拜p松地把家庭變成電影院，這絕對能給喜歡體育比賽的觀眾更身臨其境的感覺”!

康佳攜手奧體中心力推運動高清

8月底康佳宣布與國家奧林匹克體育中心(下稱“奧體中心”)展開合作。協(xié)議顯示，作為2008年奧運會重要比賽、訓練場館之一，康佳將為之提供最新的“運動高清”產品系列，作為場館眾多重要區(qū)域的顯示終端。同時，康佳該系列產品因此也將獲得電視機類“國家奧林匹克體育中心專用產品”的稱號。

奧體中心代表表示，該中心與“水立方”、“鳥巢”作為2008年奧運會的重要比賽場館，代表著國內競技運動場地的最高形象與標準。秉承“科技奧運”的精神，場館內的終端設施及現(xiàn)代化服務也將體現(xiàn)國內的最高水準。通過多方甄選，最終敲定康佳的i-sport36液晶電視作為館內顯示終端，以保證輸出終端的運動高清畫面效果。

“此次能與奧體中心強強聯(lián)合，是康佳不斷實踐技術變革的有力證言?！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經理穆剛表示，“產品的應用環(huán)境決定了企業(yè)技術創(chuàng)新的方向，康佳運動高清獲得各組織與消費市場的肯定，有賴于長期以來對奧運需求的前瞻把握?！?/p>

穆剛介紹，“該產品上市初期，已榮獲眾多權威機構評選的獎項，包括‘最適合看奧運產品’、‘運動功能設計金獎’、‘外觀設計金獎’等，加之首批上市反響強烈，不斷證實康佳與各上游戰(zhàn)略伙伴的眼光與判斷?！眾W運主打產品：康健LC42CT36AC液晶電視

康佳LC42CT36AC運動高清液晶繼承了康佳的優(yōu)秀傳統(tǒng)，工業(yè)設計十分突出。該系列產品的最大亮點，是自主開發(fā)的“雙穩(wěn)·雙120Hz”技術，結合運動畫面最為優(yōu)秀的120Hz液晶面板，構成目前市面上少數(shù)實現(xiàn)面板與芯片平臺完美結合的高端產品，達到了真正運動高清畫面顯示?？导选半p穩(wěn)·雙120Hz”技術，采用了250兆多倍速處理芯片，結合運動屏穩(wěn)ME/MC技術以及倍幀加速技術，對運動畫面進行運動檢測和補償運算，在原始的兩幀圖像之間插進運動補償幀，將普通的60Hz信號提升為120Hz信號，并輸出到120Hz刷新頻率的屏幕上顯示，從而消除了普通液晶顯示運動畫面的拖尾、抖動和殘影現(xiàn)象，使得運動畫面瞬間也高清，各種體育賽事細節(jié)纖毫盡現(xiàn)。

創(chuàng)維攜手國家射擊隊 勇奪奧運第一金

中國運動健兒在2008年第一個項目奪冠的籌碼更重了。7月29日，“創(chuàng)維與國家射擊隊、國家飛碟射擊隊合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會”在北京國家體育總局射擊射箭運動管理中心射擊項目決賽館隆重召開，中國彩電巨頭創(chuàng)維集團隆重宣布將投資贊助兩個射擊隊。根據(jù)協(xié)議，創(chuàng)維集團將成為國家射擊隊和國家飛碟射擊隊的合作伙伴，創(chuàng)維電視類產品將獲得“國家射擊隊、國家飛碟射擊隊唯一指定專用產品”稱號。此外，雙方必須在合作期內遵循互惠共贏的合作理念——維積極參與和贊助射擊項目運動在國內舉辦的國內射擊系列賽；國家射擊隊和飛碟射擊隊積極支持創(chuàng)維舉行的一系列體育營銷活動；國家射擊隊和國家飛碟射擊隊運動員集體形象作為創(chuàng)維集團電視類產品的廣告形象代言人。

