周忠華　等

中國企業(yè)家，懷著怎樣復(fù)雜的心情參與到高歌猛進(jìn)的博客江湖？

是做秀還是為了懷舊？

是為了忘卻還是真正的要成為傳道布教的公共知道分子？

是名利場狼奔豕突之余的心靈驛站，還是他們生活片斷的情趣絮叨？

他們沒有演繹明星的粉絲需求，他們沒有保持適度曝光度的傳播訴求。他們?yōu)槭裁矗?/p>

數(shù)千萬博客群體中，企業(yè)家博客顯得格外引人注目而又特立獨(dú)行。

策劃/BIZMODE

執(zhí)行/周忠華 張罄 茍德平

做秀，懷舊，忘卻，在江南春的眼中，企業(yè)家寫博客，無外乎三種目的。

中國企業(yè)家，懷著怎樣的心情參與到高歌猛進(jìn)的博客江湖？

所以，從最早開博的那一批企業(yè)家算起，歷時1年多之后，已經(jīng)涇渭分明。很多人關(guān)閉了自己的博客，很多人不再更新自己的博客，很多人有繼續(xù)投身到博客江湖中來，還有一些人在頑強(qiáng)的堅(jiān)持。

看一個人的心術(shù)，要看他的眼神；看一個人的身價，要看他的對手；一個人的底牌．要看他身邊的好友。現(xiàn)在可以加一句，看一個人的全部，最好看他的博客，不管他為了做秀還是為了忘卻。

對中國企業(yè)家而言，我們看得太多的是他們翻手為云覆手為雨的經(jīng)營技巧，我們不從知曉的是他們豐富的人生片斷。當(dāng)他們坐擁數(shù)億財富，生意場單調(diào)險惡，名利場狼奔豕突之時，誰還愿意去摸著石頭過河？

沒有誰不愿意去實(shí)現(xiàn)自我，沒有誰不愿意去做一個企業(yè)公民。博客王石說，企業(yè)為什么要做企業(yè)公民，要承擔(dān)社會責(zé)任？那是因?yàn)槲覀儽旧淼睦婧蜕鐣o密地相關(guān)。

所以，在全民博客的江湖盛會中，我們看到了全然不同的企業(yè)家群體，他們是：

潘石屹：在很多時候，你看到的老潘大多在做秀，但在博客上和博友探討人性和信仰問題的潘石屹一定是真誠的。讀潘石屹的博客，你能感受到一個企業(yè)家強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。

王石：一個性情男人的行走筆記。像“須關(guān)西大漢抱銅琵琶,執(zhí)鐵綽板,唱‘大江東去” 再輔以王石走南闖北親手所攝的各色小景圖片，讓一見之下便心胸闊廣。

海巖：在海巖的博客里，你看不到一個企業(yè)家的經(jīng)營智慧，他把自己的企業(yè)家身份剝離得最徹底，你看到的是他對室內(nèi)設(shè)計、新片秀場、寵物故事、黃花梨木的絮絮叨叨。

王冉：“成功人士通常都能把日子過成段子”是王冉的經(jīng)典語言。他的博客就是那種把生活講成段子的博客。他的視覺很廣，處處充滿一個資深財經(jīng)人士化繁為簡的智慧。

任志強(qiáng)：支持他的人，親切地稱他為“任格拉底”，不喜歡他的人，把他列為“全國人民最想打的十人”名單中第三位。他的語言像他的人一樣剽悍，他講的更多的是房地產(chǎn)行業(yè)最真實(shí)的聲音。

袁岳：他把自己的博客歸為“對生活的觀察思考”很多博友喜歡他，稱他為“袁GG（哥哥）”，他還有些迷戀這個了。他在博客上用了很多心思，講究細(xì)節(jié)（每周都有自己創(chuàng)作的菜譜發(fā)表）和情趣，因此看上去更真誠。

