2007年，對于中國洗衣機市場來說，是個多事之秋。

就在國家信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在去年出現(xiàn)過的89個洗衣機品牌中，有30～40個洗衣機品牌在今年已經(jīng)或行將消失，品牌淘汰率高達40％～50％之后不久，11月19日，作為歐洲第三大洗衣機生產(chǎn)商的貝科(BEKO)在京高調(diào)宣布強勢進入中國市場，并選擇了國內(nèi)最大的家電連鎖之一的蘇寧電器作為其挺進中國市場的突破口；11月17日，美的集團合肥洗衣機工業(yè)正式啟動投產(chǎn)，項目建成投產(chǎn)后將新增洗衣機年產(chǎn)能650萬臺，而在此之前小天鵝宣布與松下分手，并強調(diào)回歸洗衣機主業(yè)的同時，向中高端洗衣機市場尋求突破，廣交會期間，格蘭仕宣布進軍高端洗衣機市場……

多年來波瀾不驚的洗衣機市場在2007年迎來了行業(yè)的一次大震蕩。

高端洗衣機市場迅速升溫

就在張瑞敏感嘆海爾面臨的最大的困難是海爾集團最主要的產(chǎn)品——白色家電遇到了很大的發(fā)展障礙，并表示現(xiàn)在白色家電的利潤已經(jīng)薄得如刀刃，利潤率僅在2％～3％之間，如果加上維修服務(wù)成本，可以說，海爾是在零利潤的情況下繼續(xù)白色家電的生產(chǎn)事業(yè)時，高端洗衣機市場卻迅速升溫，尤其是洋品牌表現(xiàn)更為活躍，在最近幾個月內(nèi)新品開始扎堆上市，各廠家一致看好高端市場，產(chǎn)品主打健康牌。西門子、海爾、松下三大高端品牌牢牢占據(jù)了洗衣機市場三甲的位置。

11月19日，作為歐洲第三大洗衣機生產(chǎn)商的貝科在京高調(diào)宣布強勢進入中國市場，并選擇了國內(nèi)最大的家電連鎖之一的蘇寧電器作為其挺進中國市場的突破口。蘇寧電器華北大區(qū)冰洗部經(jīng)理楊飛告訴《TWICECHINA消費電子商訊》，貝科選擇在這樣一個“非常時期”進入中國市場，將加劇洗衣機市場的競爭局面，對國產(chǎn)品牌會存在著較大的沖擊，盡管目前仍然沒有可能撼動傳統(tǒng)強勢品牌的地位，但憑借其高端戰(zhàn)略，在未來兩年內(nèi)挺進前五易如反掌。

然而，事實上。隨著各洗衣機品牌強化自身在高端市場的定位，新晉品牌一些市場份額的變化還不至于動搖各大品牌的已有地位。

且不論有價格屠夫之稱的格蘭仕年底將要推出滾筒洗衣機，先看看西門子和博世一路高歌，另外看看三星、LG、松下、日立、三洋等品牌的暗自發(fā)力，再加上海爾、小天鵝和榮事達這三大品牌牢牢占據(jù)洗衣機市場前三強的席位，同時不斷發(fā)力中高端市場的趨勢來看，貝科要想在兩年內(nèi)有所成就，需要付出相當?shù)呐Α?/p>

品牌集中度日漸加大

據(jù)中國機電進出口商會數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)兩年表現(xiàn)優(yōu)異后，2007年1～8月中國洗衣機出口繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢一出口量增長22.1％，出口額增長28％。

高速增長的背后，是洗衣機品牌集中度的不斷提升。

賽諾市場研究公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年1～8月，國內(nèi)市場前十品牌的洗衣機銷量在總銷量中所占比重高達90，67％，尤其是居前三位的海爾、小天鵝、榮事達，合計銷量份額高達58，14％。

中國機電進出口商會數(shù)據(jù)顯示，2007年1～8月中國經(jīng)營洗衣機出口的企業(yè)為269家，出口超過千萬美元的企業(yè)有18家，出口量累計為621.04萬臺，出口額86490.78萬美元，分別占2007年1～8月洗衣機出口總量和出口總額的72.07％和87.2％。其中南京樂金熊貓電器有限公司和蘇州三星電了有限公司出口額超過了1美元，這兩家企業(yè)都是韓國在華投資企業(yè)，共出口195，92萬臺，同比增長27，63％，出口額36445，61萬美元，同比增長38.19％，兩家企業(yè)的出口量和出口額分別占同期累計出口量和出口額的22.73％和36.74％，成為這一時期中國洗衣機出口的領(lǐng)軍企業(yè)。此外，同時期出口額超過1000萬美元的企業(yè)還有16家，這些企業(yè)的出口量共計為425.12萬臺，出口額共計50045.18萬美元，分別同比增長25.67％和31.99％，分別占2007年同期出口總量、出口總額的49.33％和50.45％。事實上，經(jīng)過分析可以發(fā)現(xiàn)，目前全國8％的洗衣機出口企業(yè)，占據(jù)了全國洗衣機出口總額的87％以上，由此可見中國洗衣機出口主營企業(yè)的集中度非常高。

那么，在高度集中的洗衣機行業(yè)，是否還會有新晉品牌的生存空間?楊飛表示，蘇寧對貝科未來在中國市場的前景有充分的信心。楊飛稱，貝科一直是國際家電市場的佼佼者，產(chǎn)品以高品質(zhì)、可靠、時尚、節(jié)能和環(huán)保為特色，這正好迎臺了我國消費者對洗衣機產(chǎn)品節(jié)能、健康、環(huán)保品質(zhì)的訴求。再加上有蘇寧這個強大的平臺保障，貝科在中國市場很快加入到洗衣機一線產(chǎn)品的行列將是無庸置疑的。