國家體育總局射擊射箭運動運動管理中心主任高志丹的話語中也顯示出了射擊健兒的信心，“從工作上來講，我們的所有工作都是按照要拿08奧運第一枚金牌來準備的?！彼硎荆舜蝿?chuàng)維集團與中國射擊隊、中國飛碟射擊隊成功聯(lián)姻，為整個比賽的勝利增加了砝碼。

創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁楊東文對勇奪第一金的決心表示：關注08，支持08，是每個中國人肩負的責任。他同時透露創(chuàng)維還將實施一系列的體育營銷計劃，并在整個2008期間開發(fā)出數(shù)款更高品質的新產品，奉獻給中國的廣大體育迷，以在風起云涌的經濟熱潮和國慶大典中獲得競爭先機。

奧運主打產品：創(chuàng)維“CooCaa TV”系列液晶電視

創(chuàng)維“CooCaa TV”的這三大功能分別為酷影、酷樂和酷K，是創(chuàng)維集團依據(jù)消費者在家的生活習慣及娛樂需求而研發(fā)的功能。

酷影是指創(chuàng)維“CooCaa TV”能夠播放RM/RMVB等格式的網(wǎng)絡電影，屬于全球首臺具有該功能的電視機。該功能最大的優(yōu)點是大大縮短了網(wǎng)絡下載時間和節(jié)約了U盤空間；酷樂是指該電視具有隨身播放、單獨欣賞、與家人共享等功能的音樂播放系統(tǒng)；酷K是指創(chuàng)維“CooCaa TV”實現(xiàn)了家庭K歌、音樂互動、主題MTV的娛樂功能。

東芝借勢跳水皇后產品花樣綻放

8月6日，中國女子跳水運動員郭晶晶及中國花樣游泳隊成為新的東芝廣告形象代言人。以8月下旬上市的液晶電視新品REGZAC3000系列產品為開端，今后，東芝將在全國開展的東芝集團廣告攻勢中起用享譽世界的中國跳水運動員郭晶晶及中國花樣游泳隊為廣告形象代言人。

郭晶晶及中國花樣游泳隊在國內被人們所熟知，她們活躍在世界各級大賽中，在世界上擁有很高知名度，而東芝一直以來在全球市場開展業(yè)務，此次東芝決定起用她們?yōu)閺V告代言人，正是由于她們的這種國際化形象與東芝的全球化的品牌形象不謀而合。

郭晶晶以“沒有最難，只有更難”為信條，不斷挑戰(zhàn)高難度技術，并最終取得成功。而此次簽約的中國女子花樣游泳隊一直以優(yōu)美而充滿創(chuàng)造力的精湛技藝深受公眾喜愛。她們共同的追求卓越的挑戰(zhàn)精神與東芝追求科技至臻完美以及東芝領先創(chuàng)新的品牌內涵是非常吻合的，全新的廣告代言人充滿創(chuàng)造力、熱情、執(zhí)著、成功的形象必然會為東芝品牌注入嶄新的活力并推動東芝在中國的業(yè)務發(fā)展。

本次起用郭晶晶及中國女子花樣游泳隊的系列廣告將覆蓋包括東芝液晶電視、筆記本電腦在內的產品并以“Feel Quality Feel Toshiba”為統(tǒng)一廣告語。東芝此后將通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等各種媒介展開一系列營銷計劃，以實現(xiàn)推動東芝中國市場業(yè)務發(fā)展及打造全新品牌形象的目標。

奧運主打產品：東芝52C3000液晶電視

東芝52C3000系列產品全部采用Full HD全高清液晶屏，同時搭載東芝全新高畫質圖像處理芯片Meta Brainpro，使圖像表現(xiàn)上呈現(xiàn)更出眾的致密感、立體感、順滑感，圖像質感與真實再現(xiàn)能力進一步提升。特別是芯片中所包含的暗夜精靈一暗場背光自動調校系統(tǒng)；3D色彩管理系統(tǒng)；自然邊緣優(yōu)化系統(tǒng)；數(shù)字動態(tài)斜方向修正系統(tǒng)；全數(shù)字影像處理系統(tǒng)；亮度，對比度動態(tài)優(yōu)化系統(tǒng)；3D數(shù)字梳狀濾波器／全程數(shù)字跟蹤降噪系統(tǒng)等六種影像處理系統(tǒng)，在各個方面全面優(yōu)化圖像清晰度，穩(wěn)定性以及色彩表現(xiàn)力。

