2007年，中國手機市場的發(fā)展呈現(xiàn)出五大特征。首先，產(chǎn)品技術(shù)成熟化和零部件配套本地化使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量及價格滿意度有了明顯提升。其次，從硬件、軟件和業(yè)務(wù)融合角度出發(fā)創(chuàng)新出的導(dǎo)航手機、電視手機、安全手機、證券手機和節(jié)能手機具有廣闊的發(fā)展空間，成為市場增長新的驅(qū)動力，有望開辟五大藍海。第三，運營商定制和廠商低價策略綜合作用使手機整體價格重心下移，500～1000元已成為主流價格段，500元以下低端機比例大幅上升。第四，運營商深入介人手機渠道和渠道扁平化要求使手機渠道模式改變，傳統(tǒng)的代理制模式受到挑戰(zhàn)，也帶來各類零售終端渠道份額的此消彼長。最后全球3G和國內(nèi)2，5G終端市場快速發(fā)展使3G終端出貨最大增，加之中國TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模測試，中國3G市場已基本具備了發(fā)展的動力和條件，將成為新一輪的手機產(chǎn)業(yè)競爭的焦點。

五大藍海市場驅(qū)動增長

中國手機市場經(jīng)過五年的規(guī)?；l(fā)展，已進入成熟期。在功能融合和業(yè)務(wù)應(yīng)用兩條創(chuàng)新主線的引領(lǐng)下，手機廠商通過融合硬件、軟件以及業(yè)務(wù)應(yīng)用推出一些創(chuàng)新功能手機，如導(dǎo)航手機、電視手機、安全手機、證券手機和節(jié)能手機等從產(chǎn)品層面開辟了藍海領(lǐng)域。

手機通過融合硬件功能創(chuàng)新產(chǎn)品，主要表現(xiàn)在融合消費電子產(chǎn)品、計算機和通訊產(chǎn)品的功能，如2007年推出的導(dǎo)航手機、電視手機和節(jié)能手機。導(dǎo)航手機通過GPS接收器融合潛在需求很旺盛的定位服務(wù)功能，有利于推廣運營商早已推出的手機位置服務(wù)業(yè)務(wù)；在應(yīng)用業(yè)務(wù)和實用功能的支持下導(dǎo)航手機一經(jīng)推出就受到消費者的追捧；此外在GPS芯片廠商、電子地圖廠商以及手機廠商的共同協(xié)作下，賽迪顧問預(yù)測，未來5年導(dǎo)航手機市場將表現(xiàn)出很大的活力，復(fù)合增長率將超出100％。電視手機通過數(shù)字電視接收模塊融合電視功能，一方面滿足消費者移動看電視的需求，另一方面符合手機多媒體和娛樂化的發(fā)展方向。手機處理器速度加快、存儲空間擴大化、多?；蚨嗫óa(chǎn)品的出現(xiàn)使手機節(jié)能問題突出，2007年推出的光能手機就引起消費者很大的興趣。

傳統(tǒng)代理模式面臨挑戰(zhàn)

運營商在手機產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮的作用越來越明顯。2007年7月中國移動正式發(fā)布了定制手機“心機”新標(biāo)識，宣告其定制手機進入了新階段，以圖將移動通信市場、終端市場和增值服務(wù)市場整合在一起。

國美、蘇寧、永樂等大型連鎖家電賣場也發(fā)力手機終端銷售。它們擁有綜合性購物的經(jīng)營優(yōu)勢以及大規(guī)模采購的成本優(yōu)勢，強大的推銷能力將渠道扁平化戰(zhàn)略發(fā)揮得淋漓盡致。面對來自家電賣場的壓力，手機連鎖零售店通過降低成本、整合收購、上市募資等多種策略以求突圍。

傳統(tǒng)代理模式面臨挑戰(zhàn)。中國地域廣闊和消費者地域消費差異化較大，沒有哪一種渠道模式能夠?qū)崿F(xiàn)全面覆蓋，賽迪顧問預(yù)測，分銷，直供和運營商占主導(dǎo)的多元化渠道模式將長期共存，直供和運營商渠道銷售產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，分銷渠道的空間將被壓縮。