楊瀾：和諧博客的典范，不溫不火。有兒子自己編的笑話，有她自己的生活照，有她鬧笑話的經(jīng)歷。她用真誠營造了一個干凈的私人王國。

李開復(fù)：李開復(fù)開博客的目的和黃鳴有些類似，但他們采用的方式完全不一樣，黃鳴采用的醍醐灌頂式的敲打，李老師講究的是循循善誘的答疑解惑。

潘石屹

SOHO中國有限公司董事長聯(lián)席總裁

博客名：潘石屹的博客

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/panshiyi

點(diǎn)擊量：32048982

2006年09月20日，潘石屹在自己的博客中發(fā)起“沖擊2000萬”有獎?wù)骷顒庸妫詉Pod和佳能數(shù)碼相機(jī)作彩頭，號召網(wǎng)民為博客點(diǎn)擊量過2000萬努力。6天后，他在博客中寫道“我的博客總訪問量將在今晚達(dá)到2000萬。我想起2005年10月11日我在新浪開始寫第一篇博客，用了三個多月的時間，我的博客訪問量接近100萬……接下來不到兩個月的時間我的博客訪問量又超過了1000萬，轉(zhuǎn)眼現(xiàn)在2000萬也超過了”。之后，潘石屹再沒有發(fā)起過任何跟點(diǎn)擊量有關(guān)的活動，而到2007年2月8日為止，“潘石屹的博客”點(diǎn)擊量已經(jīng)超過3200萬——這個數(shù)字，也許已經(jīng)讓它成為全世界企業(yè)家第一博客。

洪晃曾經(jīng)總結(jié)說，SOHO公司“過去十年積累下來的兩個品牌：一是SOHO，代表了前衛(wèi)、時尚的生活方式和風(fēng)格；二是潘石屹，是中國人民脫貧的夢”，這話也同樣可以描述潘石屹博客的特征。假若瀏覽過其他很多博客之后，再轉(zhuǎn)到潘石屹博客，你會驟然產(chǎn)生“嚴(yán)肅點(diǎn)，我們這博客呢”般的荒謬感。別的博主都在“寫”博客，而潘石屹幾乎就是在以主編的身份“編輯”一份標(biāo)準(zhǔn)的房地產(chǎn)評論博客雜志。地產(chǎn)時事評論、各地旅行見聞、社會熱點(diǎn)思考……文字，是“稅收的關(guān)鍵是讓大家站在同一起跑線上”這樣財經(jīng)媒體般的嚴(yán)肅文風(fēng)；文章視角，也是“不要拖欠農(nóng)民工一分錢”這樣的大眾媒體立場；甚至，不定期的“關(guān)于《×××》一文網(wǎng)友評論的回復(fù)”也如同雜志的“讀編往來”一般正兒八經(jīng)。

潘石屹沒有優(yōu)秀的文筆，事實(shí)上他干澀的文字很難讓人產(chǎn)生閱讀的快感。讀他的博客，讀的是一個有責(zé)任感的企業(yè)家的思想閃光，“要學(xué)會靜默，學(xué)會傾聽，多用耳朵，少動嘴。靜默可以趕走眼前繁雜的思想對我們的干擾，而我們的思想常常是讓眼前可以看到的、無用的信息牽著鼻子走，而失去了自己的目標(biāo)和方向，甚至內(nèi)心自己真實(shí)的感受”；也是在閱讀一個優(yōu)秀企業(yè)家的人文關(guān)懷，“冬季最寒冷的季節(jié)到來了，在室外施工的工人們凍手凍腳，手腳也就不靈活了，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，冬季是事故的高發(fā)期，年關(guān)將至，大家千萬要互相提醒，嚴(yán)格執(zhí)行安全紀(jì)律，讓因?yàn)榘踩[患而帶來的死亡和傷害遠(yuǎn)離我們大家”；還是在讀一個有良知的企業(yè)家的呼喊，“避免市場上出現(xiàn)尖叫的不是技術(shù)問題，不是技巧，而是房地產(chǎn)行業(yè)，甚至與房地產(chǎn)行業(yè)有關(guān)的行業(yè)有沒有自省的意識，如果沒有自省的意識，跟著尖叫聲走，此起彼伏，你的聲音大，我的聲音要比你更大，這樣最終只能走向崩潰”。

平實(shí)、善良而認(rèn)真，這也許正是民眾對一名企業(yè)家的期望，“雖然六十多了，但仍與大學(xué)生一樣喜歡你，一直喜歡像你這樣的貧苦出身、靠自身奮斗成才、又帶質(zhì)樸氣息的富人，會一直關(guān)注、支持你！”，所以，網(wǎng)友這樣地回應(yīng)他。

