IDC指出：打印外設(shè)取勝關(guān)鍵在于有針對(duì)性的市場(chǎng)策略

陳穎，IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師

在當(dāng)前的中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)上，激光與噴墨機(jī)型的市場(chǎng)份額幾乎平分秋色，另一方面相對(duì)于增長(zhǎng)緩慢的單功能產(chǎn)品，多功能產(chǎn)品在以年增長(zhǎng)率30％的高速增長(zhǎng)。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，在包含噴墨、激光和針式等打印技術(shù)產(chǎn)品的打印外設(shè)市場(chǎng)上，中國(guó)市場(chǎng)總體出貨量今年將首次突破1000萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)里程碑式的跨越。發(fā)展方向

IDC預(yù)計(jì)，激光打印機(jī)與噴墨打印機(jī)銷售量的差距將近一步縮小，2009年激光打印機(jī)銷量將超越噴墨打印機(jī)，躍升為市場(chǎng)的“主流”產(chǎn)品。而噴墨多功能、激光多功能產(chǎn)品的銷售量也將在2011年超越噴墨打印機(jī)的銷售量，在打印外設(shè)總體市場(chǎng)中分別占據(jù)21.1％和20.8％的市場(chǎng)份額。而針式打印機(jī)作為打印外設(shè)市場(chǎng)的另一大主角，未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為0.2％，總量將基本保持不變，繼續(xù)保有其一席之地。

IDC認(rèn)為，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的行業(yè)研究和區(qū)域研究，將成為廠商制定發(fā)展策略的重要基石。IDC激光打印市場(chǎng)行業(yè)2007年第二季度追蹤報(bào)告顯示，在行業(yè)采購(gòu)和應(yīng)用方面，不同的行業(yè)特點(diǎn)不同，因而其市場(chǎng)潛力也不盡相同。在中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，制造企業(yè)的購(gòu)買量最大，所占比例為22％，另一個(gè)亮點(diǎn)是政府的信息化也具有較大的采購(gòu)潛力。此外，根據(jù)IDC中國(guó)分省打印機(jī)市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告，目前市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力在于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、實(shí)力雄厚的一級(jí)城市，但是未來(lái)更多機(jī)會(huì)將來(lái)自于中等省份和西南地區(qū)。

lDC預(yù)計(jì)：2011年噴墨多功能機(jī)出貨量將超過(guò)噴墨單功能機(jī)

楊征，lDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師

根據(jù)IDC亞太區(qū)外設(shè)市場(chǎng)追蹤報(bào)告的中國(guó)部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2007年上半年中國(guó)整體噴墨打印機(jī)市場(chǎng)(包括單功能打印機(jī)和多功能打印機(jī))出貨量為212萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)于2006年上半年增長(zhǎng)9.4％。除了快速增長(zhǎng)的多功能噴墨打印機(jī)的貢獻(xiàn)以外，一直被多功能噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)蠶食的單功能噴墨打印機(jī)市場(chǎng)也以0.7％的速度實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，而其中最主要的原因是低端噴墨產(chǎn)品重新與PC捆綁銷售。

中國(guó)噴墨打印市場(chǎng)存在以下特征：

1.整體噴墨打印機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)中有升

中國(guó)的噴墨打印市場(chǎng)雖然受到激光產(chǎn)品的沖擊，自身也進(jìn)行著單功能和多功能產(chǎn)品的格局調(diào)整，但是在中國(guó)GDP持續(xù)高速增長(zhǎng)的背景下，中國(guó)信息化進(jìn)程不斷推進(jìn)。這必將促進(jìn)中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。IDC預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)整體噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率仍將達(dá)4.1％，到2011年總出貨量將達(dá)到494萬(wàn)臺(tái)。

2.噴墨多功能打印機(jī)增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁

由于產(chǎn)品多功能的特性以及價(jià)格的不斷降低，中國(guó)噴墨多功能打印機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然迅猛。2007年上半年出貨量達(dá)到62萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.2％，占整體噴墨市場(chǎng)出貨量的29.3％。根據(jù)IDC中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的研究結(jié)果顯示，到2011年，中國(guó)噴墨多功能打印機(jī)市場(chǎng)份額將超過(guò)50％。

3.用戶對(duì)于中高端照片打印機(jī)的需求仍有增長(zhǎng)

未來(lái)幾年中用戶對(duì)于中高端噴墨機(jī)型的需求仍有增長(zhǎng)，噴墨打印機(jī)高質(zhì)量的輸出效果以及較高的性價(jià)比在一定時(shí)間內(nèi)依然會(huì)受到認(rèn)可。

4.PC捆綁銷售模式成為單功能市場(chǎng)的強(qiáng)心劑

由于受到激光和多功能產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的蠶食，雖然惠普、佳能、愛(ài)普生等國(guó)際廠商仍然關(guān)注，但中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)依然逐漸走向低迷。而聯(lián)想的PC捆綁銷售模式無(wú)疑給低端非專業(yè)市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。