長虹攜手中國乒乓球隊 共鑄“中國驕傲”

說到借勢奧運，長虹這個彩電領域的昔日“老大”明顯是先行了一步。早在2007年上半年便宣布與中國乒乓球隊組成的戰(zhàn)略合作伙伴，此后四年長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、戰(zhàn)略合作合作伙伴和中國乒乓球協(xié)會官方主贊助商。

根據(jù)協(xié)議，長虹成為中國乒乓球隊主贊助商、戰(zhàn)略合作伙伴和中國乒乓球協(xié)會官方主贊助商，長虹產品同時成為“中國乒乓球隊專用產品”、“中國乒乓球協(xié)會官方專用產品”。

長虹公司董事長趙勇表示，創(chuàng)新和信念讓中國乒乓球50多年來長盛不衰，幾代國人引以為驕傲。長虹與中國乒乓球隊在發(fā)展歷程、創(chuàng)新精神、文化傳統(tǒng)以及歷史使命等方面具有非常多的共性?！靶貞炎鎳?，放眼世界”的乒乓精神恰恰符合長虹構筑全球化自主品牌的發(fā)展理念；而乒乓球是一項充滿技巧和智慧的運動，體驗快樂和運動精神也正是長虹所倡導的生活方式。長虹與中國乒乓球隊的強強攜手，標志長虹正式啟動體育營銷戰(zhàn)略。未來四年，長虹力爭成為中國最具國際影響力的企業(yè)之一，長虹品牌力爭成為中國最具國際知名度與美譽度的品牌之一。

業(yè)內人士認為，長虹與中國乒乓球隊的此次戰(zhàn)略合作有著深刻的意義。對長虹而言，這是其“以小球撬動全球度的全新經營思路，成功開啟由“體育奧運”向“經濟奧運”延伸的體育營銷戰(zhàn)略；對中國乒乓球而言，這是一次對體育產業(yè)化路徑的積極探索，進一步豐富“社會參與、共同興辦”的發(fā)展模式；對中國家電業(yè)和中國體育業(yè)而言，長虹與中國乒乓球的戰(zhàn)略合作創(chuàng)造出一種全新的思維，為兩者全球化的協(xié)同發(fā)展提供了一個范本。

奧運主打產品：長虹600系列平板電視

長虹600系列平板電視運用千億次，秒的“量子芯”極速處理器，對圖像進行精微處理，徹底優(yōu)化1080P；同時配以量子芯畫質增強引擎，有效的改善了圖象質量；采用數(shù)字影像輪廓識別系統(tǒng)，能夠精準還原圖像細節(jié)。值得一提的是，這款產品還運用了5區(qū)全色域提升技術，使圖像更加精彩生動，色彩自然。所以，您可以通過長虹600來充分感受“量子芯”技術的獨特魅力。

三星：短信營銷掀奧運狂潮

北京2008年奧運會，三星承諾要打造無線奧運。在奧運會期間，無線奧運工程(WOW，Wireless Olympic Works)提供通過手機隨時發(fā)送奧運會相關信息的服務，更還會提供“針對個人的信息服務”，“靈活運用商業(yè)信息”等與奧運相關的升級服務。

作為奧運會無線通信領域全球合作伙伴，三星也借此機會，以無線通訊產品為中心進行積極的公關活動，提升三星的全球企業(yè)評價和品牌價值。

三星大中華區(qū)總裁樸根熙表示，作為奧運營銷的第一步，三星公布了三星奧運圖案(SOVIS，Samsung Olympic Games Visual Identity System)，作為三星奧運宣傳差異化的一個重要組成部分，該圖案將在所有三星北京2008年奧運會市場活動中使用。