袁岳

零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)總裁

博客名：圓圓的月亮在地上

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/u/1217743083

點(diǎn)擊量：1425034

看袁岳的博客，不得不感嘆他的閑情逸致。他的博客基本上都是雷打不動的格式：每日感慨、本日場景、本日小詩、本周袁氏推薦小菜，偶爾還會自稱：老袁GG，中袁GG，小袁GG。老中小袁GG最近的“袁氏推薦小菜”是仔姜童雞，“選小嫩姜二兩切成薄片備用。再備蔥段、花椒。春天小家公雞一只現(xiàn)殺熱水洗凈，切成小塊再洗備用。起猛火油鍋，再放仔姜小炒，一分鐘后放入雞塊爆炒三分鐘。放入料酒、蔥段、食鹽、砂糖酌量，少量生抽調(diào)味，再炒兩分鐘起鍋可用?！辈贿^這菜譜靠不靠譜很難說，據(jù)說是他“研究”出來的，一般是憑空想個菜式出來，然后再實(shí)際操作一回，估摸著“能吃”就放上來了。

有一次，袁岳去主持一個講座，冒雨到課堂后，他發(fā)現(xiàn)只有6個學(xué)生在等待他。后來在博客上寫這件事時，袁岳專門賦詩一首自嘲，“春色新新，山門清清。來者隨意，去者無心。聽這邊雨景，六個小沙彌點(diǎn)卯，一個悶和尚念經(jīng)?！边@首小詩遭到了網(wǎng)友們不少帶著諷刺意味的模仿，有人形容他面對博客讀者：“六千個小沙彌聽經(jīng)，一個老方丈無聲?！币灿腥嗣鑼懰呐猿绨菡撸骸熬胖Х鹣氵b牽掛，十個蠢姑娘犯傻?！边€有人指責(zé)他的小詩蹩腳，卻得到莫名其妙的追捧，“沙發(fā)長長，馬屁香香。坐的歪爽，聞的不香?？匆皇仔≡?，三賣油郎窮吆喝，一老廚子做菜忙?！?/p>

袁岳的博客幾乎天天更新，從內(nèi)容上看，他經(jīng)常在出差，但是并不耽誤他寫出篇幅往往可觀的文章?！熬褪峭鎯?。博客對于我，就是一個可以休息的小地方?！?/p>

袁岳善于和網(wǎng)友互動，經(jīng)常會回復(fù)一些人的留言，并且推出對第一位留言者贈書等活動，反響熱烈。盡管袁岳說博客在自己的生活中所占位置有限，但看得出來，他在上面用了很多心思，講究細(xì)節(jié)（每周都有自己創(chuàng)作的菜譜發(fā)表）和情趣，因此看上去更真誠。

2006年3月，袁岳到印度，寫了一篇《夸你一下一塊錢》，講了印度乞丐的乞討技巧，如“朋友，我很餓，我知道那不是你的錯，但是你要給我一塊錢”、“嗨嗨，先生您這邊過馬路，對，您這邊過，我給您擋車了，給我一點(diǎn)錢吧”、“朋友，你結(jié)婚了么？哈，你沒有，所以你可以到處旅游，你可以看看我們這的美景，這里，這里，這里，那么現(xiàn)在你給我一塊錢吧”，讓網(wǎng)友大樂。當(dāng)天袁岳回國，在博客上寫道：“今天深夜回國的。謝謝大家來做客。人生旅行的路上能夠有可以和大家分享的東西是一件幸福的事情。人嘛，很多時候想的多，能說就不簡單了，能記不簡單，能做就更不容易。所以，也愿意和更多的朋友體驗(yàn)生活，分享感受，創(chuàng)造價值。一個人也許一輩子不能做完美的人，但是多少有點(diǎn)進(jìn)步和革新，總也是能給生活帶來某種意義、刺激和成就感的。”

接著，袁岳得到了這樣的留言：袁丘，記住你的名字了，謝謝你給我?guī)淼目鞓贰Ｎ視砜纯?。這樣的留言不知是筆誤還是有意為之，總之錯得有趣。

和其他名人博客一樣，有人追捧你，肯定就有人罵你。他在博客上寫要多樹立些中庸榜樣，反擊他的人就說，你混出頭當(dāng)然可以講中庸了，還有人每次都留言說，你別在這里假模假式地講道理了。對這些不太友好的言論，袁岳倒也不放在心上，一樣在自己的博客上玩得開心，他甚至把自己的一些私人照片放在了博客上供人下載，甚至詳細(xì)記錄了乘坐飛機(jī)晚點(diǎn)的次數(shù)。