行業(yè)利潤縮減和渠道扁平化趨勢對手機渠道的規(guī)模化和品牌化經(jīng)營要求越來越高。此外，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化和消費者日趨理性消費的背景下，手機銷售渠道的發(fā)展將走向品牌化營銷，品牌的推廣可以為消費者提供附加價值，提高與競爭對手差異化的機會。在手機渠道規(guī)?；推放苹l(fā)展趨勢的影響下，一些資金和實力較小的渠道商面臨較大的挑戰(zhàn)，他們時刻面臨著被整合或者淘汰出局的危機，而銷售份額將逐漸集中于少數(shù)幾家具有全網(wǎng)絡(luò)覆蓋、專業(yè)化管理能力較強、反應(yīng)快速和效率高、物流和信息中完善的渠道分銷商。

低端用戶市場興起、即將來臨的第三次換機高峰以及3G市場的預(yù)啟動將推中國手機市場進入下一輪的快速增長期，但同時也預(yù)示著基于技術(shù)、產(chǎn)品和營銷推廣層面的市場競爭更加激烈，需要手機廠商開拓切合自身特點的藍海策略，積極尋求細分市場領(lǐng)域，制定細分市場產(chǎn)品策略，才能在今后的競爭中勝出。

AVS標(biāo)準(zhǔn)商用前夜

手機電視的傳輸標(biāo)準(zhǔn)處于撲朔迷離的階段，AVS標(biāo)準(zhǔn)將面臨著H.264等的競爭。隨著以音視頻為主要特征的3G時代正在到來，在產(chǎn)業(yè)界強烈關(guān)注AVS在手機電視領(lǐng)域的進展情況時，AVS音視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張偉民表示。

張偉民的這番話頗為耐人尋味。就在10月底，國家信息產(chǎn)業(yè)部對AVS在IPTV的應(yīng)用示范系統(tǒng)進行了驗收，并且國家信息產(chǎn)業(yè)部副部長婁勤儉亦表示，AVS技術(shù)在IFrV上的商用效果非常好。

11月27日，第三屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢論壇(簡稱AVF)在北京舉行。作為中國音視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域盤點2007與展望2008的行業(yè)盛典，本屆AVF論壇吸引了國內(nèi)外知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、技術(shù)專家以及投資者的高度關(guān)注，為期兩天的論壇就高清顯示、數(shù)字家庭、知識產(chǎn)權(quán)及新媒體等熱點話題進行深入探討，討論專題從前端的芯片、接口，到終端的整機、便攜式播放器，從高清平板電視、高清數(shù)字存儲到整體的數(shù)字家庭解決方案等。

“經(jīng)過改革開放20多年的發(fā)展，我國音視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為具有廣大規(guī)模、具有自主能力強的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)3C產(chǎn)業(yè)融合，以數(shù)字音視頻技術(shù)為核心新興電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，極大豐富了消費電子產(chǎn)品市場，具有廣闊的市場前景，不斷滿足了人們的物質(zhì)文化需要?！眹倚畔a(chǎn)業(yè)部電子信息管理司副司長趙波告訴《TWICECHINA消費電子商訊》。

AVS標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化碩果累累

2007年是我國改革開放和經(jīng)濟發(fā)展承上啟下重要的一年，也是數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)取得長足進步的一年，最矚目的便是我國自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)和終端接收標(biāo)準(zhǔn)的實施，這對我國數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了引導(dǎo)和促進的作用。將推動音視頻產(chǎn)業(yè)的變革，進入到下一輪的消費浪潮。帶來音視頻產(chǎn)業(yè)市場的繁榮，成為音視頻產(chǎn)業(yè)新的增長點。

近年來，隨著數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的實施，網(wǎng)絡(luò)電視和移動多媒體廣播的快速發(fā)展，帶動了三網(wǎng)融合和各種增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，各種標(biāo)準(zhǔn)融合的產(chǎn)品應(yīng)運而生。而隨著技術(shù)的變革，和移動多媒體終端的普及，催生了大量新生媒體，促進了網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)．信息服務(wù)業(yè)的互動，互相滲透，不僅為音視頻產(chǎn)業(yè)注入了活力，更為我們帶來了新的發(fā)展模式。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長林元芳告訴記者，一年來AVS應(yīng)用取得了豐碩成果，支持AVS的產(chǎn)品層出不窮，帶動了芯片、軟件、系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，激化了音視頻產(chǎn)業(yè)的生機與活力，為我們勾畫了未來數(shù)字家庭的美好藍圖。

在企業(yè)結(jié)構(gòu)和消費的多元化方面，根據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化加快了產(chǎn)業(yè)調(diào)整、通過聯(lián)合兼并與跨國大公司簽訂戰(zhàn)略合作，都取得了突破性的發(fā)展。開發(fā)出功能多元、操作簡便、高音質(zhì)、個性化、環(huán)保、智能等數(shù)字音視頻產(chǎn)品，帶給消費者全新的體驗。

