縱觀中國家電行業(yè)的發(fā)展歷程。在近三十年中，不僅造就了家電行業(yè)成為中國最優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)之一，也推動了中國家電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)前，中國制造的各類家電走進(jìn)了千家萬戶，成為提升人們物質(zhì)生活不可缺少的必需品。

然而，在當(dāng)今家電市場競爭中，品牌體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象。品牌國際化戰(zhàn)略是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的重要組成部分，國內(nèi)品牌國際化的過程實(shí)際上就是企業(yè)經(jīng)營國際化戰(zhàn)略的實(shí)施過程。

近日，《消費(fèi)電子商訊》記者在采訪中國家電市場調(diào)查研究課題組專家陸刃波時(shí)其表示，縱觀國際知名的家電行業(yè)跨國公司成長與發(fā)展的歷史，品牌國際化是家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提高企業(yè)核心競爭力、保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一條快速有效的途徑。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)長久不衰和保持旺盛市場生命力的最有效的手段之一。

戰(zhàn)略管理是企業(yè)走好的第一步

近年來，在家電市場的競爭中，家電企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性日益達(dá)到前所未有的程度，家電制造企業(yè)戰(zhàn)略思考也越來越受到人們的重視。家電企業(yè)戰(zhàn)略不同于一般的企業(yè)經(jīng)營，它主要著眼于未來，著眼于總體，是對企業(yè)未來的一種總體性把握。所以作為中國家電企業(yè)必須重視和加強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略管理。

陸刃波認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的最重要組成部分。當(dāng)今全球一體化在中國家電行業(yè)和市場上日益明顯，企業(yè)必須根據(jù)自身資源和外部環(huán)境，制訂短，中、長期戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)，尤其是長期戰(zhàn)略和目標(biāo)，并積極地實(shí)施，使企業(yè)的發(fā)展方向正確、目標(biāo)明確、措施得力、績效突出。由此可見，制訂企業(yè)的國際化品牌戰(zhàn)略也是十分必要的。例如海爾在國外辦廠和銷售，格蘭仕自2000年做出“全球名牌家電制造中心”的戰(zhàn)略定位后，致力于推動“全球名牌微波爐制造中心”、“全球名牌空調(diào)制造中心”、“全球名牌小家電制造中心”的發(fā)展。它們都為中國家電企業(yè)實(shí)施國際化品牌戰(zhàn)略做出了表率，而且為中國成為世界家電強(qiáng)國的進(jìn)程積極推進(jìn)。因此中國家電企業(yè)不要偏重短期利益，為追究當(dāng)前的市場份額和經(jīng)濟(jì)效益，而忽視或放棄了長期發(fā)展戰(zhàn)略，重營銷輕技術(shù)研發(fā)輕品牌塑造，不重視產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)和品牌推廣的投入，過度使用低價(jià)競爭手段，使產(chǎn)品的利潤不斷被擠壓，企業(yè)盈利能力下降，整個(gè)行業(yè)很快進(jìn)入了低利潤，高膨脹的惡性循環(huán)。

因此，加強(qiáng)企業(yè)戰(zhàn)略管理，在追求當(dāng)前利益時(shí)也要將眼光放長遠(yuǎn)，規(guī)劃好企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略將成為中國家電企業(yè)走好發(fā)展的第一步。

增強(qiáng)人性化營銷戰(zhàn)略

企業(yè)在激烈的市場競爭中，除了比價(jià)格，比品牌、比外觀的營銷手段外，還注重產(chǎn)品功能研發(fā)是否滿足消費(fèi)者的需求，技術(shù)革新是否從消費(fèi)者關(guān)注的基本點(diǎn)做起。中國家電企業(yè)要想贏得市場，就要增強(qiáng)人性化營銷戰(zhàn)略，滿足消費(fèi)者的核心需求。

陸刃渡認(rèn)為，中國家電企業(yè)的科技創(chuàng)新并不是為科技而科技，而是要以消費(fèi)者的需求為中心和最大限度的滿足并開發(fā)消費(fèi)者新需求為原則而實(shí)施科技創(chuàng)新，這是提升中國家電品牌競爭優(yōu)勢的根本之所在。中國家電產(chǎn)品的功能創(chuàng)新就是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的健康環(huán)?；⑼庥^個(gè)性化、節(jié)能耗化、使用簡單化，功能復(fù)合化。

中國家電企業(yè)必須進(jìn)一步加快營銷創(chuàng)新步伐。一方面強(qiáng)化營銷的深度化。作為中國本土企業(yè)，必須進(jìn)一步利用自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)渠道延伸和下移，在積極開發(fā)城市中高端市場，二是加強(qiáng)營銷的國際化，要成為家電強(qiáng)國和國際品牌，國際化的營銷戰(zhàn)略是必由之路，要積極拓展國際市場，不但要積極開拓發(fā)展中國家市場，還要積極發(fā)展歐美發(fā)展國家的高檔市場。

在品牌競爭時(shí)代，消費(fèi)者接觸的信息越來越多，品牌的競爭也越來越激烈，抓住消費(fèi)者的眼球、情感、感覺等體驗(yàn)要素成為品牌塑造的一個(gè)重要內(nèi)容。品牌是體驗(yàn)提供者的名稱、標(biāo)志、口號、活動及其他與顧客的聯(lián)絡(luò)觸點(diǎn)，品牌所表達(dá)的應(yīng)是顧客的感官、感情、生活方式以及與顧客之間的創(chuàng)造性關(guān)系，甚至可以說“品牌體驗(yàn)”。