楊瀾

獨(dú)立電視制片人

博客名：楊瀾的博客

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/yanglan

點(diǎn)擊量：12975663

名人博客是非多。楊瀾的博客，卻是這些名博中最干凈的一個。悶聲不響地達(dá)到了一千多萬的點(diǎn)擊量，沒有八卦、爭吵和出位的言論，甚至在網(wǎng)友評論上，也幾乎是一團(tuán)溫馨和和氣氣。在楊瀾的博客里，有兒子自己編的笑話，有她的生活照，有她鬧笑話的經(jīng)歷，也有和網(wǎng)友們分享的工作心得，近期的工作，盡管所有的文章都圍繞著她自己，卻也做到不溫不火，沒有讓人看得難受。

這種干凈，也許源于她的內(nèi)心。長假時，她會和網(wǎng)友們分享自己作為家庭主婦的一面，“最愜意的是承擔(dān)起家庭主婦的責(zé)任，買菜做飯。早晨起來，帶著孩子去一趟農(nóng)貿(mào)市場，那蔬菜叫一個新鮮！扁豆、萵筍、西紅柿、菜花、再加兩個大南瓜。眼看早市快結(jié)束了，各個攤位還一塊錢一堆地叫賣。孩子大呼‘買這么多菜才十塊錢！我的LEGO積木要一百塊！孩子，你總算有了點(diǎn)價錢對比的概念！回到家里，煙熏火燎地炒出一桌菜來，這個咸了，那個淡了，但一家人很給面子地吃光了。接受世界黃金協(xié)會之邀作為５位特約設(shè)計師之一參加“黃金暢想”金飾設(shè)計大賽后，她會和大家分享她設(shè)計的效果圖和心得，是一個變形的“瀾”字，大賽的主題是“真女人”，她說，“真女人”的美麗與美好應(yīng)該源自她的內(nèi)心――“生活大致平靜，心中總有波瀾”。

這就是楊瀾的博客世界，人們能夠看到她最華麗的一面，主持節(jié)目，主持世界性的大會，也有她生活中平實(shí)的一面，沒有過濾過的生活，不需要讀者隔著一層玻璃去看。也正是這種真誠，營造了一個干凈的私人王國。

楊瀾的博客當(dāng)然也有實(shí)用的考慮，多數(shù)文章都和她主持的節(jié)目《天下女人》有關(guān)，如節(jié)目預(yù)告，旁人寫的編導(dǎo)手記，征集現(xiàn)場觀眾等。和赤裸裸的營銷不同，文章的內(nèi)容更多是和讀者分享節(jié)目的樂趣，邀請讀者參與互動，或者可以這樣來說，楊瀾的博客里沒有少兒不宜，沒有對任何人任何事的惡意評論。在互聯(lián)網(wǎng)的語言暴力時代，聰明的楊瀾為名博們樹立了一個典范，那就是：一個和諧的博客應(yīng)該怎么來寫？

海巖

中國錦江集團(tuán)公司董事副總裁、錦江北方管理有限公司董事長兼總經(jīng)理

博客名：海巖的BLOG

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/haiyan

點(diǎn)擊量：1215063

在博客上，海巖是把自己的企業(yè)家身份剝離得最徹底的。室內(nèi)設(shè)計、新片秀場、寵物故事、黃花梨木欣賞再加點(diǎn)娛樂圈的掐架相關(guān)，還有時常出現(xiàn)的“錄入姐姐通告”——很少企業(yè)家如此率真地把博客錄入人員的地位放到這樣的高度，實(shí)際上，和海巖一樣，很多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)家都屬于“電腦白癡”類，都需要專職人員代為錄入管理自己的博客，而其中絕大多數(shù)都是“口述”博客，甚至還不如海巖來得敬業(yè)——他從來都是親筆寫作之后，再讓“錄入姐姐”代為錄入。

