惠普將推出數(shù)碼相機市場，并試圖到2008年，把數(shù)碼相機的品牌許可證轉(zhuǎn)讓給OEM廠商。

除了這一官方消息，該公司拒絕對此事發(fā)布評論?；萜辗Q，它準備在這個假期將數(shù)碼相機產(chǎn)品清倉，到2008年上半年，確定一家OEM廠商作為合作伙伴。

HP解釋說，這項舉動的目的是為了加速其在Print2.0中的投入，這包括家庭和零售圖片打印機。這項策略上的轉(zhuǎn)變將使惠普在第四個財季，付出3000萬美元的稅前花費。

IDC2數(shù)碼影像研究部門經(jīng)理Chris Chute說，這一刻終于到來了!惠普在數(shù)碼相機市場的占有率已經(jīng)從2001年的15％，排位第三，下降到2007年的4％，排位第八，Chris Chute給出數(shù)據(jù)。

惠普在數(shù)碼相機市場初期取得的成功得益于它“人門級”的低價，但是隨著所有數(shù)碼相機平均價格的下降，包括佳能、索尼在內(nèi)的公司都推出了低價產(chǎn)品，這時惠普就沒有競爭力了，ChrisChute說。

“柯達早些時候也面臨同樣困境，但是后來的投資讓柯達重回市場?！盋hris Chute觀察說。NPD Group行業(yè)分析經(jīng)理Ross Rubin說，如果說有某個品牌能從惠普這次的變故中受益的話，那便是柯達。盡管惠普這個品牌仍可能繼續(xù)留在市場，因為它準備轉(zhuǎn)讓品牌許可證，但“柯達已在服務(wù)于這些入門級的消費者，而且很多產(chǎn)品都與惠普類似。”

盡管目前數(shù)碼相機市場容量仍持續(xù)增長，惠普的退出卻是一個警示。Chute說，“如果你在全球市場占有率低于10％，再對這個領(lǐng)域投入將非常困難。目前的市場增長僅讓排名前幾位的廠商受益?！?/p>

Ruin說，“前三位的品牌已穩(wěn)穩(wěn)站住腳跟，”但是傻瓜相機市場的緩慢增長率使得其他品牌日子非常難過，像三星和松下，它們?nèi)栽谂M入數(shù)碼相機市場。