在現(xiàn)有的手機中加入全球定位系統(tǒng)(GPS)功能，無疑是眾多廠商樂此不疲的一件事情，而夏新，更是將GPS手機視作其大打翻身仗的最厲害武器。

很顯然，將GPS視為救命稻草或者利潤增長點的，并不僅僅是夏新。包括諾基亞、摩托羅拉、三星等洋品牌以及像聯(lián)想、波導(dǎo)、金立、長虹、字達電通、萬利達等國產(chǎn)手機廠商，紛紛張揚自己的GPS產(chǎn)品策略，并發(fā)布一系列的GPS功能手機。

但是，圍擾著GPS也有一些問題。GPS將成為像PMP那樣的高端概念，或是用戶真的需要它嗎?GPS手機的發(fā)布將威脅到中國PND(便攜式導(dǎo)航系統(tǒng))市場的發(fā)展嗎?

PND市場的獨角戲

根據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，PND自2004年底在消費市場大受歡迎，2006年，全球PND市場整體規(guī)模達到1099萬臺，市場保持高度成長，2007年全年全球PND市場銷售量將達到1896萬臺。除了歐洲、北美和日本等發(fā)達國家市場繼續(xù)保持較快增長外，中國等其他新興市場也成為拉動全球PND市場增長的重要引擎。

賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理韋玉懷告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，2006年之前甚至更早，GPS衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品受生產(chǎn)成本限制，一度以奢侈品身份登陸市場，其近萬元的價格讓大多數(shù)消費者望而卻步。隨著民用導(dǎo)航技術(shù)的發(fā)展，GPS導(dǎo)航產(chǎn)品成本大幅下降，GPS衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)品逐漸進入到人們的視野。

而潛力巨大的市場需求也吸引了眾多的生產(chǎn)廠商，國內(nèi)的GPS廠商中有超過60％是2006年剛剛進入的，數(shù)碼廠商、家電巨頭、電腦生產(chǎn)商都紛紛加入進來，從而推動了國內(nèi)GPS市場的進一步發(fā)展。

由于PND技術(shù)門檻的降低以及LCD，SD卡等電子元器件設(shè)備價格的降低，眾多廠商開始進入到PND市場。除了一些老牌的GPS設(shè)備生產(chǎn)廠商以外，還包括具有代表性的像長虹領(lǐng)航者、紐曼、朗科、愛國者和E路航等這些數(shù)碼廠商，新科、TCL等家電廠商，華碩、方正等PC企業(yè)。

根據(jù)賽迪顧問2007年1～9月的市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國PND市場總銷售量達到64.92萬臺。其中，在PND市場經(jīng)營多年的新科這新一輪的角逐中，脫穎而出，成為中國PND市場的領(lǐng)頭羊，而全球最大的GPS生產(chǎn)企業(yè)Garmin依靠強有力的品牌基礎(chǔ)和市場推廣，在汽車用品市場等渠道表現(xiàn)活躍，并取得中國PND市場第二的位置，作為進入GPS行業(yè)不久的長虹領(lǐng)航者則表現(xiàn)的更為搶眼，不到1年的時間，就迅速進入到中國PND市場的前三甲，市場占有率達到了5.7％。

然而，全球著名的分析機構(gòu)，In-Slat公司研究總監(jiān)顏健最近的研究發(fā)現(xiàn)，86.1％的被調(diào)查者反映對PND感興趣，但是將近一半的人沒有打算購買；準(zhǔn)備購買PND的大部分人反映，如果GPS能集成到其他的便攜設(shè)備中，他們將會對GPS更感興趣。其中93.7％的被訪者表示，他們希望GPS系統(tǒng)能夠集成到自己的手機中。雖然中國消費者對GPS手機很感興趣，但是愿意為此支付額外費用的意愿并不強烈。

顏健認為：“GPS功能要想走向大眾市場，產(chǎn)業(yè)界必須密切合作，共同努力去降低價格?！?/p>

lT渠道是PND生戰(zhàn)場

韋玉懷告訴《TWICE CHINA消費電子商訊》，目前中國PND市場中占據(jù)主導(dǎo)性的渠道是IT賣場，而由于PND產(chǎn)品的特殊性，與汽車市場的結(jié)合，因此在汽車用品市場和汽車4S店等汽車銷售渠道仍然活躍著眾多PND產(chǎn)品。此外，網(wǎng)絡(luò)銷售的出貨比例也隨著我國電子商務(wù)模式的日趨成熟而小幅提升。

根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年中國PND市場出貨量將達到101.0萬臺，年增長率高達157.1％，而隨著2008年奧運會的召開，明年的中國PND市場將達到230.8萬臺，年增長率仍將具有128.5％的較高水準(zhǔn)。

另一方面，雖然PND市場保持高度成長，預(yù)計在2007年的中國汽車市場上，仍將有超過600萬輛汽車未安裝GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，預(yù)計未來五年內(nèi)，至少有3％～7％的汽車將成為PND廠商的重要潛在市場，2007～2011年，中國PND市場年復(fù)合增長率將達到72，7％，到2011年，中國PND市場總體規(guī)模將達到604.2萬臺。