中國(guó)彩電業(yè)跌宕起伏的日子，或許將因奧運(yùn)契機(jī)而轉(zhuǎn)型至新的階段。

今年以來(lái)，上游技術(shù)開放化趨勢(shì)日漸明朗，但這不僅沒有削弱國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)實(shí)力，反而帶來(lái)更大的游刃空間，國(guó)產(chǎn)技術(shù)整合與市場(chǎng)化應(yīng)用進(jìn)一步加強(qiáng)，甚至已經(jīng)走在趨勢(shì)的前面。

面對(duì)奧運(yùn)平板市場(chǎng)的激增，國(guó)內(nèi)外眾多平板企業(yè)展開了激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)平板巨頭基于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈，制造模式、渠道、市場(chǎng)等各方面的巨變，立足于本土市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞，搶灘登陸奧運(yùn)市場(chǎng)，縱深作戰(zhàn)高端領(lǐng)域。

僅僅兩個(gè)月前，家電連鎖巨頭蘇寧電器攜手國(guó)內(nèi)外近20個(gè)知名彩電品牌，大力推動(dòng)運(yùn)動(dòng)高清平板電視。同時(shí)，另一巨頭國(guó)美電器在年度峰會(huì)上拋出大手筆訂單。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品亦是里邊的“重頭”。

一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)高清仿佛成為彩電產(chǎn)業(yè)新的標(biāo)桿，包括上游、渠道、終端廠商熱情高漲，投入到由奧運(yùn)催生的新戰(zhàn)場(chǎng)中。而康佳、創(chuàng)維、海信等一線國(guó)內(nèi)廠商作為運(yùn)動(dòng)高清的倡導(dǎo)者，也因此而站在了歷史的新起點(diǎn)上。

奧運(yùn)助力國(guó)產(chǎn)品牌高端起舞

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，奧運(yùn)雖未至已伸手可摘階段勝利的果實(shí)，2007年無(wú)論銷售量或品牌力均呈現(xiàn)超出預(yù)期的利好。

在這一次分外矚目的奧運(yùn)戰(zhàn)役中，中外策略依舊對(duì)比鮮明，以康佳運(yùn)動(dòng)高清為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，打出歷年來(lái)旗幟最為鮮明的技術(shù)牌，正面迎擊外資品牌依舊強(qiáng)悍的價(jià)格利刃。時(shí)至年末，國(guó)產(chǎn)品牌以近乎華麗的產(chǎn)業(yè)手筆，不僅實(shí)現(xiàn)銷量與品牌實(shí)力的顯著提升，更為即將到來(lái)的奧運(yùn)年沖刺奠定了勝局。

據(jù)信產(chǎn)部相關(guān)部門近期出爐的關(guān)于《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，外資企業(yè)占全行業(yè)的利潤(rùn)率水平已低于全行業(yè)平均水平，對(duì)比鮮明的是，國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)今年以來(lái)持續(xù)的高端策略收效顯著，利潤(rùn)率持續(xù)走高。

高端銷量顯著提升之外，國(guó)產(chǎn)品牌策略的成功更獲得了業(yè)界眾多的肯定。據(jù)悉，在近日舉行的2007中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇上，除蒙牛乳業(yè)、招商銀行、中國(guó)平安、中國(guó)銀聯(lián)等國(guó)內(nèi)主導(dǎo)品牌在各自細(xì)分行業(yè)的品牌建設(shè)做出突出成就而獲得高度認(rèn)可外，康佳作為彩電業(yè)的唯一品牌，榮獲“2007中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”。

記者同時(shí)獲悉，除康佳力推運(yùn)動(dòng)高清以外，包括創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)平板企業(yè)也在多媒體功能、超薄外觀上大打差異牌而備受關(guān)注，構(gòu)建起深入高端平板市場(chǎng)的生力軍。

奧運(yùn)突圍戰(zhàn)迷局告破

眾所周知，2007年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)演繹了精彩紛呈的“平板坡”大戲，年末將至，迷霧重重的戰(zhàn)局終于所有厘清，運(yùn)動(dòng)高清形成上游產(chǎn)業(yè)、終端廠商以及連鎖巨頭聯(lián)手推動(dòng)的局勢(shì)，一統(tǒng)天下的局面儼然成形。

“高清方向一度統(tǒng)領(lǐng)平板市場(chǎng)多年，然而奧運(yùn)的到來(lái)成為打破這一局勢(shì)的分水嶺，中外各派分道揚(yáng)鑣?！辟Y深家電觀察家劉步塵向記者分析，外資持續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重背離方向，奧運(yùn)市場(chǎng)的推動(dòng)主要由國(guó)內(nèi)品牌擔(dān)綱，從消費(fèi)訴求出發(fā)形成以運(yùn)動(dòng)高清、多媒體應(yīng)用、超薄外觀的三分格局。

而來(lái)自權(quán)威的平板消費(fèi)調(diào)查報(bào)告的結(jié)果，也顯示出趨于對(duì)運(yùn)動(dòng)高清的利好。根據(jù)賽諾最新發(fā)布《奧運(yùn)中國(guó)與平板電視白皮書》顯示，在有購(gòu)買平板電視傾向的受訪者中，有53.3％的消費(fèi)者是“為了收看2008年奧運(yùn)會(huì)節(jié)目而購(gòu)買平板電視”，運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)將極具后勁。

“康佳此前已一直看好奧運(yùn)平板市場(chǎng)，而切入的方向至關(guān)重要，最終定調(diào)運(yùn)動(dòng)高清，來(lái)自于對(duì)消費(fèi)需的把握?！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛表示，平板產(chǎn)業(yè)分工明細(xì)，上游技術(shù)直接影響終端廠商的決策，這有別于其它高度一體化運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)，也是康佳等國(guó)內(nèi)平板廠商長(zhǎng)期技術(shù)戰(zhàn)體現(xiàn)的功力所在。

對(duì)于概念戰(zhàn)此起彼伏的家電業(yè)，即便再有差異賣點(diǎn)的產(chǎn)品，也需配合以系統(tǒng)而靈活的推廣手段促成市場(chǎng)?！半m然在奧運(yùn)推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)還有非常大的潛力，康佳后續(xù)的升級(jí)機(jī)型也即將推出?！蹦聞偙硎??！暗?，這一市場(chǎng)需要更多的品牌共同推進(jìn)，康佳作為運(yùn)動(dòng)高清的首創(chuàng)者與領(lǐng)先者，呼吁國(guó)內(nèi)各大平板企業(yè)，共同把運(yùn)動(dòng)高清的市場(chǎng)做人，未來(lái)平板的高端市場(chǎng)一定是屬于深知國(guó)內(nèi)需求的本土企業(yè)?！?/p>