讀海巖的博客，讀的其實(shí)是海巖的情趣生活?！包S花梨木會讓人上癮。那種癮，像裹足誘餌的魚鉤，只要你走近絳紫色的寶椅、翹頭案、羅漢床，不消片刻，黃花梨木的隱隱降香，就會牢牢鉤住心思；如果再逢了高人指點(diǎn)，于迷津中隱約有一絲光亮帶路，那癮，將一發(fā)不可收拾，會日日思想，夜夜輾轉(zhuǎn)，從此放她不下”必須要承認(rèn)，完全在博客上忽略企業(yè)家身份之后的海巖，充分釋放了他情調(diào)十足的一面——黃花梨木的賞析、文學(xué)的感悟、甚至帶著幾分賣弄的室內(nèi)設(shè)計秀和帶著幾分酸勁的寵物故事，都透著海巖對生活的細(xì)膩感悟。

相對其他企業(yè)家的高高在上，海巖是少有的低姿態(tài)博主，不論是興致勃勃的談?wù)摗澳勰凵愿甙?，不是同種同宗的看不上眼，同種同宗脾氣相投的她又不主動。俺家其他男狗凡有騷擾意圖的，嫩嫩一概橫眉冷對。俺懷疑她不是性冷淡就是精神戀”；還是“我最近上班忒忙了！冷落各位了，在此作揖了”；甚至“大家也幫我出出主意，最近我想買輛汽車，這幾天正找人咨詢，我們單位的人建議我買輛‘北斗星，大約五萬。我正猶豫”這樣的商量。海巖博客不是最火的企業(yè)家博客，但在其他博客，你讀不到一個企業(yè)家如此豐富的情緒，也看不到網(wǎng)友對博主“海巖老師，注意身體哦。你是那么優(yōu)秀的人……關(guān)注著你”這般的溫情脈脈，這是僅屬于海巖的另類魅力。

王冉

易凱資本有限公司首席執(zhí)行官

博客名：王冉的BLOG

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/wangran

點(diǎn)擊量：2017809

王冉曾經(jīng)在博客表達(dá)自己的觀點(diǎn)說“成功人士通常都能把日子過成段子”，王冉顯然是“成功人士”，而把“日子過成段子”就是“往往意味著你要善于找到一個新鮮的角度，跳出盒子想問題，突破格子做事情”，所以，王冉的博客也充滿“跳出盒子想問題”的靈動。

故事＋評論，寓言式的講述方式是王冉博客的典型風(fēng)格。他的視角涉及面頗廣，從當(dāng)下發(fā)生的熱門財經(jīng)、科技界、到娛樂、社會性事件，幾乎無所不包。但在這些龐雜話題中，王冉又能用他獨(dú)到的財經(jīng)眼光進(jìn)行深入剖析，用精妙的邏輯將話題引向財經(jīng)、企業(yè)問題，語言通俗、易懂，又富裕濃厚的專業(yè)知識蘊(yùn)含，不僅受到眾多專業(yè)人士的高度關(guān)注，也深受普通網(wǎng)友的喜愛。

王冉的博客處處充滿一個資深財經(jīng)人士化繁為簡的智慧，比如“很多自戀的女孩其實(shí)渾身上下很多部位都是假的。很多自戀的企業(yè)連財務(wù)報表也是假的”、“聊別人出軌是娛樂，炫耀自己出軌是無聊；企業(yè)家在沒必要多元化的時候?yàn)榱恕鲕壎鲕壥歉鼰o聊”、“絕大多數(shù)股民往往都是在最不應(yīng)該沖進(jìn)股市的時候殺將進(jìn)去，股價越高、越背離企業(yè)的真實(shí)價值，交易大廳里人氣就越旺”；又有洞悉事實(shí)之后才有的黑色幽默，“阿里巴巴CEO馬云日前應(yīng)邀擔(dān)任蒙牛公司的形象代言人，馬云在新聞發(fā)布會上宣稱自己自從三個月前開始喝蒙牛牛奶后已經(jīng)長高了兩厘米。對此蒙牛的頭號競爭對手伊利公司馬上做出反應(yīng)，稱自己已經(jīng)在一年前同《滿城盡帶黃金甲》劇組簽訂了協(xié)議，所有女演員在拍攝低胸鏡頭前均連續(xù)喝了兩個星期的伊利牛奶”（2006年度王冉搞笑版中國13大新聞”）；“世界上99%的會最后都是同一個結(jié)果，就是‘以后能合作的地方多合作”。