作為計劃的第二步，三星電子計劃在火炬接力境外傳遞途徑的五大洲(國家，地區(qū))的22個城市及境內傳遞途徑的113個城市和地區(qū)中選拔1500名火炬手。三星電子在火炬經過的主要城市中開展與社會公益有關的各類活動，以無線通訊產品為中心進行積極的公關活動，提升三星的全球企業(yè)評價和品牌價值。

作為三星奧運火炬手選撥活動的一部分，三星啟動了“三星奧運火炬分享計劃”，歷史上首次采用手機互動平臺選撥奧運火炬手。

三星電子中國區(qū)常務董事兼無線事業(yè)部總經理同曉陽稱，作為計劃的一部分，三星將通過中國移動的手機互動平臺，進行手機互動、奧運知識競答等系列活動，讓眾多的普通人都能分享奧運火炬?zhèn)鬟f帶來的榮譽。

奧運主打產品：三星Anycall SGH-U308和SGH-P318

在北京申奧成功紀念日來臨之際，三星Anycall的兩款限量版奧運手機——SGH-U308和SGH-P318黃金版正式登陸中國市場。

作為北京奧運會的定制手機，U308與P318黃金版可謂與眾不同。首先，其電池后蓋上的中國印，便凸顯出兩款奧運手機的特殊身份。其次，為展現(xiàn)奧運風尚，它們均內置有奧運福娃專用墻紙。其中，U308還特別內置了奧林匹克英語，將為用戶學習英語提供很大幫助。另外，它們還支持彩信(MMS)、百寶箱(Java)、移動證券、手機動漫、號簿管家、手機郵箱、飛信、快訊等多項中國移動的增值業(yè)務。

聯(lián)想‘祥云’設計展現(xiàn)實力

隨著2008北京奧運會的臨近，聯(lián)想的奧運計劃也進人沖刺階段。4月27日，隨著北京2008年奧運會“祥云”火炬的亮相，聯(lián)想作為奧運火炬的設計者也正式推出了壘球首款奧運會火炬典藏版筆記本電腦和臺式機天驕和鋒行火炬紀念版，這也是IT業(yè)界和奧運史上第一款以奧運會火炬接力為主題設計的筆記本和臺式PC產品。

如果說聯(lián)想筆記本奧運火炬典藏版紀念型最大的賣點是以奧運火炬接力為主題，那這三款機型的最大亮點就是“設計”，這款火炬典藏版由奧運會火炬設計的原班人馬精心打造。

在這款聯(lián)想天逸奧運火炬典藏版筆記本機型上，象征千年中國印象的“漆紅色”色彩與“祥云”圖案交相輝映，淵源悠久的中國文化與平等、團結、進取的奧林匹克精神在聯(lián)想天逸筆記本電腦設計師的筆下，緊密融合在一起。

同時，從聯(lián)想奧運火炬典藏機型上，我們可以看到聯(lián)想正在實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”之路的跨越?！霸?007年乃至更遠的未來，時尚而創(chuàng)新的設計和應用，是衡量一個筆記本品牌競爭力的關鍵因素之一?！痹谡劦铰?lián)想奧運典藏筆記本設計觀時，聯(lián)想大中華區(qū)筆記本營銷部總經理白欲立這樣說，“在過去的兩年內，聯(lián)想筆記本投入了最頂尖的設計團趴、設計資源，就為了打造能夠充分反映中國設計水平，并媲美國際頂尖設計的產品。我們堅信，在未來，進發(fā)著中國5000年文化積淀的智慧和國際頂尖應用技術與時尚潮流的聯(lián)想天逸，還會將這條路越走越遠。”

奧運主打產品：聯(lián)想奧運火炬典藏筆記本

聯(lián)想筆記本奧運火炬典藏版機紀念型采用了12.1英寸WXGA液晶屏幕，分辨率高達1280*800像素，符合16：10寬屏比例。此外，這款筆記本整合了多種無線應用，實現(xiàn)了三網(wǎng)合一、全面無線。處理器方面，聯(lián)想筆記本奧運火炬典藏版機紀念型采用了英特爾低壓版雙核處理器，在低功耗的前提下實現(xiàn)了強大的運算效能，配合集成的高性能GMA950顯卡也足以滿足日常使用中的各種娛樂需求。