在知識產(chǎn)權(quán)方面，隨著新業(yè)務(wù)的發(fā)展，專利持續(xù)建設(shè)，標(biāo)志著中國電子企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的認識和理解不斷的加深。在加強規(guī)范合作、解決產(chǎn)權(quán)糾紛方面邁出了重要一步。

在談到最近AVS標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化進展情況時，AVS音視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張偉民稱，AVS標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成功突破IPTV應(yīng)用領(lǐng)域，商用在即。張偉民告訴記者，從2006年10月份開始中國網(wǎng)通在大連進行了AVS在IPTV方面的試點工作，在今年10月9號的成果驗收現(xiàn)場會上，得出了這樣兩個結(jié)論，一是AVS和國際上的最--新標(biāo)準(zhǔn)處于一個檔次；二是AVS標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)具有了大規(guī)模應(yīng)用商業(yè)化推廣的條件。在整個大連實驗基礎(chǔ)之上，網(wǎng)通將繼續(xù)推進AVS標(biāo)準(zhǔn)。同時中國電信也正在進行AVS標(biāo)準(zhǔn)的測試。

“AVS產(chǎn)業(yè)化的形勢是非常緊迫的，而產(chǎn)業(yè)化的前景將不僅僅限于電視，將在機頂盒、GPS接收器，以及手機電視和手持電視終端等幾個方面都具有巨大的視像前景。”清華大學(xué)電子工程系教授、數(shù)字電視傳輸技術(shù)研究中心主任楊知行說。

張偉民坦承，AVS標(biāo)準(zhǔn)可以應(yīng)用的領(lǐng)域非常多。而在突破IPTV之后，AVS已經(jīng)開始向數(shù)字電視、高清光盤、衛(wèi)星電視、移動電視、家庭網(wǎng)絡(luò)、有線電視、數(shù)字電影等產(chǎn)業(yè)拓展。

“我想自主創(chuàng)新是國家一個大的政策，應(yīng)該說國家對AVS標(biāo)準(zhǔn)非常支持，中央各個部委及各個地區(qū)都大力支持，目前在杭州、廣州做了很多相關(guān)建設(shè)工作，整個自主創(chuàng)新應(yīng)該說一定會成功的?！睆垈ッ裾f。

手機音視屏應(yīng)用亮點紛呈

在談到手機終端音視頻有關(guān)問題時，國家信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院泰爾實驗室主任何桂立認為，手機在音視頻方面的應(yīng)用有諸多亮點。“3G多媒體功能方面，亮點一個是高質(zhì)量音頻播放能力，這也是我們能夠達到的目標(biāo)。還有一個是隨時隨地的視頻功能，比如說我們看短片、新聞，我們講的手機電視，將來的手機電視可能跟目前家庭用的電視，包括在節(jié)目上面都是不同的，因為由于它要適合手機隨身攜帶、短時間觀看的情況所以才愛這樣做。再一個是更完美的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)，除了音視頻應(yīng)用以外，以后也需要類似于QQ的應(yīng)用，所以在這方面還會有很多亮點?！焙喂鹆⒄f。

具有圖像、視頻功能的手機越來越多，品質(zhì)也是越來越好，這已經(jīng)成為一個大的趨勢。在商務(wù)應(yīng)用方面，關(guān)于音視頻功能的集成、所提供的服務(wù)，前景非常廣泛。在時尚應(yīng)用方面，現(xiàn)在手機除了是一個通信終端產(chǎn)品之外，它也是一個時尚類產(chǎn)品。它的外型設(shè)計非常時尚．豐富的多媒體內(nèi)容和業(yè)務(wù)也是3G終端發(fā)展和變化非常重要的方面，支持音樂視頻的便攜功能也都往手機方面匯集。因此，手機正對其它電子產(chǎn)品產(chǎn)生一定的沖擊，因為它非常隨身，它把電話、電視、Mp3等等這些東西都在往手機上面融合，特別是微電子技術(shù)的發(fā)展，也給這種融合提供了非常好的條件。

以音視頻為主要特征的3G時代正在到來。何桂立告訴記者，TD-SCDMA擴大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)實驗正在進行，在今年年初的時候，有關(guān)TD方面的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備測試、規(guī)范測試以后進行完了，手機這塊的測試現(xiàn)在正在進行中。“這樣的話，有可能在明年奧運會上給大家提供3G應(yīng)用。我們對3G的發(fā)展充滿了信心和期待。”